2017年全球最佳品牌排行，三個啤酒品牌繼續上榜

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來源：啤酒日報

國慶前夕，全球知名品牌咨詢機構 Interbrand 發布了2017年全球最佳品牌排行榜單。不出我們意外的是，三個啤酒品牌繼續榜上有名。

他們是：

排在第31位的百威啤酒，品牌價值較去年上升2%
排在第85位的喜力啤酒，品牌價值較去年上升1%
排在第93位的科羅娜啤酒，品牌價值較去年上升6%

注：Interbrand通過評估某一公司的財務預期、測定品牌作用、衡量一個品牌的實力或其建立忠誠度的能力，判定其是否能夠推動未來可持續的需求和利潤，從而來編制其排名。

如果對比一下三家的品牌價值走勢，除了百威一直處于較大的領先優勢外，我們發現喜力品牌在最近幾年超越了科羅娜，有著不錯的增長態勢。

除了排行榜，Interbrand還撰寫了一篇酒精飲料消費的解讀文章。想要抓住未來市場，理解消費行為和洞察消費需求顯得至關重要。比如說：

健康趨勢和社交行為正在改變消費者對酒類品牌的看法。新興一代消費群體尋求的是低酒精度、低卡路里產品，從而降低酒精攝入。

年輕人們喝酒喝得少了，尋求的品牌和消費體驗也不同了。比如說，比起上一輩們，他們更喜歡在家與朋友分享酒精飲料；他們更喜歡把不同品類的飲料混搭在一起；他們更欣賞精釀或手工的酒精飲料等。

但是高端化是各個消費年齡層都在追求的趨勢。年輕人愛上了龍舌蘭，認為這種酒更高端。而年紀稍長的人則熱衷品鑒，鐘愛蘇格蘭威士忌。

人人都愛聽故事，而品牌的匠人精神、歷史傳統和正統性則更為人所偏愛。所以，讓品牌講述真實可信的故事，與消費者創造富有意義的連接，將有助于生意的增長。

酒商們還要利用社交媒體，讓品牌和品牌體驗鮮活起來。善于使用數字渠道的品牌能夠更快速、更有效地與消費者交流互動，獲得新的市場份額。

因此，酒商們不僅要了解不斷變化的口味以及消費者生活方式，也要懂得利用科技，創造高端化體驗和引人入勝的品牌故事。道理似乎人人皆知，但是如何在營銷中真正使其落地，仍然是值得各品牌探索的大學問。

提示：

*本文經啤酒日報（ID：beerdaily）授權轉載，轉載請聯系出處。

*投稿，內容合作，聯系Mote Chan（微信：motechenfbif）

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