電影營銷段位賽：黃太吉PK周黑鴨，誰能勝出？

餐飲老板內參岳飛發于北京

《煎餅俠》和黃太吉“一體”，這錯覺有木有？！

2015年7月17日，《煎餅俠》正式上映，五天票房破五億人民幣。在《煎餅俠》背后，黃太吉的身影時常閃現；《煎餅俠》的關鍵人物董成鵬——大鵬，在電影宣傳中親自為觀眾送上黃太吉煎餅；在黃太吉包場點映活動中，大鵬親自到場為黃太吉站臺；《煎餅俠》在央視做推廣時也拉著黃太吉，將外景選在黃太吉遠洋店。

伴隨《煎餅俠》的熱映，黃太吉對產品進行了換裝，將煎餅俠融入到產品之中，煎餅俠的公仔、手機殼也悄無聲息地“占領了”黃太吉各個門店。同時，黃太吉承諾，持《煎餅俠》電影票根可在黃太吉領取一份煎餅。

黃太吉贊助了《煎餅俠》？NO!

當大家以為黃太吉是《煎餅俠》的贊助商時，內參君緊盯熒幕112分鐘卻沒有找到一絲黃太吉的植入。《煎餅俠》的熱映時段仿佛就是黃太吉的show time，這到底怎么回事？

經內參君與“黃太吉”確認，《煎餅俠》電影前期并未和黃太吉達成任何合作協議，他們的合作是在《煎餅俠》上映前不久達成，且合作方式不是簽約、協議的手段，而是一種默契。

為什么默契高？因為《煎餅俠》和黃太吉品牌契合度高。在煎餅行業里有幾個黃太吉？相互推廣的默契協作水到渠成，雙方盡職盡責地為對方營銷盡力。幫別人就是幫自己！

深度植入，沒有幾個品牌不砸錢

黃太吉的這次非同尋常的“植入”讓人回想起另一個案例。2014年暑期檔，《變形金剛4》在國內上映，周黑鴨進行了品牌植入，成為大家茶余飯后的談資。但是，“周黑鴨”只是在KSI總裁約書亞打開冰箱拿舒化奶喝的時候露了一面——默默地“躺”在冰箱上，連logo都有點模糊。

目前，電影中植入廣告有五種段位之分：

1、品牌符號植入：在《變形金剛4》中，劍南春就是如此。泰莎老爸跟KSI總裁通電話時，KSI總裁身后的香港夜景霓虹燈出現了醒目的紅字招牌“劍南春”。

2、品牌產品植入：泰莎老爸用KSI公司的飛行跟蹤器做第一次模擬飛行時，銀行卡和ATM機都是中國建設銀行的，雖然不符合地域設定，卻已實現植入目的。

3、影片角色使用產品：將周黑鴨作為背景的舒化奶就是影片角色使用的產品。

4、角色臺詞植入產品：泰莎的男友英雄救美，所開賽車的后視鏡下有紅牛標志。隨后他還喝著紅牛，自稱是紅牛車隊。

5、產品推動故事情節：在007系列電影中，汽車、手表、服裝等很多物品被賦予了產品以外的其他功能，阿斯頓·馬丁、歐米茄的出現是為了幫助007完成不可能的任務，而在《變形金剛4》中說哪個產品能推動故事情節發展都略顯牽強。

零成本植入，黃太吉做到了！完美！

周黑鴨的電影植入如果算第一段位也只是一個擦邊球，“周黑鴨”曾經要求在電影《變形金剛4》中植入如下劇情：在天臺，約書亞喝著伊利舒化奶，然后從冰箱拿出周黑鴨的鴨脖吃，其他人問這是什么？能不能吃？答：“非常好吃，要不要試試？”

但是，這個情節遭到邁克爾·貝的拒絕，理由是畫面“太難看”。但為此周黑鴨還是付出了至少7位數人民幣的營銷費用。

同樣是電影“植入”，黃太吉的“植入”并不符合五種段位的任何一種，但黃太吉近乎零成本完成，并且效果可觀，為什么？絕不僅是國產電影和外國電影的區別。

在電影廣告戰中，真正的贏家不停留在大眾所能感知的表象層面。有的電影觀眾看到的是生硬的廣告，有的電影觀眾卻沒有感受到廣告，所以說廣告植入沒有是非，關鍵是技巧。

伴隨國內電影產業市場化改革的深入推進，廣告植入必將普遍到你無法拒絕。如何能做到雙贏，達到“潤物細無聲”的境界，需要電影人、廣告人、品牌方深思。

黃太吉“植入”煎餅俠的形式不常有，或許未來也很難出現一個品牌和電影間能如此默契地合作，但此次，應該值得我們銘記。

編輯：內參小亮君