在這個世界上，沒有一成不變的行業，更沒有長盛不衰的巨頭！
眼下，咖啡市場的格局就在激烈競爭中發生著巨變。
據澎拜新聞報道，10月11日，英國酒店與餐飲巨頭惠特貝瑞(Whitbread)在官網宣布，美國飲料制造商可口可樂(Coca-Cola)收購英國連鎖咖啡品牌Costa的交易案，獲得Costa母公司惠特貝瑞(Whitbread)股東的批準。
(惠特貝瑞股東投票情況)
消息傳出后，就有網友調侃稱：可口可樂這是要在一夜之間開出近4000家咖啡店啊。
然而，可口可樂是“任性”的爽了，但星巴克估計要急了。
作為世界上最會經營品牌的企業之一，可口可樂的實力毋庸置疑，
想來，有了它的助力，未來的Costa從財力以及資源上都有了和前者較量的資本。
星巴克無疑又多一個強有勁的對手！
可口可樂為何進軍咖啡市場？
隨著消費水平的升級，人們越來越注重健康飲食生活。
順勢之下，碳酸飲料也被打上了“高糖、高熱量”標簽，成為非健康飲料的代名詞之一。
這樣的轉變也深刻的反映在了可口可樂的業績上。
自2012年達到頂峰480億美元之后，可口可樂的營業收入便連續五年出現下滑。
據2017年年報顯示，可口可樂全年凈收入354.1億美元，同比下滑15%，營業利潤75.01億美元，同比下滑13%，營收、凈利潤全線遭遇斷崖式下跌。
為了突破業務瓶頸，可口可樂不得不走上轉型之路。
首當其沖的是在可樂去碳酸化上做文章。
可口可樂曾先后推出過健怡可樂、零度可樂、綠色可口可樂、零糖可樂等產品，但效果并不如意。
于是，可口可樂開始倚重買買買，試圖通過新品牌來尋找新的利潤增長點。
相關數據顯示，2013年-2017年間，可口可樂接連收購或入股了椰子汁品牌Zico、冷壓果汁品牌Suja Life LLC、墨西哥氣泡水品牌Topo Chico等。
而在飲料這個大行業中，咖啡市場的前景始終較為誘人。
可口可樂總裁兼CEO詹姆斯·昆西就曾表示：“咖啡是世界上增長最快的飲料類別之一，增長速度為6%。它也是一個具有許多不同元素的類別，從自動售貨機到咖啡店，從烘焙的咖啡豆到膠囊咖啡。”
Costa，于1978年在倫敦成立，是僅次于星巴克的全球第二大咖啡連鎖品牌。
Costa或成星巴克一大威脅
當然，對于Costa來說，被可口可樂收購，也是好事一樁。
相比于星巴克快速的“開疆辟土”，Costa在競爭中似乎始終要慢一步。
尤其是對海外市場的布局。當1999年星巴克宣布進軍中國市場時，Costa才在迪拜開設第一家海外門店。而直到2007年Costa才在上海開設第一家中國門店。
這樣的Costa，恐怕從未被星巴克視為“威脅”！
然而，可口可樂的到來，卻讓事情產生了變化。
據星巴克近日發布的財報，在2018年第三季度中，其在中國市場的同店銷售額下降了2%，而這個數據在上一季度還是增長4%，下降幅度異常明顯。
此外，報告期內，星巴克在中國的營業利潤率下降了7.6個百分點，跌到了19%。
眾所周知，毛利率下滑意味著成本升高，利潤下滑，很多時候毛利率的大幅下滑都是企業逐漸走向衰落的信號之一。
顯然星巴克再也無法高枕無憂了！
在這個變化和不確定性成為常態的時代里，沒有一種競爭力是永恒的。
眼下，對于星巴克來說，這句話再適合不過了。
左有瑞幸，右有Costa的被動局面， 讓其必須做出積極的改變，否則維持多年的霸主地位很可能真的要“破”了！
資料來源：21財經搜索（ID:www-21so-com)
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