一夜之間火爆全國的烏龍煎，究竟做對了啥？

此刻，我們應該閉上雙眼，用心去聆聽，

因為明天我們將要看的更遠。

活動現場，烏龍煎設計了多個新穎好玩的互動環節，不僅成功吸引了一大波吃貨的關注，更是迅速刷爆朋友圈、沖上微博話題榜。

在信息爆炸的今天，烏龍煎如何迅速抓住消費者的眼球？

顏值+體驗

互動式發布會引爆話題

近兩年，發布會餐飲行業逐漸流行起來。相較于常見的“蘋果范”、“科技范”，烏龍煎以互動體驗為核心的產品發布會，帶給消費者一種眼前一亮的新奇感。

本次烏龍煎新品發布會有兩個核心，顏值和體驗。

作為新中式茶飲市場的一匹黑馬，烏龍煎不僅產品過硬，更是顏值爆表。

發布會現場，烏龍煎為消費者帶來了包括烏龍煎珍奶、咸蛋黃芝士在內的全新產品，15大系列，近百款單品，囊括茶飲、烘焙、冰淇淋三大板塊，全面滿足消費者需求。

全新的烏龍煎菜單，不僅口感新奇，更帶給消費者一種全新的感官體驗。

發布會開場，一眾旗袍佳麗集體亮相，周杰倫模仿秀冠軍阿倫激情開唱，豐富的活動安排充分調動了全場氣氛。

此外，在產品體驗方面，烏龍煎還設計了現場試吃、煎茶表演、項目介紹、產品交流等多個活動環節。

而在發布會的尾聲，烏龍煎特別邀請嘉賓前往體驗廳現場觀摩消費場景。從美食試吃到場景體驗的過渡，讓嘉賓們多維度感受到了一個“立體”的烏龍煎。

通過這兩個維度，烏龍煎成功引爆了現場觀眾的興趣點，并在網絡上吸引了一大波吃貨，沖上了微博的美食話題榜。

工藝+創新

產品為核心的差異化戰略

2017是茶飲市場爆發的一年，但是面對市面上千篇一律的茶飲產品，不少消費者開始感到審美疲勞。在群雄并起的茶飲市場里，餐飲人如何才能突出重圍？烏龍煎認為，關鍵還是要找到一個差異化的切入點。

烏龍煎結合品牌自身特色形成了自己的茶飲定位，瞄準的是年輕化、多樣化的消費市場主力，著力打造原生態、自然、健康的茶飲生活方式。

為了進一步將茶文化的內涵、工藝精髓呈現給消費者，“烏龍煎”對傳統制茶工藝進行深度挖掘，開發出了煎茶冷泡的全新茶飲產品。

據“烏龍煎”Amey介紹，煎茶工藝是擁有1300多年歷史的傳統茶道技藝。歷經300多個日夜的探索，烏龍煎將傳統煎茶工藝融入臺灣高山烏龍茶工藝中，并以冷泡的工藝進行呈現，為消費者帶來一種全新的舌尖體驗。

通過冷泡工藝制作出的產品，可以提升茶多糖在水中的溶解比例，使得產品的甜度更為明顯。同時，冷泡茶屬于低溫萃取技術，可以有效減少苦澀的口感。

一口喝出來的口味認知，就是烏龍煎在品牌辨識度上，精心塑造的差異化體現！

同時，在容易被模仿、同質化嚴重的茶飲業，烏龍煎黑龍茶時刻進行原料與配方的創新、積極發展衍生品以保持差異化和時尚性。

經過長達一年多的努力，烏龍煎專業團隊以煎茶冷泡的高山烏龍為茶基底，以時令水果、鮮奶、冰淇淋等為輔，研制出數十款口味獨到的創新產品，可以極大滿足消費者的口味需求。

匠心+標準化

全方位扶持的連鎖系統

值得一提的是，在發布會現場，烏龍煎還推出全新的連鎖招商方案。

對于茶飲來講，茶飲的品質在于茶底，茶葉因此成為新中式茶飲的最大成本項。

2016年1月底，烏龍煎團隊300個日與夜，穿梭于臺灣100多座茶山，最終甄選到海拔1100米以上的阿里山高山茶作為烏龍煎的茶基底。

烏龍煎以精選臺灣高山的黑烏龍為原料，通過原葉手摘、手工制茶等古法技藝，最大程度的保存了烏龍茶富含茶多酚的茶性特點。

可以說，掌控上游茶葉供應鏈是烏龍煎招商連鎖建立核心競爭力的秘訣。

此外，擁有多年茶飲運作經驗的烏龍煎，制定了一系列標準化的運營體系和營銷系統，幫助創業者提升門店體驗。

據介紹，烏龍煎先推出八大扶持政策：品牌項目分析、市場評估、投資分析、培訓服務、培訓管理、技術培訓、遠程指導、代收代培。

同時，烏龍煎結合當下年輕人的審美需求，特邀知名設計師開發了三種不同規模的茶飲門店模型，極大限度滿足創業者的發展需求。

通過建立標準化的運營體系和全方位的服務，烏龍煎團隊將以往成功店鋪的運營經驗直接復制過去，縮短了創業者開店的時間，加大了投資回本的速度。如此，創業者可以在激烈的市場競爭中奪得先機。

互聯網+茶飲

雙管齊下的營銷套路

在信息爆炸的今天，品牌傳播已經由以往的企業為中心，逐步轉變成用戶為中心。當下，這些消費者聚集在微博、微信等互聯網平臺上，扮演著自媒體的角色，分布在互聯網各個角落。

如何調動消費者的興趣，促使其主動傳播品牌，是當下餐飲人必備的運營技能。

作為最早提出“互聯網+茶飲”概念的烏龍煎，在互聯網營銷運作上頗有心得。

1.全維度立體品牌展示

烏龍煎在全網范圍構建自由品牌宣傳口，通過視頻、圖片、表情包、暖文、活動等多種維度，與消費者構建一種近距離的互動關系，傳遞品牌的信息和特色。

2.只能消費體系

烏龍煎構建智能的消費系統，可以為用戶智能推薦附近的門店。同時烏龍煎通過靈活的智能篩選功能，自動匹配用戶的綜合需求，快速協助用戶進行門店選擇和消費預約，極大提升消費者的體驗感。

3.會員聯動活動

烏龍煎深諳年輕消費者的消費需求和興趣愛好。烏龍煎將根據實際運營需求，不定時聯動達人、集結區域用戶，依據品牌特色定義活動主題，形成線上發起、線下集結的活動體驗模式。從而達到擴大茶店業務面，實現品牌化經營的效果。

通過互聯網營銷思維，烏龍煎成功構建線上線下整合營銷的局面，形成獨特的品牌號召力。

總 結

在消費升級的大背景下，新中式茶飲逐漸強化了喝茶交際的休閑、社交屬性。對于消費者來講，茶飲不僅是一種飲品，更是一種生活態度和追求。如何有效將這種標簽融入品牌文化、茶品特色、門店體驗當中，是當下茶飲品牌必須思考的一個問題。

烏龍煎通過創新產品為品牌尋求一個差異化的定位，并在營銷和運營體系進行有效創新，拉近了和消費者的距離。

從中我們獲知，在餐飲市場競爭中，只有研究透消費主體的偏好和需求，才能獲得消費者和市場的認可。