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1786期
第一資源取決于第一反應，越是優秀的企業越關注趨勢的價值。
◎大魚君
《中國餐飲報告2017》發布之后，我們今年又出報告了。 歷經5個多月的熬制，《中國餐飲報告2018》已于6月正式發布。 報告推出3天，獲得了西貝創始人賈國龍、老鄉雞創始人束從軒、巴奴毛肚火鍋創始人杜中兵、弘毅投資董事總經理王小龍、著名財經作家吳曉波、著名食評人董克平等眾多大咖推薦。 報告預售至今，全國已有超過500家企業訂購。 報告去年3萬字，今年10萬字。去年60多張圖表，今年300多張圖表。 去年全一冊，今年除行業脈絡外，新增了外賣報告和城市報告，分為兩冊。 但是，價格和去年相比沒有變化。 加量不加價，只愿有價值的報告讓更多人看到。 去年《中國餐飲報告2017》一推出，成為眾多餐飲老板、投資人、美食評論人的案頭書。 而今年，《中國餐飲報告2018》發布當天，經濟學家、北京大學國家發展研究院教授周其仁，第一時間入手了報告。 他說，餐飲為什么吸引我？ ?民以食為天，住房開支吵得多厲害？人均日常支出20%多而已，吃要占30%； ?餐飲業率先實現市場化配置資源，真正豐儉由人，自由選擇，都能發展； ?餐飲是最大的內需消費市場。 報告自發布以來，已收到超過500家餐飲企業、上下游企業以及投融資、商業體的訂購。 比如，西貝、外婆家、真功夫等餐企紛紛采購； 比如，百勝的多部門采購、復購，還邀請內參君去他們企業對報告進行解讀； 比如，廣東的一家企業一次性采購30本后，又追加30本發給分公司； 阿里巴巴、華為、聯想等企業巨頭也紛紛采購…… 更有眾多餐飲企業將數據報告作為一種重要的商業決策依據、經營管理指南： 餐飲老板需要直覺，因為那是他們多年累積的寶藏；同時他們更需要大數據，海上變化莫測，誰能將寶藏安全的運回家才是真正的贏家。 如果你已研讀過《中國餐飲報告2018》，歡迎把你的觀感分享給我們，把你的意見建議反饋給我們。 如果你還沒有讀過，不妨從現在起了解下這份報告的價值—— 在《中國餐飲報告2018》中，你將看到： ① 當你每天忙于具體事務時，14萬億的“入口生意”正在發生哪些變化？ ② 在餐飲業每年70%的洗牌比例中，你的企業可能處在什么樣的點位上？ ③ 哪些品類在崛起，哪些品類在凋敝？你走在什么樣的賽道上？ ④ 哪些品牌正攻城略地，哪些品牌在黯然退場？ ⑤ 消費群體發生了怎樣的遷移？你有沒有踩準消費升級的脈搏？ ⑥ 餐飲人才基因突變，有多少同行、有什么樣的同行在和你賽跑？ ⑦ 餐飲迎來全零售時代，外賣做到什么程度才攀上及格線？ ⑧ 資本正在哪個領域“掐尖”，你有沒有摘金機會？ ⑨ 技術是效率之源，效率是企業之本，有哪些技術可以幫你省時增效？ ⑩ 組織力決定戰斗力，你的作戰系統有多大排量？ ? 供應鏈成底層競爭力，你將筑起多深的護城河？ ? 你所在城市的商業風水怎樣？什么樣的生態更能滋養你？ 目前，我們還將在深圳、上海、成都、鄭州、廈門、保定等城市舉辦《中國餐飲報告2018》線下解讀會。 餐飲老板內參CEO秦朝、COO劉曉紅（也是報告主策劃人、主編）將邀請各個城市頭部餐飲品牌、資本投資人、行業專家一起，結合城市數據深度解讀報告中的行業趨勢與深層密碼。 △ 8月23日《中國餐飲報告2018》解讀會·深圳站 內參CEO秦朝 凡訂購《中國餐飲報告2018》的讀者，可免費參加所在城市的解讀會，聆聽深度解讀，與城市眾多餐飲同行交流心得、探討行業的發展與變化。 > 報告適宜人群 < 這份報告的目錄 序1 張川：從餐飲大數據看未來大趨勢 序2 秦朝：當餐飲系統出現了越來越多的新維度 一、行業脈絡 ?2017年餐飲營收3.9萬億 P社會主要矛盾推動餐飲消費升級 E消費連續3年成為拉升經濟增長的首要動力 S小康PLUS催生生活方式餐廳 T移動互聯網技術擴容消費規模 ?餐飲從業者一年增加700萬人 跨界高知促進行業人才基因突變 傳統餐飲人行業積累優勢顯現 ?中餐出海新浪潮 海外中餐廳約60萬家 超過1/3美國人每月至少吃一次中餐 ?外賣成餐飲通用能力模塊 2017線上外賣3000億 外賣單均價3年漲18元 2018年餐企外賣滲透率13%是及格線 ?單品餐飲爆發式增長，一道菜開火一家餐廳 ?二三四線城市成餐飲增長潛力點 ?