• 麥當勞高考“直播72小時”,你如何回答?

    2020年已經過去了一半,直播絕對是上半年最火的詞,受疫情影響和用戶習慣的改變,各大餐飲品牌紛紛嘗試直播,在直播和短視頻營銷的玩法上,麥當勞一直走在前面。
    餐飲老板內參 大魚君| 文
    從B站到快手
    直播是品牌和用戶情感溝通的媒介
    今年高考延期一個月,各大品牌紛紛發海報祝福高考學子旗開得勝,麥當勞卻與眾不同,結合高考的熱點和直播的勢能,聯合快手推出了72小時叫醒直播,7.7~7.9號全天直播,主推“麥滿分”產品,宣傳語“早餐麥滿分,全天拿滿分”,巧妙的切合了考生希望考高分的心里。
    其實早在4月份的時候,麥當勞就已經開始探索直播這種營銷方式了,麥當勞CEO張家茵走進B站開始了麥當勞的直播首秀,高峰時段在線觀看人數超過百萬。
    餐飲老板內參主筆王新磊曾說過:研究一個行業,要研究這個行業的頭部品牌,頭部品牌就像是一個坐標,從頭部品牌身上能看到行業過往的發展歷程和未來的發展趨勢。
    麥當勞親身證明了,用戶在哪品牌就要去哪做營銷,從B站到快手,麥當勞又一次突破了用戶圈層。
    從5G炸雞到麥滿分
    直播已成為產品造勢的新平臺
    4月份B站直播,麥當勞主推5G炸雞,6月份快手直播,麥當勞主推麥滿分。
    這兩次直播,平臺不同,主推產品不同,目標用戶不同,營銷玩法也不同,足以反映了品牌做直播的多元化和差異化。
    本次直播麥當勞聯合各大品牌為高考學子打Call,包括可口可樂、飄柔和Visa,麥當勞不是直播平臺,但卻把自己的直播間當做平臺,請其他品牌來“唱戲”,這是新創的一種營銷方式。
    從團購到直播
    直播未來有可能成為新的團購平臺
    當年的團購將餐飲獲客入口從線下轉移到了線上,直播的火熱有可能成為未來新的團購平臺,目前抖音上支持商家創建商家頁面,發優惠券,大主播在直播時總會壓低價格,提供價格更低的團購產品。
    繼抖音快手之后,騰訊在微信上推出了視頻號,6月份又單獨推出了騰訊直播APP;艾媒報道,2020年中國將有7.22億短視頻用戶和5.26億直播用戶,短視頻和直播已然成為新的戰場,未來商家營銷的主陣地很有可能都會轉移到短視頻和直播上。
    未來已來,餐飲人該如何準備和應對?
    針對餐飲企業如何做好短視頻和直播,餐飲老板內參大魚餐飲學院特邀南禾傳媒創始人何項俊為大家帶來了專題線上課——《30天短視頻與直播帶貨實戰訓練營》。
    7.13~8.11,線上視頻學習+專屬社群講師答疑+作業實戰演練,教你如何做好短視頻和直播帶貨。
    課程尤其適合所有想要利用視頻流量為品牌引流的餐飲經營者,餐飲營銷部門、新媒體部門負責人及團隊,專業媒體策劃團隊以及所有對短視頻和直播感興趣的人群。
    /為什么要學習這門課?/
    理由1:全網首個“短視頻和直播帶貨的實戰類訓練營”
    30天時間,10天系統學習+10天模擬演練+10天競賽PK,全程講師答疑,助教1V1輔導,從0到1手把手教你學會短視頻和直播,漲粉獲客!
    第一階段是系統學習,班主任每天會發布學習任務,布置作業,老師會在群里答疑,助教1對1監督,禁止偷懶和劃水;
    第二階段是模擬演練階段,學員需要做好基礎準備,拍攝剪輯和發布兩條視頻,在發布前后老師會親自指導,提出修改意見;
    第三階段是競賽PK階段,分成三個小組,學員發布視頻,我們會統計漲粉量、播放量和點贊量,做出排名,為優秀學員頒發終極大獎,且優秀學員的賬號有機會得到內參的孵化。
    理由2:長期社群互動交流和陪伴式學習
    本次訓練營的班級群將長期存在,學員可以討論作品,互相關注點贊,講師和助教將進行全程陪伴式學習,每日檢查學習進度,與學員1對1溝通,解答疑問和點評作業,訓練營結束后老師和助教也會解答群內學員提出的問題。
    理由3:精細化講解系統打法和實戰技巧
    本次訓練內容涵蓋:餐飲企業布局短視頻的體系建設、抖音/快手平臺的算法規則、抖音號/快手號的漲粉策略、爆款內容的生產要訣、直播帶貨的模式分析和運營技巧等。
    理由4:資深短視頻運營專家實戰教學,打造出眾多優秀案例
    大魚餐飲學院特邀講師:何項俊
    南禾傳媒創始人,北京外國語大學新媒體與數字營銷方向碩士學位導師;
    中國廣告協會“社會化營銷專業節能培訓”認證講師;
    曾為南方日報、閱文集團和咪咕音樂等知名企業提供內部培訓,培訓學員超過5000人。

    往期學員反饋

    /課程信息 /
    開課時間:7月13日-8月11日
    學習費用:原價2599元/人,拼團價1999元/人
    (購買課程后,課程班主任會主動聯系你,進行后續課程學習對接)
    倒計時3
    現在報名可獲得“短視頻運營地圖”
    長按上方二維碼,立即搶位
    課程咨詢:
    小餐君:185 1093 4632(微信同號)
    小濤:150 3350 6725(微信同號)
    統籌|臧政齊 視覺|王晶雪

    歡迎餐飲老板、業界大咖投稿。
    投稿郵箱:nctougao@watcn.cn


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