無印良品開了一家咖啡館，但主角是一款“性冷淡”的茶？

主打家居、服裝等產品的MUJI，店開得不算快，“野心”卻不小——

2015年底，在成都遠洋太古里和上海淮海755兩個旗艦店開設餐廳（后者還植入了MUJI books 板塊）；今年9月，在上海中山公園龍之夢店引入面包房；最新消息是，將在北京和深圳開業的 MUJI Hotel。

▲無印良品跨界書店、餐飲、面包房、酒店…

這次新開的咖啡館，相對來說倒不顯得意外了，它是MUJI對消費者生活方式更緊密的一次貼近。

巧妙的是，Café MUJI 以一個差異化試圖抓取最大公約數——

傳統茶葉和手沖咖啡的選擇。

一方面，對熟知或認可MUJI品牌的消費者來說，Café MUJI是一個聚會“打卡”的優選地；

另一方面，又抓住了喜好喝茶和單品咖啡群體的目光，以提供新的消費增量。

售賣茶與咖啡的店面繁多，但在正牌“性冷淡風”場所喝一杯傳統茶或手沖咖啡，那種微妙的混搭感卻鮮有。

在這樣的場景下，Café MUJI既是消費的一部分，也完成著傳達品牌理念，向其他版塊引流的功用。

更重要的是，無論對標傳統茶館或者精品咖啡館，其78元/壺、38元/杯的價格也實在算不上奢侈。

不過，這種嘗試能否獲得認可，還需要市場去檢驗。

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“沒有品牌”的超級品牌如何煉成？

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這個一向被認為“高冷”的品牌，正在潛移默化地以各種方式貼近人們的生活。

在強調聚焦、細分市場的商業風潮中，MUJI似乎是反著來的，擴散、不斷拓寬邊界，讓它成為一個與眾不同的經典樣本。關鍵在相輔相成的兩方面：

?品牌理念輸出

對MUJI產品稍有了解，先想到的關鍵詞會是“實用、樸素、環保、簡約”。

看上去有些無趣，但這幾乎是不會過時的審美。

并且，這種審美成為了一種獨特的理念，幾乎體現在店內銷售的每一件物品上——

從簡單的收納盒到再生紙筆記本，從與生活方式息息相關的MUJI BOOKS陳列，到Café&Meal的五谷飯，每件商品都是氛圍的營造者，傳達著“天然”“極簡主義”。

價值觀上的先行，是擴展自身商業邊界的一種認知基礎，一旦獲得多數消費者的認同，就能建立深刻的情感聯結，從而實現品牌夢寐以求的生命力。

▲MUJI的氣質不知不覺已經滲透在日常的每一個場景，甚至成為一種新的“理念”

?“微小而龐大”的跨界

MUJI的神奇之處還在于，每一次跨界，都讓人覺得理所當然。

一方面是MUJI產品本身涉獵的領域繁多；同時，如同一個穩健的中年人，MUJI在跨界經營的過程中，步子不會邁得過大，而是在熟知的經營范圍內去做延伸，以免稀釋掉品牌本身的核心定位。

所以，在感官上你可能會覺得Café&Meal MUJI、Café MUJI、MUJI面包烘焙沒什么不同，但它們都對應著細致入微的不同生活場景。

在這一次次“微小”的跨界中，你吃驚的發現，MUJI品牌已經延伸到人們的衣食住行，正在打造出一個生活方式閉環。

并且，無論哪個領域都堅守自身的風格理念。

如今MUJI要開酒店，消費者們不看相關訊息都能對其設計體驗有著具象的想象——

這才是這個“沒有品牌”的品牌真正可怕之處。