扎堆的6月營銷盤點，看他們如何“放大招”

縱有千言萬語也難以表達品牌想要借勢營銷無孔不入的滿血復活靈感。如果說節日營銷只有場景沒有深度互動，那就太out了！

今天就對近期的節日案例進行盤點，看看怎樣的營銷方式才是真正貼合年輕人而打動人心的。

作為我國的傳統節日，端午節是借勢的好時機。基于濃重的歷史背景以及有趣的節日風俗，端午節的借勢角度也種類多樣。

• 從粽子出發，咸甜粽子黨之間的battle；
  

• 從歷史出發，紀念愛過詩人屈原；

• 從習俗出發，劃龍舟、插艾草；

• 從放假出發，出去游玩、放松心情。

案例欣賞：

1.五芳齋《招待所》

五芳齋端午小片《招待所》，王家衛風格的鏡頭語言，短片里將粽子比作一個宇宙，粽子的多個面仿佛就象征著不同的時空，但這些時空是有盡頭的，盡頭就在粽子幾個面的交匯處。

也就是時空交匯處被包裹成一個粽子，粽子的三面體是宇宙的邊界，三面的交匯處也就是粽子的頂端就是時光嶺，這里有一個招待所，時空在這里折疊，于是各個時空的人匯聚在這里發生這個超現實的故事。

2.江小白

打開節日的方式不同，“解綁”的心情相同。

江小白總能輕松抓住年輕用戶的心，利用年輕人身在都市工作生活壓力大，和粽子的緊緊包裹密不透風連接起來，讓人有窒息感。

用“解綁”兩個字，釋放自我，一語中的目標消費客戶內心最深的渴望！

3.衛龍

衛龍這個中二又鬼畜的品牌，在端午節也沒有忘記“作妖”，直接推出了“辣么辣辣條粽子”

衛龍本來就是一個賣辣條起家的品牌，推出辣條粽子也完全不稀奇，算是在意料之中也在情理之中。

衛龍的這一波營銷，精華不在產品，而在廣告片上，一部四川口味的鬼畜視頻，很得B站真傳，一看就是喜歡“ are you ok”和“雞你太美”鬼畜視頻的年輕營銷人的創意，可以說是完全抓住了年輕人的喜好和口味了。

4.三只松鼠

如果說衛龍的辣條粽走的是沙雕路線，那么三只松鼠就是抓住大家的少女心推出了“黑粉粽”，有櫻花味和海鹽芝士味兩種口味，關鍵是這顏值也太高了吧。

無論是口味還是外形都充滿一貫的年輕與活力。

5.必勝客

今年的端午節和高考時間撞車，必勝客非常機靈地推出“必勝高粽”系列（即：必勝高中），不止有美好的寓意，還有繽紛的口味：芋泥榴蓮粽果、抹茶紅豆粽果、南瓜咸蛋黃粽果，有你喜歡的味道嗎？

各品牌不僅在口味上作出花樣，包裝也是別出心裁的PK舞臺。

一年又一年的高考季，當然就是各大品牌的營銷大本營時刻，有意思有趣的營銷文案誰不愛。高考每年都有，但借勢角度也離不開這幾個常規角度：

• 為考生備考加油打氣；
  

• 利用“諧音梗”為高考賦予樂趣；

• 玩轉高考題目，授予一些考試技巧；

• 展望未來，對畢業離校后的不舍與憧憬。

案例欣賞：

1.江小白

#高考決定的不是人生，而是后來與誰開啟了故事#

以往的感性路線一樣，既能夠給考生減壓，又能夠給實現走心營銷，讓曾經經歷過高考的同學都能感同身受。

2.舒客+衛龍

#高考加油，又是一年高考季，祝參加高考的00后學子們能夢想成真，膏粽狀元#

“膏粽狀元”諧音“高中狀元”，既巧妙的結合了熱點，又表達了產品的特征，實現兩家企業相互契合滲透、優勢互補。

3.麥當勞

麥當勞在線上制了70、80、90、00年代的不同準考證版本。

參與者輸入自己參加高考的年份，并上傳照片，就能獲得一張當年擁有18歲面容的準考證。

創意上還抓住年代特色和準考證紙質等細節，增強真實性促發分享。

4.霸蠻牛肉粉

霸蠻牛肉粉創始人，一位如假包換的北大碩士生，順理成章推出“碩士粉”來祝考生好運。

5.西少爺

把品牌和產品信息植入到試卷中，做出一版“趣味考題”。也是餐飲老板們常見的玩法。

2017年西少爺的文案被奉為經典：“高考其實和賣肉夾饃是差不多的，放輕松”、“西少爺送分題”。

父愛的體現方式有很多種,一句鼓舞、一個眼神、一個擁抱,父愛如山、父愛無言, 他總會盡全力給你最有力的保護, 他總會將最堅強的一面呈現給你, 他總會在你需要他的任何一個時刻, 本能地不顧一切將你抱起。

• “爸”“霸”諧音，“爸”王餐、“爸”氣十足；
  

• 父愛溫情TVC；

• 親情牌成長陪伴；

• 角走心玩轉父親節禮物。

案例欣賞：

1.麥當勞

6月16日父親節, 菲律賓麥當勞推出一支TVC, 將父愛的焦點聚焦于一個“抱”字, 并呈現出17個場景, 將父親抱起你的17個瞬間相串聯, 將看似很簡單的畫面進行編排, 平凡的一個個瞬間的堆積, 背后卻是父親那不平凡、永恒的愛。

有時候簡單到極致其實就是最大的不簡單，就像是父愛一樣。

當我們生病時、高興時、害怕時、激動時等等，父親總會將我們抱起，不會有多余的言語，行動就能表達一切，一切都是那么簡單卻無比的溫暖。

提到麥當勞，上一支讓人難忘記的廣告片，是臺灣麥當勞在母親節推的一支，有關單身父親的TVC，在母親節，將視線聚焦在，擔負著“母親”角色的單親父親身上，同樣也是沒有刻意的煽情、沒有著重的渲染，日常生活成為了最大的創意來。

其實，麥當勞母親節這支TVC，放在父親節營銷熱點推，也依然可行。

2.江小白

父愛是一場騙局。

小時候我以為他是超人，長大后才發現，他也很世俗。

小時候我以為他力氣很大，長大后才發現他慢慢連樓梯都征服不了。

小時候，沒有題目能難倒他，長大后才發現，他腦子越來越不靈光。

小時候，他打我的時候很重；現在才知道，打我有多重，對我的愛就有多重。

江小白的文案總能輕松抓住年輕消費者的心路歷程，年輕人隨著認知轉變，孩童期認為無所不能的大英雄！

隨著年齡的增長，已隨歲月的流逝慢慢變老。江小白通過簡單的文字戳痛年輕消費者的心，產品圖案擬人化，很好地借勢父親的形象，宣傳自己。

3.瀘州老窖

作為中國四大名酒之一的瀘州老窖，推出了一直走心廣告——《如父如子》，來告別千篇一律的營銷。

縱觀以上選取的幾個案例，不難發現從五芳齋的《招待所》，到瀘州老窖的《如父如子》，都對當代年輕消費者產生情感共鳴。

在這個注意力稀缺的年代，單一的海報文案，很難在一系列讓人眼花繚亂的節日營銷中脫穎而出。這種背景下，越來越多的品牌選擇以主題產品或視頻廣告加蹭熱點的組合營銷。利用差異化營銷突出品牌形象，也成為當下流行的手段。