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如果你正在吃奧利奧，或者是你現在手邊就有一盒，你可以將奧利奧餅干擺好，拿起手機打開AR功能，對著這個餅干掃一掃： 就可以解鎖出奧利奧專屬小游戲： 奧利奧將它的餅干做成了一把通往奇趣游戲世界的萬能鑰匙，并稱它為“Ｏreo Box”，而奧利奧餅干就是一款游戲機。當然這其中包含的也不只有上面看到的這款游戲，如何解鎖更多小游戲，就要看你的腦洞了，看看用哪種姿勢掃一掃能玩到更多小游戲。 為了推廣此次的黑科技，奧利奧還請來了一位全新的品牌大使——王源。他擔任了此次營銷活動的“美味游戲特派源”，和大家一起玩奧利奧小游戲，他也會出現在游戲排名中和大家一起PK。 這已經不是奧利奧第一次玩黑科技了，2016年，奧利奧請來一位科技達人制作出了黑膠唱片版奧利奧餅干。不過，當時只是為奧利奧制作了一則廣告片，并沒有批量發售。去年，奧利奧在中國首次批量制作了這款音樂盒，并在之前的基礎上做了改進，也給消費者帶來了新的吃法——咬一口餅干，換一首音樂。這款有趣的音樂盒幾乎是剛一上架瞬間被搶空，12小時狂銷兩萬個！ 奧利奧的這一系列黑科技營銷不僅用科技讓零食變得更好玩、更有趣，而且增加了產品和消費者的互動性，受到了很多年輕消費者的青睞。其實這也是一直以來奧利奧想要塑造的品牌形象，陪伴大家成長，為大家帶來歡樂和童趣。 在中國，奧利奧近兩年一直在用“奇思妙想奧利奧”的slogan，最近，奧利奧將自己的slogan改變為了“玩在一起奧利奧”，而“Ｏreo Box”正是奧利奧在推出全新slogan后推出的第一個營銷活動。 這一次沒有了那句經典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，而是變成了家人的“扭在一起”、愛寵的“舔在一起”和兄弟“泡在一起”、姐妹“潮在一起”。 奧利奧將“扭一扭、舔一舔、泡一泡”這個獨特的動作不再僅僅局限于產品的食用趣味性，而是用自己產品的特性將品牌和人們的日常生活聯系在一起，和身邊最親近的人聯系在一起，在為大家帶來歡樂的同事，也將歡樂傳遞給身邊的每一個人，這可以說是一次全新的品牌升級。 近幾年，奧利奧一直在為其年輕化做著嘗試。作為一個已經106歲的老頑童，奧利奧那個“扭一扭，舔一舔，泡一泡”已經成為獨特的品牌識別，也成為很多中國人的兒時記憶。自奧利奧1996年進入中國，奧利奧一直在為中國市場做著努力。剛進入中國時，奧利奧意外遇冷，隨后卡夫對中國消費者進行了調查，調查顯示：對于不愛吃甜點的中國人來說，奧利奧太甜了。因此，奧利奧開始嘗試在餅干進行本地化的口味改良，同時，其團隊也在尋找讓中國人接受奧利奧的方式。 進入中國初期，奧利奧把主要目標人群放在兒童身上，親子一直是奧利奧的主要傳播策略。到2006年，奧利奧將營銷重點從兒童逐漸變為年輕人，不斷通過有趣、創意的營銷活動吸引年輕人的目光。不管是“Ｏreo Box”還是此次更改自己的slogan，都是奧利奧為贏得年輕市場所作出的又一次努力。看到這些有趣的營銷，你會不會也滿懷好奇地去買一包玩玩呢？ 提示： *本文經大創意（ID：pitchina_)授權轉載，轉載請聯系出處。原文標題：奧利奧更換了自己的slogan，還順手又推出一款黑科技 *投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer） / 更多文章 / 奧利奧音樂盒升級了！這次還有一只尬舞的安卓萌物 奧利奧廣告創意合集，只要一個奧利奧就夠了 扭一扭泡一泡的奧利奧，為什么要做定制音樂盒？ 2018 Hello Foods Prize Hello Foods Prize是一場針對國內食品飲料創意新品的鑒賞大賽，由FBIF組委會策劃主辦，企業及學生均可報名參與。專業組接受在2016年8月1日-2018年2月28日間上市的食品飲料新品，而學生組“新生代”則由在讀大學生進行飲料定題設計。兩個參賽組別最終均要求提供樣品以便評委現場品鑒打分。賽事評審團由來自旺旺、農夫山泉、可口可樂、康師傅、星巴克、樂純、芬美意、利樂、杜邦、益普索、靈笛斯的研發及市場總監組成。參與業內同仁的交流與學習，贏得一份權威的行業背書，收到更多展示新品的機會……迎接真正的創新考驗，您準備好了嗎？ / 微信群 / 加王淼（Bill Wang）微信：FBIFwang（或掃描下方二維碼），加入全球最大食品微信群（4萬+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品綜合、乳品、飲料、休閑食品、特醫食品、調味品、餐飲、烘焙、營銷、研發、包裝、代工、新零售等，關注訂閱號回復“2”可了解群介紹。
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