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第 1383 期
可樂為啥不漲價？
想想好像是有點怪：十幾年間，日常吃喝、打車理發等價格都面目全非了，可樂咋還是兩三塊？
不嚴密地說：原因之一是漲價挺麻煩的，原因之二是大佬間的交易……越聽越懵？看視頻吧，還是用經濟學常識給你分析。
”
■人生資本論（ID：szzibenlun）
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十年中，一根油條的價格翻了4倍，一頓早飯從2元變10元。可是世界飲品可樂卻沒有怎么漲過錢，為啥？
很多人認為”一瓶糖水的成本能有幾分錢？”其實，每瓶可樂的利潤只有5毛。
可樂為什么不漲價，可以用經濟學中菜單成本和古諾均衡解釋。
菜單成本好理解，就是商家漲價的時候也得花錢。
餐廳改價格要重印菜單，可樂如果提價就要改廣告、調整市場策略，還要想辦法安撫抗議的消費者……這么費勁，不如不漲。
而古諾均衡，通俗來講，在只有可口和百事的時候，他們是相愛相殺的唯二大佬。
為了保證各自利益最大化，他們會根據對方的產量調整自己的產量，與之對應的價格就是定價。新的品牌因為規模小，很難做到同樣低價，只能退出。
低價曾經是可樂的優勢，但現在，因為奶茶、果汁等飲料越來越多，可樂漲價也會讓消費者減少可樂消費。
結果就是，只能維持原價。
…
其實你女朋友的化妝品也是這樣。化妝品背后的集團形成壟斷，而集團旗下的各種品牌卻激烈競爭。
最后的均衡就是，化妝品也沒有怎么漲價。
所以，不要再嫌你女朋友花四位數買護膚品，化妝品的漲價幅度比通貨膨脹良心多了。
《秦朝餐見》
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統籌丨張琳娟
編輯｜師麗丹 視覺｜陳曉月
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