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    真功夫陷入商標糾紛？李小龍女兒告其侵權索賠2.1億

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    真功夫攤上事了！因商標問題，昨日，真功夫再次被李小龍女兒告上法庭，索賠2.1億，以及維權合理開支8.8萬元。

    對此，真功夫今早發公開聲明稱：我們也很疑惑。

    12月25日晚，“李小龍女兒起訴真功夫餐飲”一事被網友們頂上了微博熱搜話題，不少網友驚訝表示：“原來李小龍不是真功夫的代言人！”“一直以為是有取得授權的。”
    事件中的雙方卻各執一詞。

    △ 真功夫門店與李小龍女兒李香凝（圖片來自理娛）
    李小龍女兒堅定表示：“從登記書的內容可以確定，真功夫知道他們是在使用李小龍形象。”意思很明顯，真功夫侵權。
    而真功夫則在聲明中稱：商標是公司申請、國家商標局嚴格審查后授權的，我們使用了15年。意思是商標國家授權，沒毛病。
    這到底是怎么一回事？
    01
    剪不斷理還亂
    真功夫與李小龍的15年糾葛
    這已經是李小龍女兒李香凝第二次把真功夫告上法庭。
    2004年真功夫（原名雙種子）創始人之一蔡達標請葉茂中團隊為其做品牌策劃，啟用了酷似李小龍的“功夫龍”形象，同時配合“真功夫”這個品牌名，組合成了其使用商標。
    2010年，李香凝在美國將起父親的影片及商標的所有權購買回來，計劃把這些資源重新整合，使“李小龍”成為全球品牌。當時李香凝就到中國維權，將真功夫告上法庭。
    每日經濟網對此事的報道稱，李香凝已同國家工商行政管理總局商標局進行了接洽，該局發出的一份復函表示，李小龍及其英文姓名‘BruceLee’開發利用的權利應當歸其繼承人所有。
    但后來事情沒有定論，真功夫的商標也就沒改，沿用至今。
    今早，真功夫亦就此事發表了聲明。

    聲明稱：“我們的商標是否侵權，多年前也有過爭議，但我們的商標一直沒有被判定侵權或者撤銷的行政或司法結論。時隔多年后再被起訴，我們也很疑惑。”
    不過這次，李香凝顯然有備而來。
    她的律師向媒體提供了真功夫所有商標和李小龍形象的對比圖，并指出，2004年真功夫委托葉茂中團隊對其商標圖案進行知識產權登記，登記書備注信息為：“真功夫圖形”內容為由李小龍功夫造型圖案及“真功夫”、“蒸的營養專家”文字組合組成的造型圖案。

    △律師整理的2004年-2016年，真功夫所用商標與李小龍形象對比。（圖片來自理娛）
    此外，國家知識產權局官網顯示，加上真功夫在用的這一個商標圖案，他們共注冊了11個帶有李小龍形象的商標。

    △律師整理的真功夫11個注冊商標與李小龍形象對比（圖片來自理娛）
    “從登記書的內容可以確定，真功夫知道他們在使用李小龍的形象。”律師向媒體進一步指稱，真功夫創始人蔡達標曾拒絕葉茂中公司“與李小龍后人聯系取得授權”的建議，這種行為屬于對李小龍肖像的惡意使用。
    李香凝的律師認為，真功夫后來之所以能快速發展，跟使用李小龍形象和“功夫龍”的定位有很大關系。
    而之所以索賠2.1億，則是參照與李小龍同類型功夫巨星成龍的商業價值。
    2019年，成龍代言市場報價為3000萬元，李香凝方折中后算上15年的侵權時間，索賠2.1億，并要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續90日澄清其與李小龍無關。
    據悉，此案確定在上海市第二中級法院立案，一切留待司法裁決。
    除了商標糾紛之外，真功夫這幾年的日子也實在不好過。2010年之后，真功夫就一直陷入“內斗”中，以致屢屢錯失發展良機。
    02
    中式快餐老大哥
    一度因內斗痛失發展良機
    真功夫是中國最早一批中式快餐品牌，較早實現中餐標準化、工業化生產，可以說是中式快餐中的“老大哥”。
    然而這個一度被看好的品牌，卻因為家族內斗耗掉了寶貴的時間和精力，隨著國內餐飲劇變，真功夫也逐漸失去了曾經的江湖地位。

