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    美團推出“夜宵狂歡節”，2億夜間流量扶持夜宵商家

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    “暮色四合，江湖冷暖，宵夜開啟！”這是紀錄片《夜宵江湖》的開篇詞。的確，忙碌了一天后，在轆轆饑腸的挾持之下，只有夜宵才能慰藉我們疲憊的靈魂。

    據相關調查，城市居民60%的消費發生在夜間。夏季正是夜宵消費的旺季，8月份更是高峰期。新冠疫情過后，已有近40多個城市出臺推動“夜經濟”發展的有利政策和舉措，加之人們累積許久的餐飲消費需求亟待釋放，對于夜宵場景的消費需求正在爆發式增長。


    為了更好地滿足消費者的夜間消費需求，幫助夜宵商戶提高營業額，美團點評平臺推出“夜宵狂歡季”活動，對于夜宵商戶和夜宵時段使用的套餐和代金券，美團和大眾點評平臺會傾斜億級夜間流量進行扶持。

     
    2億夜間流量從哪兒來？


    首先，在美團app首頁的“猜你喜歡”頁以及美食頻道頁，消費者都可以找到附近的夜宵商戶和可使用的夜宵套餐、夜宵代金券；
     
    同時，平臺給滿足條件的夜宵商戶增加了“夜宵優選”標簽，在美食頻道頁的金剛區、運營區、品類篩選、快速篩選等多位置都同步增加了夜宵優選的快速選項，以促進夜宵商戶的更多曝光。


    美團首頁        美食頻道頁 

    搜索結果頁          夜宵大促會場
     
    其次，在搜索結果頁，平臺增加了夜宵優選的快速篩選項，給滿足條件的夜宵商戶標上了夜宵優選的標簽。
     
    并且，8月整月，平臺同步推出了“夜宵狂歡季”的大促會場，以大流量資源位對夜宵商戶進行引流曝光。
     
    除了站內流量外，平臺還將在抖音、微信公眾號、微博官方媒體等外部多個宣傳渠道對于“夜宵狂歡節”進行流量造勢。
     
    按照這樣密集地內部露出和大規模地外部品宣，“夜宵狂歡季”的活動流量應該遠超2億。

    高流量扶持也將帶來實打實的月銷售額上漲。據平臺測算，夜宵狂歡季活動期間，夜宵商戶平均日銷售額預計將比普通商戶多17%。整體夜宵商家的8月份銷售額相比6月份或將翻倍。


     


    如何參與？
     


    讀到這里，肯定有很多人再問，這么大的流量活動，我能不能參與？應該怎么參與？
     
    原則上，除了存在嚴重違約的商戶、暫停營業的商戶、評分小于等于3星的商戶等都可以參與此次活動。

    事實上，為了保證不同品類和層次的商戶都可以參與，平臺為這次活動設置了以下四種不同的參與方式：1、上線滿足條件的夜宵套餐；2、秒殺夜宵專場；3、夜宵大促會場；4、夜宵專場直播。
     
     1   上線滿足條件的夜宵套餐
     
    只要營業時間超過22點（含）及的商戶，套餐或代金券在線的可用時間覆蓋到22點（含）之后的商戶們，即可上線滿足條件的夜宵套餐方式參與活動。
     
    具體的參與方式，可以在開店寶首頁金剛區，找到團購或代金券模塊，點擊進入，自助上線滿足條件的夜宵套餐。如果找不到入口或者操作不熟悉商戶，也可以聯系美團銷售人員幫您上線。


    美團首頁           美食頻道頁     夜宵大促會場
    關于套餐要滿足的具體條件，因品類而異。根據平臺歷史數據、流程經驗及用戶訴求，平臺給出了針對不同品類的套餐設置建議。

    如果您是夜宵中熱門品類燒烤品類商戶，建議可以設置成8折以下的雙人餐或3~4人餐套餐，或超低價燒烤單品（例：生蠔）；假如您是小龍蝦品類的商戶，則建議上線75折以下的雙人餐或3~4人餐套餐，還可以上一些超低價單只小龍蝦等。
     
    關于套餐的具體設置建議，美團點評餐飲學院的課程中，講師有更詳細的講解。想要進一步了解的，可以點擊夜宵狂歡季相關課程，進行學習。
     
     2   秒殺夜宵專場：夜間加場，限時搶購
     
    除了基礎的夜宵套餐外，為了吸引更多消費者搶購爆款套餐或代金券，平臺還設置了夜宵秒殺專場，該專場，預計8月18日上線。秒殺專場覆蓋晚21點到凌晨4點的全夜宵時段。并且，在美團首頁、美食頻道頁等多資源位都設置了秒殺專場的露出入口。


    美團首頁露出   美食頻道露出
     
    參與秒殺活動的商戶，需要保證門店每天必須有30個套餐的庫存；普通門店的參與套餐至少需要做到4折，一些大牌、自助餐、火鍋等品類商戶參與套餐放寬至5-6折。


    具體更多詳細規則可以在開店寶相關活動頁查詢。
     
    而參與方式，一樣是在開店寶APP首頁，點擊“秒殺”報名參與或聯系美團銷售人員均可。
     
     3   夜宵大促會場：億級曝光，夜宵明星商戶的show場
     
    夜宵大促會場主要面向一些大型連鎖品牌，分為8月1日-8月15日和8月16日-8月31日前后兩個階段進行。針對夜宵大促會場，平臺會提供APP開屏、美團首頁banner、美食頻道banner、push、短信等高曝光資源位為夜宵大促會場引流。 

    美團首頁露出 美食頻道露出 夜宵大促會場
     
    整個會場主要分為品牌氣泡區、爆品區、品牌墻品牌專區、熱情夜宵專區、小吃專區、品類專區等不同“樓層”。
     
    每一“樓層”對在不同階段套餐的設置和代金券都不同。比如品牌氣泡區主要適合一些大型品牌連鎖分會場。

    而爆品區在第一階段，也就是8月1日-8月15日，設置的是“9.9元封頂”的活動，只要9.9元以下的全品類商戶都可以參與；但到了第二階段，8月16日-8月31日，爆品區的“9.9元封頂”活動就改為了“秒殺21點時段”活動，全品類商戶的秒殺專享套餐或代金券均可參與。

     
    想要以此種方式參與活動的商戶，可以在開店寶-首頁-限時活動-美團夜宵狂歡季模塊進行自助提報；如果對參與規則有不清楚的地方，也可以聯系您的美團銷售人員進行咨詢。
     
     4   夜宵專場直播：流量主播助陣，美味1元起
     
    最后，平臺還會在8月21號19:30-21:30邀請流量主播助陣，幫助夜宵商戶售賣高品質夜宵套餐或夜宵代金券。
     
    凡是門店覆蓋了20城以上的連鎖商戶，同時北京有門店的商戶都可以選擇以此種方式參與活動。
     

    選擇參與直播活動的商戶，需要準備好相應的直播套餐。套餐包括：1種至少1000份的1元輕餐或9.9元正餐；1種超過5000份的小于5折的優惠套餐；還有不限量的低于8折的2種優質套餐。
     
    選擇以此種方式參與活動的商戶，可聯系美團銷售人員獲取報名方式，最后需注意的是，報名截止時間為8月14日。


    2億平臺夜間流量等你瓜分！快來！


    如果對“夜宵狂歡季“活動還有疑問，歡迎在文末下方留言，小編一定有問必答！同時也歡迎大家關注美團點評餐飲學院的“夜宵狂歡季”課程，解鎖瓜分流量的正確姿勢。


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