• 外婆家進軍快餐、老鄉雞入駐天貓、肯德基下鄉、瑪尚諾剝離中國業務… | 周報

    中國首個餐飲供應商共享體驗中心在上海成立;“海底撈”狀告“河底撈”商標侵權,法院判決結果來了!外婆家吳國平:明年要進軍快餐市場;快樂檸檬聯合花生牛軋糖開奶茶店;近百億收購而來的比薩瑪尚諾連鎖餐廳,這回要剝離中國業務;星巴克微信小程序上線拼單業務,添加一鍵發起群收款的功能;老鄉雞開發新零售業務,計劃入駐天貓旗艦店…

    疫情仍在繼續,餐飲行業除了大力自救外,本周還有哪些動態呢?

    2020-08-16

    餐飲O2O周報

    一、行業動態


    1、多地餐飲組織紛紛發出光盤倡議;禁止直播假吃、催吐等鋪張浪費行為



    全國人大常委會法工委明確要求按照“要加強立法,強化監管,采取有效措施,建立長效機制,堅決制止餐飲浪費行為”的要求,抓緊研究提出立法工作方案,高質高效做好相關立法工作,決定成立工作專班開展相關工作。


    世界中餐業聯合會近日向海內外會員,各國中餐業行業組織、餐飲企業,廣大消費者發出倡議書:倡導并踐行餐桌文明,積極推行“分餐制、公筷制、雙筷制”;提供“半份、半價”“小份、適價”服務方式,倡導“光盤行動”;帶頭不使用一次性餐具,提供環保打包服務。


    武漢餐飲業協會發布倡議書,提倡武漢餐飲企業堅持推行“N-1”點餐模式、半份菜小份菜、提供打包盒、公勺公筷、安全就餐、不烹飪長江魚等六大反對餐飲浪費的“光盤行動”舉措。


    央視新聞在節目中批評部分網絡大胃王吃播浪費嚴重的現象,引起廣泛討論。網絡表演(直播)分會日前發文,提示各會員企業進一步加強直播內容管理,堅決禁止在直播中出現假吃、催吐、獵奇、宣揚量大多吃,暴飲暴食,以及其他鋪張浪費的直播行為


    近日,南京等地有部分自助餐廳出新招,推出“押金制”,浪費食材超200克押金不退。


    另外,受前期南方降水影響,南方地區生豬產能再度去化,高價周期被拉長,近期豬肉價格大漲85.7%,對剛恢復的餐飲業又是一個沉重的打擊


    2、中國首個餐飲供應商共享體驗中心在上海成立


    近日,中國首個餐飲供應服務商共享體驗中心在上海成立,蜀海體驗中心是蜀海與餐飲供應商伙伴直面客戶的線下共享體驗交流中心。

    蜀海體驗中心也是供應商極佳的品牌及產品展示平臺,通過6大功能中心(體驗中心、創新中心、發布中心、人才中心、資源共享中心、孵化中心)與創新模式,為供應商提供更多的產品創新和推廣便利,為客戶打造最佳體驗。

    據蜀海供應鏈CEO龔力介紹:體驗中心不僅可以進行產品展示和新品推薦,還有5個多功能產研發廚房,為不同類型的供應商產品的研發提供便利、協同開發和測試產品。

    另外,還會定期主辦專業產品知識交流與行業論壇,并為外地來上海的供應鏈企業提供共享辦公服務。

    蜀海體驗中心以華東區域為中心,進行全國性協作和全球展望。現面向全球招募合作供應商,共同為中國餐飲及供應鏈的發展貢獻力量。


    3、深圳餐飲行業恢復向好,網絡餐飲增長40%


    受新冠肺炎疫情沖擊,2020年上半年深圳消費市場實現社會消費品零售總額(社消零)3640.15億元,同比下降14.8%,降幅逐月收窄,消費市場活力逐步恢復并持續向好。

    分消費類型看,上半年深圳實現商品零售3256.25億元,占社消零89.5%,同比下降13.8%;實現餐費收入383.90億元,同比下降22.6%。上半年限額以上餐飲企業實現餐費收入118.94億元,同比下降28%。

