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01
IP引發的跨界產業經濟
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跨界的現象級電影
2014年，韓寒、郭敬明同時段上映了各自的電影《后會無期》與《小時代》。兩部電影在豆瓣的評分分別為7.2和4.4，其票房成績分別近6.5億元和5億元。
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粉絲經濟下的電影市場一片火爆
這兩部電影各有其不同的受眾群體，觀看電影的人多是從韓寒、郭敬明的書集被圈粉的。而這批觀眾的年齡集中在20至30歲之間。正是忠于韓寒、郭敬明的這批80、90后，成為了兩部電影最大的票房貢獻者。
餐飲品牌的粉絲化運營
黃太吉，這個被風投頻頻關照的品牌，其創始人赫暢憑借個人不俗的演講力和團隊超強的互聯網營銷，已成為餐飲行業粉絲運營的代表。
很多人詬病它的產品難吃，但是架不住黃太吉拿著一輪輪融資，恣意試錯。
用赫暢自己的話說，黃太吉的煎餅不是用來吃的，而是用來拍照的。
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黃太吉賣的是一種生活理念
黃太吉賣的是一種生活理念：黃太吉用別樣的餐廳設計，以及外星人、美女豪車、特斯拉等事件營銷，將年輕消費者圈進了這個品牌價值觀中。
瘋狂的“蘋果”和限量版球鞋
每年一度的蘋果發布會都是“果粉”翹首期盼的盛會，果粉從來都不在乎蘋果產品的價錢，只在乎蘋果產品獨一無二的性能。
無獨有偶，各種限量版球鞋也是年輕消費者爭相搶購的。有的時候你甚至不明白鞋子到底好看在哪里？但是，總有一種力量吸引著“鞋粉”徹夜排隊購買幾千甚至上萬的鞋子。
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粉絲搶購NMD球鞋盛況
02
品牌引爆市場，三個元素不可或缺
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自身的差異化成就品牌特性
其實，很多品牌產品不是迎合消費者，而是引導消費者。
像黃太吉的互聯網營銷制勝、蘋果手機風靡全球，都是在創造一種產品標簽，這種品牌標簽本身就是差異化。
當產品以這種獨特、有趣的方式呈現時，本能的就吸引了消費者關注，而如果后期再對品牌加入精神價值引導，就形成了獨有的品牌IP。
消費者的個人表達
當粉絲在消費IP時，他們絕不是在消費產品的實用性，而是通過消費完成自我表達，以求得情感共鳴。
像黃太吉就可以通過年輕、時尚的營銷，讓眾多粉絲在黃太吉周年慶時，自愿跑到門店為黃太吉慶生。
而豪蝦傳的死忠粉甚至會為了別人抄襲鹵煮龍蝦的制作工藝，跑去向抄襲者“宣戰”，憑借自發的輿論讓其停止抄襲而主動退出。
當實用變成及格線，附加值才是競爭力
湛藍互動管理咨詢的創始人徐露表示：每個行業都遵循馬斯洛需求理論，當然餐飲行業也不例外。
在她看來，餐飲的馬斯洛是這樣子的
目前的市場環境下，基礎的生理、安全需求已經不能吸引粉絲的注意力，而只是產品的及格線。真正加分的是后面的社交、尊重和自我實現需求。
因此，想做明星品牌，就一定要深耕自己獨有的社交、尊重和自我實現需求。
03
結語
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這是一個不缺錢，但極易跟風的年代。
這個年代只要核心IP展現出特別的價值特性，一定會吸引性格、觀點相似的人群。這些人群受IP的影響，幫助IP完成自主傳播，并產生跨界經濟效益。
互聯網時代，有些事可以看不慣，但請一定要看懂。
9月3日，由《餐飲老板內參》打造的《小灶課堂》一期正式開課，此次邀請湛藍互動管理咨詢公司創始人徐露、四川鹵煮龍蝦創始人蔣毅，一起玩轉餐飲界的會員粉絲經濟！
徐露：湛藍互動管理咨詢公司創始人 兼具餐飲管理運營和餐飲案例實戰咨詢經驗，致力于傳統餐飲的互聯網化。服務成都眾多餐飲品牌：香天下火鍋、烤匠、紅燈照、必福牛匠、自貢好吃客、久久丫等。 蔣毅：四川鹵煮龍蝦創始人
2009年創辦豪蝦傳，開店7年，憑借筆耕不輟地撰寫開店日志，如今已積累四百萬字級別實戰日志。（相關閱讀：開店之前，這份7年300萬字的“掃雷”日志你應該看看！）其憑借獨創的四川鹵煮龍蝦，受邀登上湖南衛視《天天向上》，進而火爆全國，成為中國小龍蝦第四種味型的開創者。（相關閱讀：開店“臨界點”：有500回頭客才能活，有1000死忠粉才能火！）
課程報名須知
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時間：2016年9月3日13:30-17:30
地點：成都高新區天府三街國際科技節能大廈A座3樓俠客島路演大廳
Tips： 1、乘坐地鐵1號線至天府三街站（A口），步行600米即可 2、大廈有地下停車場，車位充足
報名方式
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在線直播：49元／人
報名方式：掃描或者長按識別下方二維碼，進入“微吼”直播平臺報名。
線下課堂：499元／人
線上特色：抽取3個到場學員案例進行當堂解析、及時解答現場學員提問、課程結束學員獲得結業證書一份。
報名方式：點擊左下角“閱讀原文”進入報名頁報名。
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