2021年12月28日，據中國商標網披露消息，瑞幸咖啡（中國）有限公司申請的“歪歪滴艾斯”商標注冊成功。
去年5月，瑞幸咖啡（中國）有限公司就向國家商標局遞交了“YYDS歪歪滴艾斯”商標注冊申請，申請注冊號為56235322，國際分類為43類，國際分類為廣告銷售、方便食品。
據悉，就在瑞幸咖啡申請成功當天，北京淺草君藏文化傳播有限公司申請的“歪歪滴艾斯”商標也注冊成功，國際分類為健身器材。
有業內人士分析，瑞幸咖啡憑借YYDS申請注冊成功，進一步塑造了自身年輕化品牌的形象。
隨著新一代消費群體崛起，與年輕消費者緊密相連的網絡熱詞具有傳播范圍廣、速度快的特點，因此有許多人看到了隱藏中的商機，就成了商家扎堆搶注的對象。
如去年熱度較高的“奶茶自由”已被申請注冊商標，國際分類為食品，申請人為山東一投資公司，當前商標狀態為等待實質審查。
此外，“車厘子自由”、“堅果自由”也被多家公司申請注冊商標，國際分類涉及食品、啤酒飲料等，申請人包括漢口二廠汽水關聯公司武漢恒潤拾運營管理有限公司、良品鋪子股份有限公司等，當前商標狀態多為商標申請中。
而去年被申請注冊最多與茶飲相關的網紅熱詞應該算“秋天的第一杯奶茶”，共有189件“秋天的第一杯奶茶”商標，最晚的申請日期為2020年10月28日，概括了第10、11、24、25、29、30、32、35、43等多個商標類別。其中，以奶為主的奶茶是屬于第29類，而非奶為主的奶茶則屬于第32類。
部分上規模企業會為特定營銷方案專門注冊商標，如伊利曾為了跨年營銷，特意申請了“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”等商標。
還有一些看似無厘頭的熱詞，其實也具有增強品牌傳播度，做大無形資產的作用。如被多家企業批量注冊的“沙雕”商標，這反映了國內的知識產權意識正在逐漸增強，品牌對IP的重視度也與日俱增。
另一類則是防御性搶注為了保護自己的IP，如海底撈就一口氣注冊了“池底撈”、“還想撈”、“明底撈”、“海底撿”、“湖底撈”、“洋里撈”、“瓊底撈”等上百個商標。以防此前關聯商標被搶注而維權失敗的案例再次發生。
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汪健
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