    疫情期間,大部分餐飲企業提供外賣送餐服務,居民外賣需求量激增,上半年限額以上餐飲企業實現網絡餐費收入18.90億元,占限額以上餐飲業餐費收入15.9%,同比增長40%。

    近日,深圳美食24H系列活動在深圳平安金融中心啟動。在啟動儀式上,深圳市餐飲商會會長王克明表示,“目前,大部分餐飲企業的經營狀況已經達到了疫情之前的80%左右,少數餐飲企業已經超過了疫情之前的水平。”

    今年2至6月,深圳限額以上餐飲企業餐費收入分別下降68.4%、48.7%、27.7%、13.9%、10.5%,降幅連續四個月收窄。

    4、廣東首家“粵菜師傅”產業學院成立,柳州螺螄粉產業學院首期培訓


    8月,由廣東省外語藝術職業學院、廣東省貿易職業技術學校與廣東省餐飲技師協會聯合多家廣東餐飲知名企業合作建立的廣東首家“粵菜師傅”產業學院正式揭牌,將以產業需求為導向,為粵菜產業建設高標準培訓基地,培養復合型粵菜產業專門人才。


    近日,作為中國首家螺螄粉產業學院,柳州螺螄粉產業學院在廣西柳州職業技術學院開展首期培訓,為螺螄粉企業培養人才。


    做大做強螺螄粉產業,需要一批懂技能的人來支撐產業發展,以適應當地螺螄粉行業不斷發展壯大之后對相應專業人員的巨大需求。開辦螺螄粉產業學院,可以說正好切中了行業發展的需求,為柳州的做法點贊。


    餐飲O2O周報

    二、品牌資訊


    1、“海底撈”狀告“河底撈”商標侵權,法院判決結果來了!


    雖然受疫情影響,但海底撈逆勢漲幅15%,總市值達2300億港元,創歷史新高。這算是一大喜事,但憂事也隨之而來。



    2019年8月,海底撈以商標侵權為由,將河底撈告上了長沙天心區人民法院。海底撈認為河底撈和海底撈兩個商標很相似,要求被告停止侵權行為,并賠償經濟損失20萬元等。

    “河底撈”餐館于2018年9月20日核準登記,經營范圍為中餐服務,經營地址為湖南省長沙市雨花區人民路105號二樓西頭,河底撈餐館正門上方宣傳招牌為“河底撈家常菜”正門右側宣傳招牌為“河底撈,吃洞庭河鮮就到河底撈”,正門處的木制招牌則為“河底撈好味道”六個字。

    長沙市天心區人民法院一審駁回了原告四川海底撈餐飲股份有限公司的訴訟請求。被告認為,河底撈與海底撈商標不屬于近似商標。文字商標是不是相似,要從讀音、形象、意思來進行對比,河與海讀音不同,字形也不一樣,相似之處是都屬于水,但一個是咸水,一個是淡水。


    一審宣判后,原被告雙方均未上訴。


    2、外婆家吳國平:明年要進軍快餐市場



    近期,各大連鎖餐飲巨頭紛紛瞄準快餐賽道,前有海底撈、九毛九、西貝,現有外婆家。

    近日,吳國平在接受媒體采訪時表示,明年要做一個與“雞”品類相關,30%堂食,70%到家的快餐品牌——“二帶叫花雞”。

    對于這種模式的大膽嘗試,也是因為疫情期間啟動的“老鴨集”品牌給了吳國平很大的信心。

    老鴨集在模式上側重外賣,占比近50%,把浙江四個土特產金華火腿、紹興麻鴨、天目筍干、農夫山泉“集”中在一個店里。


    在選址上延續商超選址策略;裝修風格偏向自然風,實用不花哨;而產品則是主打老鴨煲,走類火鍋模式,7款加料+10款小菜。


    3、喜茶竟然“愛”上了五菱宏光,跨界也要下沉嗎?


