• 茶飲品牌“七夕大戰”,誰的玩法更應景?





    昨天一整天,空氣中都彌漫著戀愛的甜(suan)蜜(chou)氣息。


    品牌“七夕大戰”開始打響,今年,新鮮的玩兒法套路不多。


    但也有新發現——


    作者薛夢茹



    聯名七喜,喜茶也玩兒諧音梗?


    這個七夕,喜茶與7喜聯名,推出了兩款限定新品。


    一是咸檸七脆筒——繼不久前與OATLY、阿華田聯名后,喜茶又一次把合作的品牌,用在了產品上。

    喜茶咸檸七甜筒,圖片來自HEYTEA喜茶

    另一個則是限定聯名禮盒,內含聯名TEE、手機殼、贈飲券,名字是很巧妙的“7夕有喜”,簡直不要太契合。

    喜茶“7夕有喜”限定禮盒,圖片來自HEYTEA喜茶

    周邊是喜茶熟練的玩法,在七夕的一片粉色中,用清新綠色和簡單白色搭配,戴著手機殼、穿著T恤、喝著7喜來張自拍,又酷又吸晴,難道不發個朋友圈么?


    又一次貼近消費者生活,強化記憶、彰顯品牌調性的動作。



    樂樂茶,自家產品組couple


    上新速度很快的樂樂茶,這次趁“七夕”推出了兩款升級回歸產品,車厘子酪酪和多肉青提酪酪。

    樂樂茶產品紅綠配CP,圖片來自LELECHA樂樂茶

    趕上七夕的節日氛圍,兩款產品的紅綠搭配有很強的cp感,推文中,樂樂茶也用頗具古風的文案進行了一波宣傳。


    對于消費者來說,能形成一種自然的引導,簡化決策,也容易在這個特別的時刻與品牌產生一種情感關聯。



    創意上新,戀暖初茶推能吃的“花束”


    同樣是推新品,戀暖初茶在造型上做足了文章。


    七夕限定出售一款可以看、還可以吃的“花”。實際上,這是用清新自然的花束包裝的水果+牛乳冰淇淋。

    戀暖初茶“冰淇淋花


    “顏值即正義”,再加上應景兒,表白利器沒錯了。



    上新限定產品,肯德基持續加碼茶飲


    不得不說,肯德基最近在茶飲上下了一番大工夫。


    繼七月推出10款茶飲新品后,趕在七夕,肯德基又很懂地推出了“酸奶桃桃”。酸奶奶蓋+白桃冰沙+茶凍,從選材到概念,都特別的新茶飲。顏值迎合女性消費者的需求,粉色代表節日甜蜜的顏色。

    甜蜜七夕,買二送一?

    在活動上,七夕這種“特別適合兩個人”吃些什么的時候,對不同產品,直接推出“買二送一”“6折”“買一送一”等優惠,難怪有網友留言說:


    “又可以一個人吃兩份了!”



    8月14—16日,《新茶飲研發必修課》第6期,鄭州,5個核心主題、3天集中學習、小班制,你不應該錯過的產品研發課。長按識別下圖二維碼報名:



    政雨  編輯孫超  視覺江飛

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