韓國留學生搶注“茶顏悅色”，餐飲老板該如何保護自己的品牌？

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你的創意很好，下一秒就是我的了

1.跨國山寨，難以維權

餐飲業有個神奇的現象，評判一個餐飲品牌是否當紅，可以看它的跟隨者和模仿者多不多，“山寨”越多，說明你越被市場認可。

最近，長沙茶飲品牌“茶顏悅色”就遭到了一次“跨國山寨”。

一位在韓留學的中國女生，搶先注冊了茶顏悅色商標，并理直氣壯地表示：

“搶注商標在法律上是合法的，也沒有想著要損害這個品牌的任何利益。”

而且該女生嘴上雖然說著“我們可以當他們（茶顏悅色）的鋪路石，把海外運營經驗以及所有全部都還給他們。”

但實際上卻根本不曾主動聯系茶顏悅色的相關負責人。

針對此事，茶顏悅色官微無奈地回應道：

“對方此行為合法，我們無權干涉”，

“對我們在品牌形象上進行抄襲的行為，我們保留追訴權”，“原創不易，望大家有尊重之心”。 

2.海外山寨何其多

除了茶顏悅色，被跨國山寨的，還有很多。

2005年，小肥羊進軍海外市場，在此期間，他們赫然發現加拿大、美國、馬來西亞共有4家冒牌小肥羊店，店面均標有“小肥羊”3個字。

這些冒牌小肥羊店，在規模、硬件設施、火鍋質量、餐廳衛生等方面都和正版小肥羊有很大差距，嚴重損害了小肥羊的品牌形象。

在2016年，外婆家就在韓國發現了山寨版外婆家，連Logo都一模一樣。

在德國，每年都會舉辦一個“金鼻子剽竊獎”，用以諷刺那些通過剽竊他人創意而收獲暴利的行為。

▲德國金鼻子剽竊獎

不幸的是，中國制造商在這一獎項上的表現，每一年都很亮眼。

2016年，前10名“金鼻子”獲得者里有7家來自中國；

2018年，中國制造商也包攬了“金鼻子”的前三甲；

而2019年，中國制造商更是小宇宙爆發，一口氣搶占了前10名的所有位次！

不得不說，“山寨”已經成為一個中國文化中洗不掉的黑標簽。

一旦有某個不錯的品牌或品類創立，立馬會冒出一大批模仿者，打擦邊球的、碰瓷的、抄襲的、山寨的，無所不用其極。

你叫“Starbucks”，我叫“starfucks”，你叫“皇茶”，我叫“貢茶”，你改叫“喜茶”，我就叫“嘆喜茶”，你是賣糕點的“鮑師傅”，我就可以注冊為開餐廳的“鮑師傅”……

▲真假鮑師傅（左真右假）

從門頭、Logo、Slogan、菜單、餐廳環境、活動方案，甚至員工服、餐具，全都能抄走；

菜品味道呢，學不會不要緊，用高薪把整個后廚團隊一起挖走的事情也屢見不鮮。

最讓餐飲老板們防不勝防的是一些有組織、有預謀的專業公司搶先注冊各類當紅品牌商標，再以加盟的形式快速占領市場。

等正版品牌發現時，盜版品牌的開店數甚至遠高于正版品牌，消費者已經很難分辨誰才是正宗的那一家。

人無遠慮必有近憂，餐飲品牌要走得長遠，必須提前布局，一方面提升自身能力，讓模仿者跟不上你的步伐；

另一方面防山寨、防盜版，用法律武器保護自家品牌，防患于未然。

如何保護你的創意不受侵害？

1.商標專利傍身，打擊山寨不含糊

打擊山寨品牌的前提是自身要硬，提前布局，在商標和知識產權保護方面做足功課，從而有備無患，用法律手段保護自己。

海底撈在這方面已經做了一個非常漂亮的示范。

根據“中國商標網”的數據，截至目前，以“四川海底撈餐飲股份有限公司”為主體注冊的商標高達690個。

▲海底撈注冊的商標（數據來源：中國商標網）

其中不僅多類別注冊“海底撈”“海底撈火鍋”“海底撈”“海底撈火鍋 HAIDILAOHOTPOT”等商標，為了防止他人傍名牌，還注冊了“海底勞”“每底勞”“海低撈”等防御商標。

早在1995年7月17日，海底撈就注冊了自己的商標“海底撈”，這是海底撈成立的第二年，盡管仍是初創階段，海底撈就已經開始重視品牌保護。

在后期不斷發展的過程中，每有新的產品或者服務推出，或者衍生出新的經營范圍，海底撈都會增加相應的商標。

有上百個商標傍身的海底撈底氣十足，在涉及到品牌侵權的時候，在維權方面自然是行的正坐得端，不怕存在法律死角。

2.注冊國際商標，提前布局海外

國內一些知名的餐飲品牌都會有自己的“打假辦”，專門負責商標和專利的注冊，以及海量搜集、發現山寨品牌的相關證據，隨時準備訴諸公堂。

據說外婆家從2005年起開始大量注冊商標，吳國平想到一個好名字就會去注冊，這樣做的目的是為外婆家下一步開店發展提前做準備。

很多餐飲老板甚至餐飲咨詢公司負責人都有跟吳國平一樣的習慣，把能想到的好名字都先注冊下來。

等到新的品牌成熟后，直接從備選商標里挑名字，盡管每年都要花費不菲的注冊費，但跟日后維權相比，這筆錢花得很值。

吳國平就曾說過，“比起我們曾經花18萬元買回域名的做法，注冊商標的成本其實要低得多。”

3.怎么注冊商標，該去哪里注冊？

一般來說，在海外注冊商標可以直接向目標國申請商標注冊，其主要優點是便捷、靈活，不需要以已經在國內獲得注冊為前提。

更通用和推薦的方式是申請馬德里商標國際注冊，一份申請就可以在多個馬德里聯盟國家進行注冊。

申請馬德里商標的前提是在國內已獲得注冊商標，其優點是覆蓋范圍廣、手續方便快捷、費用相對低廉。

“馬德里聯盟”是指由“馬德里協定”和“馬德里議定書”所適用的國家或政府間組織所組成的商標國際注冊特別聯盟。

截至2018年9月，馬德里聯盟共有102個締約方，覆蓋118個國家。

中國、美國、德國、法國、英國、意大利、日本、韓國、俄羅斯、澳大利亞、瑞士等世界主要經濟體都是馬德里聯盟成員。 

關于商標注冊的問題，還可以查詢國家知識產權局商標局“中國商標網”。

商標如同人名一樣重要，它具有顯著性、獨占性、價值性、競爭性等特點，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強，價值越高，被“山寨”盯上的可能性也越大。

除了保護好自己的商標，餐飲企業還應該不斷夯實基礎，升級優化品牌形象，讓仿冒者永遠“學不會”，或者“學不起”。

同時應用官網、微博、微信公眾號等工具，培養自己的粉絲群，為自己發聲，正本清源，不給山寨留下仿冒的機會。

你有過創意被山寨的經歷嗎？

在評論區嘮嘮唄~

本文作者：臧政齊

本文來源：億歐網（ID：i-yiou）授權轉載

餐飲人讀略有刪改

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