    近日,喜茶的又一聯名,還是讓人多少感到有點意外。這次,他牽手的對象是汽車品牌五菱宏光。


    不過,這次的聯名,并不是喜茶的主牌,而是副牌喜小茶,牽手的對方是大家習慣稱呼的“汽車中的戰斗機”五菱宏光。


    在深圳,首家喜小茶門店與五菱地攤車的聯名,目的也是很明確。五菱的皮實,低價,輸出的是性價比。這正好與喜小茶的品牌定位相契合。


    4、快樂檸檬聯合花生牛軋糖開奶茶店



    近日,上海凱德晶萃廣場,48天運營時間,百花花生牛軋糖與快樂檸檬聯名開奶茶店。這也是繼大白兔后,快樂檸檬與冠生園的第二次合作。


    此次聯名開店,快樂檸檬共推出7款花生牛軋糖風味的飲品,包括咸香奶蓋、濃郁奶蓋、花生奶凍、滿貫花生、花生芋圓、花生晶球、花生牛軋糖風味奶茶,價格則從19元-30元不等。


    大白兔、旺仔、養樂多、奧利奧、阿華田,在去年快樂檸檬與大白兔聯名后,一大批C端食品品牌在去年與新茶飲做結合,為茶飲市場增添多種創意。


    5、用“外帶窗口+”模式,40年老牌在社區逆勢新開69家直營店


    “40年老牌餐企,靠‘外帶窗口+餐廳’的模式,今年上半年又開了近69家店!”,“10平米的檔口,外帶窗口的營收占到餐廳整體的三分之二,一天接待上千人!”。

    近幾年,外賣抽成高,堂食有天花板,如何挖掘新的盈利增長點成了一大問題!而清真連鎖品牌紫光園通過“外帶窗口+”的全新模式,迎來新的爆發!

    一、主打“外帶窗口+”模式,今年上半年開店69家!

    1、選址社區,10平米外帶檔口+200平快餐店模式!

    2、賣早餐、午餐、烤串還有小吃,30種產品全天賣!

    3、人均10元—30元,走性價比路線!


    二、深耕40年,靠“殺手锏”檔口店,攻占北京150個社區!

    1、做“老北京”生意,選址成熟社區、超市!

    2、“肉類+面食+炸貨”,占領社區餐桌!

    3、保留產品最后20%的工序,在檔口現場制作!

    4、在檔口單獨做會員,挖掘更多北京客群!


    6、北京華天自救指南:餐飲半成品里有大商機


    今年是餐飲企業讓市場感到驚喜的一年,餐飲企業在自救過程中展現出的自新、應變能力讓我們看到餐飲企業在近些年不斷積累的成果。

    北京華天今年在疫情期間的表現可以說是可圈可點,其創新成果并且在今年這個特殊時期得到釋放,從它在疫情不同階段的布局和反應,可以看出老字號餐飲企業創新發展的實質性進展,是今年行業中不可多得的優秀樣本。

    北京華天相關負責人表示,“疫情發生以來,我們在管理、菜品、渠道、營銷等各方面都進行了創新。在嚴格落實防控舉措的同時,華天所屬各企業針對疫情期間消費特點,推行堂食外帶、外擺銷售、網絡外賣、復工團餐、社區餐飲服務等五大新業務,實現了創收”。


    實際上,北京華天的很多創新并不是臨時起意。“比如,半成品菜的研發。我們早在2013年就開始重視半成品菜這一品類,當時主要是為滿足訂不到年夜飯餐位的廣大居民服務,在疫情發生后,這些經驗讓半成品菜的研發事半功倍。


    同和居在6月中旬發生疫情后,快速創新研發了40多種半成品,這對于門店提升銷量有很大助益”。


    7、麥當勞起訴前CEO,曾因職場戀情被辭退

    還記得去年因為和職員搞辦公室戀情被辭退的麥當勞CEO史蒂夫·伊斯特布魯克嗎?他的職位年薪高達1200萬英鎊。

    ▲麥當勞官網公告

    近日,麥當勞盤前發布公告稱,將對公司原首席執行官史蒂夫·伊斯特布魯克(Steve Easterbrook) 提起訴訟請求撤銷《離職協議》并要求其償還協議中授予的所有現金和股票獎勵以及向公司賠償相應損失費用。

