77歲快餐品牌搞了場漢堡“選舉”，比選首相還吸引年輕人！

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第 1186 期

年輕人對首相選舉這樣的國家大事提不起興趣，偶像組合AKB48的年度總選舉卻能輕易掀起全民熱潮。這種頗具魔幻味道的現狀，在日本這個宅男遍地走，“寬松世代”擔當社會中流砥柱的國家，已經讓人見怪不怪了。

更魔幻的是，最近“首屆麥當勞人氣漢堡總選舉”收獲了島國青年們的熱烈歡迎，這個選舉活動比AKB48更煞有介事，也更讓人不忍直視。

煞有介事的漢堡大選

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• 麥當勞的人氣漢堡總選舉首先引入了“黨派制”：此次參選的12款麥當勞漢堡分為兩組，A組漢堡是保守派的經典牛肉餅系列，如巨無霸、雙層吉士、培根牛肉堡等等；B組漢堡則是日式照燒堡、麥香魚、蝦堡這些更為激進的新奇口味。

• 這還沒完，就像政客在選戰中總要對經濟、社會福利等做出一系列承諾，漢堡們的競選也做出了承諾：比如培根牛肉堡承諾，只要當選就會限時為你多加一片培根（價格不變）；而雙層吉士堡則會限時變身為三層吉士漢堡。

• 投票機制也十分有趣：只要在麥當勞購買任何一款漢堡，就能獲得一次價值100分的投票機會；沒時間去店內的人也可以通過帶標簽的推特投票，每條推特價值1分。

▲推特投票截圖

▲推特投票截圖

這場選戰曠日持久，2月1日，持續了整整1個月的總選舉終于公布了結果——A組的雙層吉士堡以累計4600多萬分獲勝，打敗了位居第二的激進派候選人日式照燒堡。

雙層吉士堡變身三層漢堡的當選承諾也即日兌現，并持續一周。

▲左為雙層吉士堡，競選承諾為變身三層；右為日式照燒堡，競選承諾為多加一層燒烤醬肉餅

能為自己喜歡的餐品應援并看到其當選，對消費者而言是件格外有滿足感和成就感的事。這里面的心態與AKB48總選舉中買唱片支持自家偶像當選的粉絲并無二致。雖然麥當勞沒有公布實際參與人數，但推特熱度和最后總得分顯示，這是一次成功的營銷事件。

77歲快餐品牌變著花樣吸引年輕人

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近幾年麥當勞在日本業績不振，主要是由于2014年7月的過期雞肉風波。在那之后，日本麥當勞一直在用各種方式挽回消費者。

2015年的宣言是安全安心，2016年則更新了店內菜單，并積極推出各種限定食品。今年剛剛公布的2017年的公司戰略是“更美味的宣言（おいしさ向上宣言）”，強調讓人們更滿意的菜單口味。漢堡總選舉正是2017年策略的一次成功嘗試。

用心經營的企業形象和推陳出新的菜單，使日本麥當勞的業績開始逐漸回升。2016年的日本門店總營業額比2015年同比增長了17%，雞肉風波帶來的負面影響似乎在減退中。

花樣翻新的創意一直是麥當勞的標配。此前加拿大麥當勞發起過一個“加了培根的巨無霸還是不是巨無霸”的投票，認真地和人們討論起了巨無霸的哲學存在問題。

1月31日，美國波士頓又出現了一臺1日限定的巨無霸自動販賣機，并且全部免費——目的是為了推廣兩款新尺寸的巨無霸：牛肉增加了61%的超大巨無霸（Grand Mac）和尺寸更迷你的巨無霸二世（Mac Jr.）。

▲巨無霸自動販賣機

為了配合新尺寸漢堡宣傳，最近他們還開始在全美限量發售1萬瓶巨無霸秘制醬汁——去年麥當勞在eBay上拍賣的一瓶密制醬汁售出了1萬5千美元的天價。

▲巨無霸秘制醬汁

面臨年輕消費者的不斷流失，這個年過七旬的快餐品牌花樣翻新的創意，努力讓自己變得更加有趣，努力“Make McDonald’s Great Again”，是否讓有些不思進取、創意全無的餐企汗顏？

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統籌丨張琳娟

編輯｜李新洲 視覺｜尚冉

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