本文2005字；需6分鐘閱讀；閱讀建議：先收藏后細讀
最近一段六一特別街訪節目在網上火了，記者采訪了一群小學生，詢問他們如何看待“90后”過六一。
有的孩子很大度，覺得跟阿姨叔叔們一起過兒童節也沒有關系，也有小鬼語不驚人死不休，直言“他們不配過兒童節，就應該好好去上班”。
然而事實是，不少90后在今年六一，既沒有過上歡樂的節日，也沒有好好去上班，他們在位于上海黃浦區的凱德晶萃廣場三樓，排了一整天的隊。
01
大白兔正版冰淇淋終于來了！
5月29日，大白兔母公司冠生園食品在官方微信宣布，即將在上海凱德晶萃廣場開出首家官方授權“大白兔奶茶店”。
這家奶茶店與奶茶連鎖快樂檸檬聯合開出，營業時間僅有5月29日到8月18日的三個月。
店內提供6款飲品，從名字上來看都多多少少和大白兔沾親帶故——比如大白兔愛檸檬、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米蘇奶茶等等。
而其中最引人注目的，是一款名為大白兔愛檸檬冰淇淋的產品。
消費者們關于大白兔奶糖冰淇淋的執念，源于今年3月份的一次山寨事件：
早些時候，為了慶祝中國春節，美國洛杉磯一家名為Wanderlust creamery的知名冰淇淋商，推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋（含1.3個奶糖），并迅速成為“網紅”。
甚至一度造成了大白兔奶糖的缺貨。
這個大白兔奶糖“限定款”最初只計劃銷售9天，但是因為需求量巨大，所以決定將供應時間延長到3月。
消息傳回國內，瞬間犯了“眾怒”，網友紛紛喊話冠生園：“憑什么餓著我們”？
3月3日，后知后覺的冠生園才想起澄清：美國大白兔冰激凌未獲授權，正調查是否侵權。
4日，針對侵權一說Wanderlust creamery回應表示：雖然大白兔冰淇淋靈感來源于大白兔奶糖，但其名為“白色”，且在實際銷售時并沒有直接使用大白兔奶糖的糖紙與其他標志。
隨后，Wanderlust creamery迅速從社交媒體上撤下了所有帶有大白兔奶糖標志的宣傳海報。
并表示正在主動聯系中國冠生園，協商關于品牌授權的相關問題。
不過就目前的情況來看，Wanderlust creamery和冠生園的品牌授權生意應該是告吹了。
大白兔找到了國內奶茶品牌“快樂檸檬”，委以重任。
02
排隊時間從40分鐘，漲到4小時，
大白兔變大烏龜？
5月30日上午，大白兔奶茶快閃店所在的凱德晶萃廣場三樓，購買奶茶的顧客圍著商場中庭，排起了蛇形長隊。
有來得早的消費者，在排隊近40分鐘后，終于拿到了屬于自己的大白兔奶茶。
基本上所有排隊的消費者都表示：就是來尋找童年的記憶與味道，雖然就是很普通的奶茶味，奶糖味道比較淡，但正好在兒童節期間，也算是一種有趣的體驗。
可后來的就沒那么幸運了，到了30日下午，整個凱德晶萃廣場三樓都排滿了買大白兔奶茶的人，此時的排隊等待時間為4小時，周邊已經有零星幾個黃牛在小聲販賣，單杯加價60元。
到了第二天，消費者對大白兔奶茶的熱情越加高漲，不少人在商場未開門前，就已經到大門口排隊等候。
▲圖片來源：界面新聞（劉雨靜）
商場大門一開，眾人全都飛奔至三樓，十點剛過，大白兔奶茶店前就已經排起了十多米的長隊。
10點15分，人數持續增長至兩百多人，現場不斷有大白兔店方面的工作人員在維持秩序，并大聲喊道：”從這里開始排隊到拿到飲料，起碼要四個小時”。
這句話的確起到了一定的威懾作用，就連一些黃牛都拋棄了自己的“職業操守”，無奈地給顧客打電話：“不排了！不排了！這錢我不賺了！你不取消，我自己取消訂單了！”
黃牛靠不住，不少人把目光投向了更專業一些的跑腿平臺。
5月31日，上午十點四十左右，跑腿平臺對大白兔奶茶的定價是“加價60元”。
現場黃牛則已經要價近200，一位金山的客人甚至不惜花500元的高價，從黃牛手中插隊買來2杯原價在20元上下的大白兔奶茶。
到了六月一日當天，跑腿平臺對大白兔的價值有了新的認知，直接“加價120”，但買不買得到，依然是看“天意”。
▲圖片來源：界面新聞（劉雨靜）
03
旺仔輸給了大白兔
看準了六一搞事情的，其實不止大白兔一家。
5月31日，旺旺和奶茶店“奈雪的茶”推出的聯名系列上市了，其中包括：旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圓芝士杯、珠珠芝士杯等多款產品。
▲圖片來源：奈雪の茶官微
不僅顏值夠高，宣傳口號也響亮， “這個六一，在奈雪做最旺的仔！”
然而大白兔的重壓之下，少有人發現這款聯名產品。
所以即使不用排隊，沒有限購，旺仔依舊輸了兔子一大截。
不得不感嘆，今年已經60歲高齡的大白兔在跨界合作上，完全不輸場子。
從幾個月前起，大白兔便推出了一些頗有創意的跨界產品——比如與美加凈聯名推出的潤唇膏，上線不到一秒就宣告售罄；
與“氣味圖書館”推出的大白兔奶糖味香水、沐浴露、身體乳、護手霜以及車載香薰等，這些周邊產品在天貓開售十分鐘內，就被買走了14000余件。
這次大白兔奶茶，依舊延續了其品牌的受歡迎程度。
一位工作人員介紹，大白兔奶茶上線3天以來，首日銷量超過1000杯，第二天銷量估計超過2000杯，到了周末，大家已經來不及計算銷量了。
而奶茶店旁邊的大白兔周邊商店，同樣銷量喜人，開業第一天，店內售賣的帆布包以及抱枕就被搶購一空，只有冰箱貼這樣備貨充足的小物件兒還有剩余。
雖然所有消費者都說是為了回憶童年的味道，但讀sir有一事不明，到底有哪些人的童年，是一直在排隊中度過的？
哪種零食可以代表你的童年？你愿意為它排隊4小時嗎？
在評論區嘮嘮唄~
本文作者：小白
本文部分素材來源：
界面新聞《探店 | 我們花136元和5個小時去買大白兔奶茶，它到底怎么樣？》
澎湃新聞《探訪大白兔奶茶店，消費者說奶茶“喝不出大白兔糖的味道”》
掃碼加入必讀核心讀者交流群，
加好友請備注“餐飲人必讀+公司+姓名”
轉載、商務合作請聯系微信：bidu0001
微信公眾號又雙叒叕改版了！
刷不出讀sir為您提供的第一手干貨怎么辦？
沒關系，打開餐飲人必讀公眾號主頁面，
點擊右上方的“…”按鈕
選擇“設為星標”
就不會迷路啦~
————–End—–———-
推薦閱讀
點擊下列標題，閱讀更多干貨
原創文章，作者：餐飲人必讀，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/26622.html