    據介紹,麥當勞此舉的原因是“最近發現的證據表明伊斯特布魯克在被解雇前共與3名公司員工發生了不正當性關系”。

    據悉,史蒂夫·伊斯特布魯克(Steve Easterbrook)在任4年,麥當勞市值上漲了2倍。


    在2019年11月宣布解雇史蒂夫·伊斯特布魯克(Steve Easterbrook)之后,麥當勞的股價曾短暫下跌,但之后股價迅速反彈,但到2019年12月中旬已完全恢復。


    8、近百億收購而來的比薩瑪尚諾連鎖餐廳,這回要剝離中國業務



    據金融時報、路透社、BBC等多家外媒報道,便于600家多店的Pizza Express于8月4日宣布,將出售英國業務,關閉在英國的67家餐廳,并可能裁員1100人。

    該公司表示,因為新冠疫情對休閑餐飲造成的打擊加深,所以其正在采取更大的動作以“避免倒閉”。

    那么,在這次重組中,Pizza Express的在華業務接下來會怎么樣呢?“比薩瑪尚諾”將由目前持有Pizza Express的中方資本弘毅投資保留。

    根據外媒報道,這家擁有55年歷史的意式比薩連鎖將剝離其中國業務,這也是與擁有該公司的中國私募股權機構弘毅投資(Hony Capital)達成的全面重組協議的一部分。

    資料顯示,2014年,聯想旗下的投資機構弘毅投資斥資近百億元收購PizzaExpress。據媒體報道,這筆交易是當年金額最大的歐洲餐廳并購案。

    “弘毅投資已同意接管該公司在中國業務,至于Pizza Express在英國及其他市場的業務以及品牌,則由其高級有擔保債權人控制,直至找到買家。”金融時報周二報道稱,該交易預計將在秋季完成。


    9、肯德基全國首家小鎮模式店開到黃河邊



    8月7日,洋快餐肯德基在河南新鄉市封丘縣開出了首家“小鎮模式”店,并宣布未來會在推動河南省80個縣建設標準店的基礎上,進一步選擇28個縣(市)建設肯德基小鎮模式店,總投資約8400萬元。

    除了門店,肯德基的菜品設計也更貼近縣域消費者的需求。除了精選部分肯德基常規菜單外,小鎮店還會有一些獨有的菜品。比如超級勁辣充電雞腿堡、鹽酥雞和淘氣鮮檸桔等。

    下沉市場和跨界是近兩年的關鍵詞,終于肯德基也坐不住了,但通過下沉市場發展新領域,并非容易,因為下沉市場絕大多數人生活相對安定,流動性小,餐飲業都靠口口相傳,熟人口碑傳播。

    餐飲O2O周報

    三、外賣新零售

    1、星巴克微信小程序上線拼單業務,添加一鍵發起群收款的功能


    星巴克拼單業務正式上線,目前該拼單功能僅限于微信小程序內使用,暫未上線星巴克App。

    操作方式借助于微信的支付體系,在生成訂單后可以自動將優惠和運費分攤好,生成群收款。相較于餓了么和美團外賣拼單只能生成賬單長圖,星巴克省去了需要依次打開群內紅包的繁瑣步驟,更加便捷。

    2、老鄉雞開發新零售業務,計劃入駐天貓旗艦店



    近日,老鄉雞董事長束從軒表示,疫情期間老鄉雞損失約5億,接下來計劃開天貓店。隨后,天貓方面回應稱,老鄉雞進駐天貓,目前正在走開店流程,預計很快就能上線,歡迎大家線上“面ji”。


    今年年初,老鄉雞還曾喊出“加速全國布局”的戰略目標。束從軒透露,目前,老鄉雞的全國布局已經啟動,預計到今年10月份將會在深圳、北京、杭州開出新的門店。


    據了解,老鄉雞入駐天貓,也正好趕上了天貓正在推進的“新品牌成長計劃”。此前,天貓宣布,為了幫助中小品牌、商家在平臺崛起,計劃在2年內助推5000個品牌成為所在行業的“獨角獸”。