投融資：60多家投資機構頻繁“掐尖”，投資100多個餐飲項目 ?餐飲混次變化：認知有瓶頸，商業無邊界 新物種：餐飲＋零售＋休閑＋娛樂＋N 新模式：“堂食＋外賣＋外送＋流通食品”多核驅動 新戰場：6000家Mall成餐飲品牌新戰場 新時速：從5年一個周期到3年一個周期 二、 品類報告 ●全品類概況 1.店鋪數變化：小吃快餐一年增加61萬家，面包甜點一年減少10萬家 2.訂單量波動：輕餐品類單均價走高，正餐、西餐、自助餐單均價下行 3.價格帶分析：170萬家！小吃快餐客單價15～25元的店鋪數最多 4.搜索量排名：飲品熱度大漲，“餐”和“飲”平分秋色 ●重點品類分析 1.小吃簡快餐：5個城市小吃簡快餐店鋪年增量超過5000家 > 小吃簡快餐快速發展的原因 >品類品牌化成小吃簡快餐最大機會 >小吃是食品化、零售化的最大孵化器 2.飲品新勢力：飲品店數量超越火鍋成第三大賽道 >飲品市場基本面：迎來史上“三高” >現制飲品行業規模超過千億 >二線城市的飲品消費潛力遠超一線 >用戶人群：平均年齡25.5歲，七成為女性 >用戶口味偏好：北方更愛奶味，南方更愛茶味 >飲品投資熱力圖 3.火鍋細分圖：細分趨勢明顯，串串香、魚火鍋表現搶眼 >店鋪變化：北京火鍋數量超過重慶，各地火鍋店都在減少 >細分品類：串串香成火鍋第一大細分品類 >零售新物種：方便小火鍋市場規模有望達到600億 >排隊指數：清湯涮追趕川渝辣 >客單價分布：50~80元是競爭最密集價格帶 4.燒烤新熱力：北京燒烤店鋪最多，哈爾濱燒烤一年倒閉2000多家 >三把火烘熱燒烤：生產標準化、消費場景化、客群年輕化 >三大因素導致燒烤高倒閉率 >新定位、新模式給燒烤帶來新動力 5.川菜熱辣值：全國川菜店一年減少4萬家，13個城市川菜門店倒閉率超過10% 6.日韓料理競爭加劇，上海日料、韓料店1年減少4700家 ●品牌熱力 1.訂單量排名：前5名全是做“雞”的 2.品牌在線門店數排名，正新雞排奪冠 3.全國口味、環境、服務排名：海底撈均名列前五 三、外賣報告 ●外賣十年，人間巨變 1.從 2013 到 2017，外賣連續四年增速超 100% 2.外賣用戶超3億，將與淘寶用戶相當 3.日訂單量近3000萬，每天至少有1成用戶點外賣 4.20～30歲的人群貢獻了65%的訂單量，35～45歲人群客單價最高 5.從送餐到送一切，非餐飲類外賣占據7.4% 7.非正餐時段增長迅速，早餐、夜宵空間巨大 8.用餐場景更加豐富，酒店成為新增長點 ●中國外賣發展的四大有利因素 1.中國人飲食的獨特性、豐富度 2.中國的人口紅利：人口多，且密集 3.平臺、互聯網公司的推動 4.行業傳統勢力相對薄弱 ●物競天擇，適者生存 1.超過三成商戶接入外賣，覆蓋1600個城市 2.三四線城市外賣市場廣闊，一二線城市仍有空間 3.馬太效應明顯，1/4訂單來自知名品牌商家 4.外賣交易額前20的品牌占據了整體12.6%的份額 ●水深浪大、催動進化 1.政策嚴格規范 2.資本投向中上游 3.智能系統不斷進步 4.商家自我革命 > 金百萬的效率革命 >海底撈堅持高端市場 >小縣城里的“玉子屋” 5.新零售呼嘯而起 >零售類品牌保持超高速增長 >眉州東坡一年增收3個億 >周黑鴨外賣收入2.84億，電商收入3.44億 >伏牛堂：新餐飲的“破除邊界” ●品類戰爭 1.快餐小吃比重略降 2.地方菜快速崛起 3.日韓料理全線冷遇 4.海鮮／燒烤漲勢最猛 5.廣東人更愛吃西餐 6.甜點飲品成潛力賽道 四、消費者報告 1.90后消費崛起：90后餐飲消費是80后的近兩倍 2.年輕人的消費需求 3.年輕人在餐飲消費中關注的元素 > 產品方面非常關注口味 >格調方面非常關注顏值 >服務方面喜歡恰到好處 >價格方面看的是性價比 4.甜鮮味餐廳比麻辣味餐廳多了94萬家 五、城市報告 北京｜上海｜廣州｜深圳｜成都｜杭州 武漢｜重慶｜南京｜天津｜西安｜沈陽 鄭州｜東莞｜寧波｜長沙｜哈爾濱｜昆明 《中國餐飲報告2018》主報告+城市報告 給你最新洞察與經營指南 馬上訂閱↓↓↓ 識別二維碼，或點擊文末閱讀原文
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輪值主編｜孟北
編輯｜王文婷 視覺｜周瑞敏
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