• 深扒巴奴、姐弟倆、胖東來等背后火爆密碼









    鄭州,一座火車拉來的城市,被譽為“品牌之都、火鍋旺地”。

    毛肚火鍋霸主“巴奴”,用產品主義打開全國市場,頻獲資本青睞;

    土豆粉品類開創者“姐弟倆”,從小門店發展為500多家連鎖餐企;

    千味央廚,也于今年9月登陸A股,躋身為“速凍供應鏈第一股”……

    鄭州為何如此迷人?一起來看,它有哪些市場風向、品類潮流、商業模式。









    第 959 期
    文 | 小耿


    1
    火鍋門店數僅次于川渝
    餐飲品類百花齊放

    作為中原地區最大的城市,鄭州,因其獨特的地理優勢和民眾口味的包容性,一大批餐飲品牌在此扎根,并向全國發展。
    ▲ “大玉米” 
    在火鍋領域,鄭州已成為新一線城市中的“火鍋副都”,火鍋門店量僅次于成都和重慶,全市已有8000+門店。
    作為火鍋行業領軍者之一的巴奴,以鄭州為中心,進行成長轉型和二次創業。如今的巴奴,已覆蓋北京、上海、西安、無錫等20多個城市,擁有85家直營店,并將于今年完成5億元的新一輪融資。
    ▲ 鄭州巴奴概念餐廳 
    除了毛肚火鍋,魚火鍋和牛肉火鍋在鄭州的發展也同樣亮眼。主打黃辣丁鮮魚火鍋的小小河邊魚,已于去年解鎖了全國400家門店;

    而同樣立足于鄭州的潮汕記生鮮牛肉火鍋,在省內擁有30家門店的前提下,開始走向省外,如今已在四川、江蘇等省份落地了門店。
    ▲ 小小河邊魚&潮汕記 
    除火鍋行業外,近幾年,鄭州其他餐飲領域也呈現出“百家爭鳴”的態勢。
    烤肉行業的爐小哥,川菜品牌天堂鳥、粵菜品牌阿海小館·靚湯、湘菜品牌有點湘,鹵制菜品領域的菊花開·手撕椒麻雞……一大批新興餐飲品牌正在發力搶占市場。

    而至于全國知名品牌蜜雪冰城、姐弟倆土豆粉等老牌餐企,則早已在全國范圍內,建立起屬于自己的商業堡壘。
    ▲ 鄭州餐飲品牌 
    2

    麻辣火鍋、清湯火鍋并存

    史無前例的口味包容

    仔細觀察誕生于鄭州的各大餐飲品牌,你會發現,種類多,差異明顯是其一大特點。而這一特點在鄭州的火鍋領域也得到了彰顯。
    ▲ 楠火鍋新店落地鄭州·正弘城 
    前不久,有著“排隊王”美譽的楠火鍋,新店落地鄭州·正弘城,如今已成為鄭州熱門火鍋榜第一名。
    通過對鄭州各主要商圈的火鍋熱門榜單進行觀察,餐見君發現,鄭州消費者在偏愛麻辣火鍋的同時,對較為清淡的潮汕牛肉火鍋,豬肚雞火鍋也體現出了包容度。
    ▲ 鄭州主要商圈火鍋熱門榜單,火鍋品類豐富 
    在品類選擇方面,無論是有料火鍋,串串火鍋,還是涮肉火鍋,海鮮火鍋都能在鄭州打下一片屬于自己的市場,呈現出多樣化特點。這也從另一方面體現出,鄭州人愛吃火鍋,并對各式不同口味,不同種類的火鍋有著很強的包容性。
    究其原因,餐見君認為不外乎以下幾點:
    河南人口眾多,改革開放以來,大量的剩余勞動力走向全國各地。
    這一部分人,將其他
    具有地域特色的味道帶回,從而豐富了民眾的飲食口味;
    根據第七次人口普查數據顯示,鄭州市除漢族外,另有回族,滿族,蒙古族,壯族,土家族等47個少數民族。因此,口味呈現更加多樣化;
    河南夏季炎熱多雨,冬季寒冷干燥。夏、秋兩季,為消去暑氣,人們的飲食便以甜淡為主。而冬季則寒冷干燥,吃辣就成為非常有效的御寒手段。


    3

    誕生“速凍供應鏈第一股”

    這股風越吹越大


    一家餐企,如果沒有強有力的供應鏈做支撐,那便如沒有打好地基的摩天大樓,強風一吹便岌岌可危。

    鄭州的餐飲行業之所以勢頭迅猛,在一定程度上受益于鄭州擁有著眾多供應鏈企業。

    得益于鄭州得天獨厚的地理優勢,眾多供應鏈企業在此誕生,并發展壯大。
    老牌供應鏈企業如三全,思念,早已成為行業中的領導品牌。于2012年創立的千味央廚,也于今年在深交所上市,成為“速凍供應鏈第一股”。
    ▲ 速凍供應鏈第一股千味央廚 
    在物流運輸方面,鄭州作為全國最大的交通樞紐之一,為物流業提供了極大的便利。2015年創立的華鼎冷鏈,如今其服務范圍,已覆蓋了河南,四川,湖北,湖南,海南等20個省份,160個地市。
    ▲ 華鼎供應鏈 
    可以說,如今的鄭州,已經擁有相對十分完善的餐飲供應鏈體系,而餐飲行業必將擁有更好的的發展環境。
    小結
    作為各類火鍋聚集地的鄭州,同時擁有著眾多餐飲品牌,各餐飲行業已呈現出欣欣向榮之態勢。想把品牌做好的火鍋餐企老板,一定要來鄭州看看!
    11月17~19號,火鍋餐見將在鄭州舉辦游學活動,游學的企業有
    巴奴、潮汕記、小小河邊魚、姐弟倆、菊花開、胖東來
    ,本次游學活動還將與
    華鼎、澄明、逮蝦記
    這三家供應鏈企業,進行探討。
    屆時,品牌負責人會進行面對面分享,并現場答疑,趁此良機,讓我們一起探索品牌賦能的新玩法吧!

    推薦閱讀:史上最重!火鍋店被判賠446萬,山寨坑了多少餐飲人

    END


    統籌丨孫巖巖

    輪班主編丨田果
    商務合作|18637183183(同微信)
    文章轉載丨zhangsan426



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