作為網紅茶飲的代表，喜茶以往一直是老老實實做好茶的。
然而，近來喜茶似乎也開始不務正業了。
回顧2018年，喜茶一共推出過69次、近100種周邊產品，貌似已經成了活脫脫的雜貨鋪了。
從專心到分心，喜茶究竟是怎么回事？
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喜茶過去一年推出的周邊產品，主要分為美妝、服飾、生活三大類。
細數一下這些產品有：口紅、衣服、帽子、音響、包、雨傘、手機殼、襪子…...幾乎涵蓋了生活中一切常用物品。
如果一個喜茶的女粉絲愿意，完全可以全身上下都用上喜茶的周邊產品，成為名副其實的“喜茶女孩”。
不僅如此，這類周邊產品通常也十分受歡迎。
比如，喜茶的香港新店開業時，推出了港式風格的2000個手機殼和編織袋，在微信公眾號發售后，僅5分鐘就售罄。
實際上，不只是喜茶，許多人們耳熟能詳的品牌，也已經涉足周邊產品。
著名零食品牌旺旺，曾和TYAKASHA推出了聯名款衛衣。紅色的主色調中間，是一個大大的旺旺品牌娃娃臉標志，顯得整件衣服又可愛又時尚。
大白兔作為國內奶糖的代名詞，早已是一代人的童年記憶。此前，大白兔和美加凈合作，出品了大白兔潤唇膏，融入了牛奶精華。這款唇膏的最初售價為2支78元，限量920支。上線后1秒鐘內就被搶購一空，在二手平臺上甚至一度被炒到85元一支。
國內鹵味零食知名品牌周黑鴨，湊了一回熱鬧。周黑鴨和御泥坊聯合推出了周黑鴨口紅，包裝十分小巧可愛，方便攜帶，三種顏色還打趣地標上了周黑鴨風格的“微辣、中辣、爆辣”。
最有意思的要數老干媽了。此前專注辣醬幾十年，一直默默耕耘的老干媽，也開始“不正經”起來了。
老干媽推出了定價1288元的紅色衛衣，正面是老干媽形象，側邊是有著調侃意味的“國民女神”。該款衛衣一炮而紅，甚至登上了紐約時裝周，在國際舞臺上綻放光彩。
從各個知名消費品牌可以看出，推出周邊產品，似乎已經成為一種行業共識。就像一個大家都喜歡的商業游戲，品牌們紛紛參與，玩得不亦樂乎。
我們知道，聰明的商家絕對不會浪費精力做無用的事情，存在的即是合理。
那么，推出周邊產品，到底有什么效用呢？
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