    3、鍋圈食匯融資近10億元,加盟開店稱1年內回本被質疑


    近日,鍋圈食匯宣布完成6000萬美元C輪融資,不到1年的時間,至今累計融資已經近10億元。

    作為專供火鍋燒烤食材生鮮供應企業,鍋圈食匯3年內在全國開設了近3600家門店;業績方面,公開報道顯示,2019年門店銷售同比增長400%,連續2年實現盈利。

    不過,鍋圈食匯在線上平臺的銷售顯示并不樂觀,招商人員聲稱“25萬元啟動資金,1年回本”的承諾也引發質疑。

    生鮮行業競爭越來越白熱化,多家企業“跑馬圈地”加速布局,鍋圈食匯也要在2022年內完成超萬家門店的目標。

    業內認為,生鮮領域并未出現一個大企業,賽道還未跑出優秀選手,供應鏈和數字化等將成為決戰該領域最終的勝負手。

    4、入局火鍋底料,調味品“龍頭”海天味業挑戰頤海國際



    8月11日,海天味業推出了旗下首款火鍋底料產品,正式入局火鍋底料市場。


    海天味業旗艦店推出的首款海天牌火鍋底料中,有韓式辣牛肉、新疆番茄等四種口味,該款產品月銷量為160件。從產品的包裝設計來看,偏向“年輕化”“卡通化”的風格。


    海天味業旗艦店客服人員表示,火鍋底料產品為最近幾天推出產品,對于后續是否還會推出更多口味的相關產品,該客服人員表示“并不清楚,目前僅推出了四種口味”。


    從海天旗艦店產品信息來看,海天牌火鍋底料生產時間為7-8月,目前正在進行優惠打折活動。一包單價為15.9元,四包價格為39.6元。


    業內人士表示,海天味業入局火鍋底料市場,將直接與海底撈供應商頤海國際進行競爭。


    雖然海天味業在渠道布局和經銷商體系有一定優勢,但頤海國際在消費者層面有著較強的品牌優勢,海天味業難與其抗衡。


    餐飲O2O周報

    四、融資并購


    1餐飲業又有收購!大娘水餃或和年收6億的鹿港小鎮要成一家人



    如果順利的話,大娘水餃就要和主打臺式料理的鹿港小鎮要成為“一家人”了。

    近日,國家市場監管總局官網公示了《蓓芙發展實業有限公司收購貝拉吉奧控股有限公司股權案》,披露了一樁涉及多家中餐連鎖的收購案。

    據該文件顯示,在此次交易中,蓓芙發展實業有限公司擬收購貝拉吉奧控股有限公司83.85%股權。雙方交易的相關地域市場包括上海、北京及南京。交易完成后,蓓芙將實際控制貝拉吉奧。

    據上述文件顯示,買家蓓芙并無主營業務,但其3家關聯方從事的為餐飲行業。這3家關聯方為大娘水餃餐飲集團有限公司、上海家有好面餐飲管理有限公司及食全美味(北京)餐飲管理有限公司。

    其中,門店數最多的為大娘水餃餐飲集團有限公司。該公司旗下運營著“大娘水餃”及“千家萬戶”兩個中式快餐連鎖品牌。


    至于賣家貝拉吉奧,這家公司則在2001年創立了主打臺灣菜的餐飲連鎖“鹿港小鎮”。文件顯示,鹿港小鎮目前在中國境內14個城市經營著60家門店。


    2、誼品生鮮獲25億C輪融資,騰訊和今日資本領投


    誼品生鮮宣布獲得25億元人民幣C輪融資,本輪由老股東騰訊和今日資本領投,鐘鼎資本跟投。


    據悉,本輪融資將主要用于線下及線上業務的加速擴張、全產業鏈整合、科技研發的持續投入以及全國物流倉配的布局。


    -end-

    作者 | 冉博文
    來源 | 餐飲O2O
    整編 | 小貝


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