餐飲人必看：2019年抖音大動作，下一個網紅店主就是你

2018年最后一天，當很多人還在談論今年未完成的flag之時，魔都年輕人的朋友圈，已經被一間“原諒餐廳”刷屏了！

這間餐廳擁有文綠青年雕塑展、人間原諒學等非常有意思的線下打卡點，就連菜單也都是經過特別包裝的“原諒菜單”。

本以為這魔性的一切是商家年底自發做的特別營銷，但走進店里一看發現其實是抖音打造的「都市原諒館」。

爆款：抖音「都市原諒館」落地魔都

「都市原諒館」是抖音和上海愚園百貨公司合作的快閃網紅店，僅營業八天。愚園百貨公司一直都是魔都最受歡迎的文藝青年打卡點之一，此次經過抖音的改造，增添了很多“抖音感”。

打破了以往網紅店單純的“好看感”，  抖音把自身特色和對年輕人的洞察都融到了「都市原諒館」中。滿滿原諒感的菜單以及極具創意的打卡地點引發了眾多消費者的關注，紛紛互動留影。

從當下年輕人的生活痛點入手，「都市原諒館」打造了“原諒菜單”。“21歲開始脫發了意式濃縮”、“你媽催你結婚氮氣奶咖”等扎心菜名被廣泛討論。

店內抖音四大打卡點之“文綠青年雕塑展”，把藝術與極具網感的文案結合，讓這個角落產生了不一樣的特殊反應。“原諒我披金戴銀但存款為0”、“原諒我形單影只但胖若兩人”等文案完美迎合了當下年輕人的日常自嘲心理。

店內抖音四大打卡點之“人間原諒學”則布滿了很多正能量的文案，在滿滿的喪文化中，倒顯得清新脫俗。在人間原諒學，原諒2018年生活的暴擊。

另外店內還有一個互動活動，只要在「都市原諒館」拍攝抖音視頻并定位位置發布，就可以免費獲取原諒館創意周邊。

抖音在2018年末推出「都市原諒館」，目的可不單是打造一個網紅店，而是為其「美好生活服務」首站登陸上海宣傳造勢。

官宣：抖音美好生活服務來了，

又一波網紅店要誕生了

在抖音，每個人或多或少被“安利”了很多東西，其中網紅美食和網紅店在這些安利中占比極高。

在抖音成功獲得高贊的店鋪，線下也聚集了一大批粉絲。從海底撈抖音小料、抖音鍋底、抖音蝦滑面筋球的網絡爆紅，再到COCO奶茶的抖音網紅調配被眾人討論…抖音逐漸變成了網紅美食的一大發源地。

甚至很多人為了一條美食短視頻，特地去當地旅游，只為在這間餐廳打個卡。

相信抖音也發現了自己在美食推廣上的潛力，所以干脆決定，反正都是在抖音火，不如親自來助推一把。

因此聯手了一批“吃喝玩樂”優質商家在上海上線了「美好生活服務」活動。活動簡單來說，就是在短視頻頁面，上線了商家的快速入口，用戶點擊即可進入商家介紹頁面，了解店鋪情況并領取店鋪優惠。

抖音發力做「美好生活服務」，有什么天然的優勢？

1、人群精準：抖音用戶熱衷探索“美好生活”

首先，抖音用戶本身就有探索吃喝玩樂的訴求，近來“生活”類尤其是美食內容在抖音平臺擁有較高熱度，例如在抖音上走紅的海底撈新吃法，以及西安摔碗酒等等。其次，對于一些爆款美食視頻，很多用戶會自發地在評論區求地址。

2、形式新穎：以短視頻形式推薦美食

在抖音沒有出現以前，商家的宣傳渠道和方式都十分受限，簡單圖文和套路性的文字宣傳越來越難吸引消費者的關注度，一些本地的自媒體廣告費用昂貴不說，人群也并不那么精準。

因此以短視頻方式推薦餐廳，會更有創意、更全面，也更容易被用戶接受。再加上抖音提供的視頻位置定位功能，即用戶拍完視頻發布時，可帶上地理位置，比如XX餐廳，對于吸引線上意向用戶直接到店消費具有指引作用。

3、流量保障：抖音擁有3億月活用戶

不得不談的是，截止到今年6月，抖音已擁有3億月活用戶并持續保持高速增長。抖音也逐漸變成了一個流行標簽，很多人會在街邊小店，因為一句抖音爆款，就去任性品嘗一番。

所以如果餐廳的美食視頻足夠有趣，很容易引發抖音用戶的關注及自傳播，為店鋪帶來精準流量，甚至成為網紅打卡點。

第一步，注冊企業號。

商家可以通過網頁版抖音后臺將抖音號認證成為企業抖音號。（只有企業號才可以認領店鋪，詳情可登陸網頁版抖音www.douyin.com查看）

第二步，在抖音上認領自己的店鋪。

認證成為企業號之后即可認領自己的店鋪位置，獲得專屬商家詳情頁。商家可以自主設置詳情頁的頭圖、推薦菜品、展示視頻等，同時還可以自主上線卡券營銷活動，刺激用戶前來打卡消費。

（認領店鋪過程如有疑問可添加抖音美食企業助手微信【douyinmsqy】備注：所在城市+抖音昵稱）

第三步，拍攝視頻，帶上門店定位。

商家可以自主拍攝或邀請達人、用戶拍攝門店視頻，并添加店鋪位置信息，這樣當用戶瀏覽視頻，如果對餐廳感興趣，就可以通過視頻帶的定位，直接進入線上門店，了解店鋪新鮮，收藏門店或領取優惠。拍攝視頻時，展現出自己門店最大的特色，會更容易火哦。

最后，如果想了解更多詳細信息可以關注抖音廣告助手哦。一覺醒來，你的餐廳可能就變成了網紅店！

整編 | 小貝

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