「全球最小麥當勞」開業！漢堡薯條可樂通通不賣

提起麥當勞，人們都會想起黃紅色調為主的門店，以及里面熱騰騰的漢堡薯條可樂。

最近，麥當勞又開了一家門店，特別的是，這是一家「全球最小的門店」。不但不出售我們熟知的食品，甚至在根本上，就不是為人類服務的。

世界最小麥當勞

小精靈的大家園

這家迷你麥當勞開在瑞典，看過去就像一個樂高模型一樣。

該店取名為McHive（麥當巢），其實是為勤勞的小精靈——蜜蜂而準備的家。

打開這個麥當勞的「屋頂」，可以看到里面放著一排排的蜂巢板，看起來非常熱鬧。而有些蜜蜂爬到了門店外圍的窗口、桌椅上，就像在享用一餐麥當勞美食一般。

設計這家店的靈感，來自于當地一家麥當勞門店的偶然舉動。

這家瑞典的麥當勞，在門店露臺上自行設置了供蜜蜂棲息的蜂箱，后來又有四家當地的麥當勞門店加入了這個行列。

這種為正在減少的蜜蜂提供住處的行為，隨后被麥當勞總部發現，因而產生了這個設計「麥當巢」的創意。

迷你麥當勞背后，

有什么樣的營銷思考？

相信許多人第一眼看到這家麥當勞，都會被其迷你的體型所吸引。那么，為什么麥當勞要推出這么一家最小麥當勞呢？

其一，迷你款有特別的吸引力。

在人們心里，普遍對小型迷你的事物有偏好。這是因為小的東西，在形象上看起來往往更加可愛，能夠激發人們的保護欲望。

比如，小孩子要比大孩子惹人喜歡，小狗要比大狗看起來更乖巧，小貓比大貓更嬌嫩。

這一點心理的傾向，在女性身上往往體現得更為突出。所以我們能看到，女性更喜歡小娃娃、小動物、公仔等等，經常能聽到她們發自內心地說「好Q啊，好喜歡！」。

基于這一點洞察，商家在讓消費者習慣了正常大小的產品之后，如果推出「迷你版」，就會讓人們在熟悉之外，有驚喜的新鮮感。

其二，體現對動物的關懷。

在歐美等國家，普遍對動物有較強的保護意識。瑞典當地的蜜蜂數量減少，正是麥當勞門店自發設置蜂箱的原因。

在經過麥當勞總部的創意設計之后，蜂箱和麥當勞門店無縫融合，在吸引眼球之余，更能體現對蜜蜂的貼心關懷。

不僅如此，迷你麥當勞在制造營銷話題之外，也在呼吁同業者為蜜蜂提供棲息地。麥當勞的創意代理商提到，目前瑞典的一些餐廳，已經開始把周圍的草地換成對蜜蜂更友好的植物和花木。

其三，老品牌輸出新創意。

作為一個全球大型連鎖快餐品牌，麥當勞從1955年創立至今已經有64歲了。

對一個「年過花甲」的老品牌而言，保持年輕化就顯得非常重要，而通過創意做營銷，正是一條主要的途徑。

「世界最小麥當勞」的推出，尤其能吸引到喜歡迷你型的年輕人，即便他們不能到店消費，也會被深深吸引，為品牌的巧思點贊。

產品小身材，

營銷大文章

推出迷你門店的營銷，在品牌營銷中已經有不少先例。

麥當勞的老對手肯德基，就開過一個全球最小肯德基門店，該店于2017年12月在美國波特蘭開業，僅營業一天。由于門店高度只到人的膝蓋，人們必須趴在地上才能和店鋪窗口對上眼并買到食物——尺寸比手掌還小。

從創意的設計來看，肯德基的迷你門店比麥當勞的更為「正宗」，人們的確能夠從中買到食物，盡管過程有點麻煩，而且吃不飽。

不僅如此，連鎖咖啡界的頭牌——星巴克也開過迷你門店。這家小星巴克設置在往返于日內瓦機場和瑞士圣加侖的火車上，僅有一節列車車廂那么大，下層用于點單制作，上層則是用餐區。全球首家火車上星巴克，加上迷你店的噱頭，引得不少人紛紛打卡。

實際上，「迷你」概念的應用，不僅可以用在單獨的門店上，還可以形成日常的產品款式，持續吸引消費者，為品牌營銷帶來源源不斷的流量。

比如，喜茶在今年年初就推出了「mini喜茶」，一瓶僅270ml，顧客需要打包購買一袋2瓶不同的產品，售價28元。

通過將產品迷你化，一方面讓顧客能一次品嘗兩種口味，另一方面也激發了人們的「愛幼之心」，并在日常消費中擴大傳播范圍。

小 結

在產品的尺寸上，除了「小型化」能吸引眼球，反過來「巨大化」也有同樣的效果。

去年在日本，曾舉辦過一場為東京奧運會宣傳的快閃活動，現場出現了全球最高的可口可樂自動販賣機——最高處的飲料按鈕有3.48米，最低的按鈕也有3.09米，分別對應男子和女子排球運動員的跳躍高度。

在可樂販賣機旁，還有一座全球最大的日清速食杯面碗，里面的面條長度達到42.195公里，剛好是一場全程馬拉松的長度。

其實，無論大還是小，產品的尺寸做到極致都會產生很強的視覺沖擊力。對于習慣普通大小產品的消費者而言，突然發現這么「奇葩」的體型，肯定會被吸引，進而拍照轉發等等，形成進一步的傳播。

對于品牌而言，適當地在產品大小方面花心思，推出迷你或巨大款，是一種有效的營銷方法。當然，具體的策略，需要各品牌根據自家產品服務的特色去定制。

小小的「身材」這一點，能夠做很多的大文章。

整編 | 餐飲O2O—小貝

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