手握500萬餐飲粉絲用戶，餐飲行業又一巨大流量體誕生！
近日，深圳微信自媒體圈發生了一個大事件，繼去年幾個美食公眾賬號合并后，7月底深圳又有三個知名公眾號合并了！分別是“vivi吃深圳”、“食探”和“章魚吃深圳”進行資源合并，整合500多萬粉絲，保留其中“食探”品牌，一躍成為本地美食圈體量最大的微信公眾賬號，閱讀數量高且閱讀數據真實。
原本在深圳成立三年，已是知名美食公眾號的“vivi吃深圳”這波操作，引發圈內不少討論。大家紛紛猜測，新“食探”實力強勁來勢洶洶，很可能超過深圳其他美食賬號拿下圈內頭把交椅。
01
近500萬粉絲體量讓人吃驚
何以如此多粉絲？原來公眾號“食探”（120萬）、抖音平臺“vivi吃深圳”“食探深圳”“桑德吃深圳”等（250萬）、小紅書平臺“章魚吃深圳”、微博“深圳吃喝玩樂生活”“章魚吃深圳”（100萬）等，多平臺聯動傳播，全網覆蓋到的深圳美食用戶達到500多萬！
其中，微信食探的120萬粉絲是精準的本土美食用戶。
食探粉絲用戶構成
原本許多深圳餐飲商家在選擇廣告投放時，經常因為經費問題出現糾結癥：“吃深圳還是食探？想試試抖音，小紅書也不想放棄怎么辦？！”現在只要跟新“食探”合作，一站式全部都能覆蓋到，并且只需要與一家合作商對接，省去繁瑣溝通成本，在做采編規劃和商家亮點提煉時，可以在緊扣主題的情況下，根據不同傳播載體做微調，將商家傳播點體現的更細致及全面，讓宣傳效果翻倍。
02
原創編輯經驗豐富擅產爆文
據不完全統計，賬號在2019年上半年產出近200篇原創文章，合并后平均閱讀量在4.5萬以上。
經常出現爆款文章，風格可商可文輕松駕馭，文章總是能從細節切入商家亮點，從內心找尋粉絲痛點，引發共鳴。
比如8月11日食探的《開了30年的“潮汕下酒菜”來了，深圳第一家》推文，閱讀5萬多，轉發達2677次。
這篇文章乍看之下感受不到商業氣息，很像編輯掃街發現的好店。因為編輯在探店前做過豐富功課，利用30年品牌沉淀作為背書，采用“第一家”作為品類獨特的闡述，店鋪模式多強調全城外賣配送的概念，讓閱讀的粉絲不因受地理位置限制而選擇不消費。
當天晚上商家就發來賀電說，店家爆單，門店客服號更是添加了1100多位顧客。
不僅商業稿出爆款，文藝原創稿也另辟蹊徑出熱文。像前陣子香蜜湖被拆遷引發深圳人集體追憶，那段時間很多自媒體號都在發相關文章。
如此情況下，該賬號的《白石洲沒了，香蜜湖也沒了》推文沒說什么歷史和未來，只是不急不緩的帶領粉絲重走一遍舊時的路，幫粉絲重新回顧一遍那些記憶中的味道，話不多，卻感人。后臺收到好幾千條留言，閱讀也達到近8萬。
據悉，此次合并編輯也進行了重組，重組后的采編隊伍約20人，均是資深編輯和專業攝影師、設計師，在內容板塊將得到進一步升級。
03
粉絲活躍度高，
服務好復購多
除了有高質量的原創文章做內容支撐，粉絲活躍度高也是新“食探”特色之一。如上文提來的《開了30年“潮汕下酒菜”…》推文中就使用了三層活動激活粉絲：留言粉絲有留言活動，到店粉絲有到店活動，外送粉絲也有禮品。
正是三連擊無死角給粉絲福利，才讓線上線下都爆場。當然，乘坐專屬的美食大巴吃深圳、網紅火鍋店定期聚餐等組織粉絲線下聚會更是常有的事情。
（粉絲活動圖片）
“食探”注重文章質量、粉絲體驗，更注重客戶口碑，力求將每個版塊做好做全。正因為對自己要求嚴格，所以“食探”這些年來深受諸多大品牌的青睞。
例如必勝客、鮑師傅、奈雪的茶、喜茶、幸福西餅等大牌商家，都有多次合作，每次合作效果都達到期望值以上的效果。而與深圳商超如茂業、深業上城、益田假日等也是長期合作，可以說是許多深圳本地美食新店開業和品宣的首選媒體。
巨盤粉絲+優質團隊+優質服務+粉絲活躍高，新“食探”已然成為“巨人食探”，這個“巨人”勢必會對目前餐飲圈造成影響和震動，然而又會帶來哪些新玩法，大家都在拭目以待。
– END –
來源 | 餐飲O2O
整編 | 小貝
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