融資5.2億后 樂樂茶連開20家門店

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近日，在獲得奈雪的茶5.25億元投資后，樂樂茶將在今年12月內在全國新開20家門店。

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樂樂茶計劃走出華東

據悉，今年12月樂樂茶計劃在全國新開20家門店，除了在華東大本營上海持續深耕拓展門店的數量外，杭州、蘇州等江浙地區將再新開9家門店，華中、華北地區則布局新開10家門店；其中，飽受關注的河南、安徽兩省首店，將在12月底揭開帷幕。

據樂樂茶官方透露，樂樂茶的門店拓展布局已進入沖刺時間，并期待與奈雪強強聯手后，為明年新茶飲行業迎來強勢復蘇的發展新階段。

2016年樂樂茶成立于上海。讓它一戰成名的爆款是臟臟茶（黑糖珍珠奶茶）和臟臟包（灑滿巧克力粉的面包）。因認可樂樂茶的商業價值，喜茶也曾有意向收購樂樂茶，但此事無疾而終。

截止明年1月，樂樂茶將擁有160多家直營店，其中74家集中在上海，其他的分布在北京、廣州、杭州、南京和西安等。

? ?? 樂樂茶門店

近日，樂樂茶宣布，今年12月至明年1月期間，將開出20余家新店，并計劃在2023年底將全國門店總數拓展至500家。

在已公布的20余家新店的選址，除6家門店分布于北京、武漢、成都外，其余都在上海及其周邊城市，依然延續了品牌此前聚焦華東市場的整體開店策略。

樂樂茶新開門店大部分位于各地購物中心內，如上海的靜安晶品、寶山日月光中心，北京的國貿商城等。

今年開始，樂樂茶籌備啟動“LELECHA FRESH”門店計劃——開設60平米的店鋪，目的是用更輕量級的店型，優化人工成本、門店動線和產品結構，滿足高效拓展擴張。

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樂樂茶的奮起直追

? ?? 樂樂茶產品

今年初，樂樂茶收縮部分市場的門店，其中廣州已經全部關閉。樂樂茶官方解釋這僅是短暫的分別，計劃在2022年底至2023年初重返廣州。

此后，樂樂茶便開啟了門店擴張。2021年7月，樂樂茶旗下總計門店數量僅72家，到2022年1月，據其公眾號信息，樂樂茶門店總數已經突破100，并且還在不斷陸續開出。

據企查查顯示，2019年4月樂樂茶完成了Pre-A輪融資。本輪融資規模為2億元人民幣，由祥峰投資領投，致君水滴、如川投資、眾海投資、漢能投資和普思資本跟投，其中普思資本董事長便是前首富王健林之子王思聰。到2020年7月，樂樂茶共獲取了4輪融資。

? ?? 樂樂茶產品

據《2021年度新興品牌TOP100》報告顯示，茶飲品類呈現出了明顯的擴店降溫趨勢。當品牌們逐步選擇更為保守的渠道策略維穩現金流時，樂樂茶卻迎來了品牌成立以來最為激進的渠道擴張年。

獲悉，樂樂茶門店數與去年門店數相比翻倍，且將在未來數月內以每月新增10-15家新店的速度開店。

奈雪成為樂樂茶第一大股東或許也說明，新茶飲行業的洗牌、混戰或許正走進下一個階段。在防疫措施逐漸放寬、餐飲行業正期待著強勢復蘇的眼下，樂樂茶與奈雪的重塑整合或許僅是一個開始。

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