    1994年，蔡達標夫妻（妻子潘敏峰）和妻弟潘宇海各自出資4萬元，在東莞107國道旁開了家小餐廳，取名“168蒸品店”，雙方各占股50%。
    這家店主打高檔蒸飯、蒸湯和甜品，潘宇海負責內部管理及出品，潘敏峰負責收銀，蔡達標負責外勤和招呼客人，三人合伙經營由此開始。
    1997年，“168蒸品店”更名“雙種子”，在東莞迅速開始連鎖擴張，但那時雙種子雖然受歡迎，這個品牌的辨識度卻極低，即使已經開出近50家門店，消費者也還是很難記住它。
    為此，2004年，蔡達標請葉茂中營銷策劃機構為其品牌重新策劃定位，取產品中的“蒸”元素，以“營養還是蒸的好”為slogan，將功夫文化代入品牌，改名“真功夫”，并注冊了相關商標。

    此后，真功夫從東莞走向全國，進入快速發展期。
    有報道顯示，2006年，真功夫的年收入就達到了15億元。而同一年，蔡達標和潘敏峰離婚，潘敏峰的25%股權渡給蔡達標，內斗伏筆就此埋下。
    2007年，今日資本投資真功夫。蔡達標曾公開宣稱，擬在2010年底前開設1000家連鎖店，并認為連鎖店至1000家是真功夫最佳上市時機。
    但就在真功夫風頭正盛時，2010年，蔡達標被真功夫監事潘宇海妻子舉報侵占公司款項，隨后被捕。
    此后，公司徹底陷入了兩方勢力的斗爭，真功夫的發展踩了急剎車，上市計劃也被擱淺。2014年，蔡達標因職務侵占和挪用資金罪，并被判處14年有期徒刑。
    而在真功夫因內斗無法抽身時，國內餐飲市場發生了巨變。
    國八條之后，大眾餐飲崛起，餐飲消費環境迅速變化，消費者對快餐的需求由方便快捷向品質轉變，中式快餐品牌如鄉村基、老鄉雞都在調整品牌定位，開始探索新的模式和品牌定位，以便更好滿足年輕人的消費需求。同時，洋快餐也開始發力本土化經營，這些都對真功夫的發展構成了極大的威脅。

    內憂外患下，當時品牌掌門人潘海宇也企圖自救，啟動“去家族化”改革計劃，并重新樹立真功夫的品牌形象。
    一方面，改變原來“營養還是蒸的好”的品牌定位，推出“中國味道計劃”項目，將“現炒”引入到門店中，形成“蒸、炒”合一的產品結構，并弱化功夫文化，在門店中突出具有禪味的中國文化。
    另一方面，看中快速發展的機場、火車站等交通樞紐商業環境，2013年開始大力布局機場、火車站、高鐵站，此后真功夫的大部分門店都分布在這些地方。
    2015年，潘宇海又繼續領導了真功夫進行戰略轉型——做“中式快餐孵化器”創業平臺。企業戰略從門店運營轉向資本運營，先后投資了“秦王拉面”、“哈大師”、外賣聯盟品牌“功夫訂餐”等項目。

    這兩年真功夫力求在消費體驗上不斷改進，讓品牌看起來更年輕。但對于消費者而言，這個品牌似乎正在慢慢遠離他們的日常生活。除了“功夫龍”的標志性形象，讓消費者印象深刻的地方不多。
    結 語

    曾經極有望成為第一個上市的中式快餐品牌，卻因為家族內斗錯失市場機遇，實在令人唏噓。
    如今，真功夫又陷入商標風波，雖然是否真的侵權還無法定論，但其品牌價值或將在一次又一次的負面報道中被蠶食。這些都給真功夫的未來，蒙上了不確定性。
    對于真功夫，以及目前的商標風波，你有哪些看法？歡迎評論留言交流。

    編輯| 肖純

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