• 外賣,成了餐飲的“救命稻草”?

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    未來要加重外賣的比例,其實構建的是立體的扛風險的能力。


    疫情下,餐飲業受到了重挫。實體餐飲門店的流量幾乎歸零,有餐企老總表示,大部分餐飲企業很難扛過一個月。于是餐企在叫苦聲中開始自救。


    而目前,能找到好的出路,就是外賣。



    No.1

    疫情下的“外賣”


    餐飲的自救路開始集體向外賣看齊。

    之前,西貝的賈國龍曾表示,“外賣只能達到正常營收的5-10%。”但此后外賣業績要比預想的好,目前其近200家門店逐步運營,外賣業績也在提升。

    木屋燒烤外賣營收比去年同期增長了 100%。負責人表示“外賣是目前唯一的輸血通道,未來一段時間外賣占比會繼續增加,返工潮期間預計能占到70%以上。”


    我們以海底撈為例,來著重講下。




    我們了解到,2019年上半年,海底撈火鍋外賣業務同比增長40.9%,達到1.88億元;在2018年,海底撈外賣營收已經達到3.23億。

    但是雖然如此,海底撈的外賣業務占比仍不到3%。

    無論是市場逼迫,亦或是新的機會,要考驗海底撈的戰略布局了。


    No.2

    餐飲都要加碼“外賣”嗎?


    當下,我們都要重新思考新的模式,堂食+外賣的兩條腿能“走平”嗎?

    這次疫情或許只是給餐飲敲了一棒。2003年的非典,餐飲同樣面臨重挫,但那時的商業形態并不像今天這樣便捷。


    美團CEO王興此前稱,中國城市人口有8.6億,按每人每天三頓飯計算,每天需要吃25億頓飯,行業中兩家公司合起來的滲透率只有2%,增長潛力很大的。

    但目前我們發現很多頭部的餐飲企業,外賣的比重仍然只占到1%-20%。像海底撈還不到3%。

    「零售商業評論」認為,外賣這條賽道一定要加重占比,即使疫情恢復后,也讓我們看到一定要多面具備抵御外部風險的能力。目前大部分餐企,都基于自身品類為核心做外賣。有些品類天然不適合做外賣的,其實可以根據實際情況拓寬自己的外賣品類,甚至是特供的外賣餐。也有些是餐企堂食生意太好,根本不太注重外賣業務(像真功夫這次已經預計一季度營業額減七成),所以恰恰是這部分餐企受到的影響最大。未來要加重外賣的比例,其實構建的是立體的扛風險的能力。

    待到疫情褪去,便會春暖花開。

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