這么文藝的快餐店，還是第一次見！

搜羅世界上最具創意的餐飲

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傳昊品牌標志由圖形和標準字組成。圖形部分以圓為外輪廓，有團聚之意，是與中國傳統文化中團圓的文化相契合；圓內的半圓如同一條抽象的魚，與品牌的品類鮮魚粉形成圖形關聯，又如同一個碗，與上面的直線組成一個生動的正在吃粉的動作；整個圖形又像一張充滿笑容的臉，寓意著傳昊人將把快樂和美好傳遞給每位顧客。

標準字的設計采用比較圓潤的筆畫和時尚的字體組成結構，給人以溫和而又新穎的感受。

品類定位：鮮漁粉。市場上行業叫五谷漁粉，其實是一個商標，很多餐飲朋友把誤別人注冊的商標當為品類。

定位為鮮漁粉，是為區別于其它品牌，同時把鮮作為本品牌的核心定位。做漁粉的很多，而我們專注于更新鮮的漁粉。

品類定位語：吃漁粉就吃新鮮的。

品牌廣告語：新不新鮮嘴巴知道。

再次強調核心定位：新鮮。

餐飲的本質還是出品，尤其是快餐業態，而好吃，必須要有好食材，新鮮的好食材才是品質的保證。

品牌故事：明朝嘉靖年間，皇帝對曹端妃極為寵愛。相傳有一日，貴妃突發大病，病中茶飯不思、滴食難進。眼看愛妃日漸消瘦，明世宗心疼又心急，便傳旨御膳房：如果誰能做出貴妃愛吃的東西，不但升官，還賞銀萬兩。圣旨一下，御廚們個個大顯身手，使出看家本領，山珍海味，風味名吃，做了數千樣，但曹端妃連看都不看一眼。皇帝只好下旨搜尋民間特色美食。

湖南湘西有個傳氏人家，聽聞圣旨后也將自家鮮魚粉送入宮中。當這碗魚粉端到貴妃面前時，她本來習慣性地搖了搖頭。最后的羈絆來自于高湯濃郁的香氣，貴妃當下改變了決定，她將一勺魚粉送入口中，魚肉的鮮嫩、米粉的爽滑在舌尖碰撞、結合，她的味蕾捕捉到前所未有的體驗，那是一種瞬間驚醒全身感覺的——“鮮”。后來貴妃不僅胃口大好，還常常點名要吃傳氏鮮魚粉。

皇帝見愛妃對魚粉如此鐘情，龍顏大悅，下令重賞傳氏。傳氏鮮魚粉從此成為皇宮御用美食，在民間也開始名聲大噪，其傳統精細的制作工藝代代流傳。

時光流轉，時代變遷。半個世紀之后的今天，傳氏變身傳昊鮮魚粉，對原生態食材的講究和烹制手藝的嚴苛卻從未改變。湖南湘西魚米之鄉，給美食提供了得天獨厚的自然條件。五谷制成的優質米粉與潔凈水源里出產的鮮魚，共同成就了一碗魚肉鮮美、米粉爽滑、營養均衡、充饑解饞的鮮魚粉。美好的味道治愈身心的不安，從古至今，都是如此。

傳昊鮮魚粉
品類定位語“吃魚粉，就要吃新鮮的” 
品牌廣告語“新不新鮮，嘴巴知道” 
都在強調一個“鮮”字 
這也是傳昊鮮魚粉的最大特點 

小時候 
很多人都有這樣的經歷 
物質匱乏的時代 
家里沒有什么肉吃 
小孩子們就去釣魚 
蹲一上午或一整天的收獲 
有時也能釣到幾條魚 

這個時候 
媽媽往往會手腳麻利地殺魚下鍋 
不一會兒 
一碗熱騰騰的魚粉就端到了桌上 
這一碗又鮮又香的魚粉 
這一碗飽含母愛的魚粉 
就輕松地占據了少年心中美味的最高點 

多年后回想起來 
依然幸福滿滿

本案以此為出發點 
將魚桿，魚簍，盤子，樹樁等融入到空間環境之中 
期待與消費者產生共鳴 
以及對品牌“鮮”的特點的回味

出品：深圳餐謀長品牌策劃有限公司
客戶：傳昊餐飲集團有限公司

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主要團隊：
品牌策劃：趙俊亦
空間主案：宋衛良
品牌設計：李雨麟
插畫設計：符   蓉
文案策劃：老趙、Kimberley Lau

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