來源：好奇心日報（ID: qdailycom）
作者：胡瑩
市場傳播機構奧美基于數十種不同的圖案、數千種顏色組合以及一種特殊的算法，提取出來了七百多萬種不同版本的包裝，且每一款都是獨一無二的。
2017 年初，不少媒體都把目光聚焦在了全球銷量最大的榛子巧克力醬 Nutella 上，因為有研究報告指出 Nutella 的成分棕櫚油可能含有致癌物質。
在歐洲食品標準機構 EFSA 的這份健康研究報告公布后，Nutella 在全球范圍內的銷量驟降3%。
為了挽回聲譽，Nutella 的意大利制造商費列羅，最近正在與市場傳播機構奧美的意大利辦公室合作，為 Nutella 創造了七百多萬種不同版本的獨特包裝，將其命名為 Nutella Unica。
與傳統的包裝設計思路不同，這一次，奧美并沒有請設計師操刀這一項目，而是基于數十種不同的圖案、數千種顏色組合以及一種特殊的算法，提取出來了七百多萬種不同版本的包裝，且每一款都是獨一無二的。
Nutella 過去就以其個性化的包裝而聞名，比如在圣誕季推出限量版包裝，又如為倫敦 Selfridges 百貨公司提供定制化包裝，以及邀請消費者在網上設計自己想要的樣式，獲得自定義的巧克力醬罐頭包裝等。
奧美團隊稱，每一個 Nutella Unica 罐“都像是一個藝術品”，帶有自己獨特的編碼，很適合拿來收藏。據奧美團隊介紹，這七百余萬個 Nutella Unica 罐已經通過意大利超市在意大利市場推出，一個月內就迅速售罄。
除了包裝更新，奧美還圍繞 Nutella Unica 罐制作了在線視頻和電視廣告。
這次 Nutella Unica 的廣告和包裝更新，還是依靠高度可識別的品牌 logo，將其他元素剝離。這一靈感源自七年前設計機構 Antrepo 的一次極簡主義實驗，將 Nutella 外包裝的額外配色和底部圖案全部都去掉，僅留下簡簡單單的 Nutella 的名稱。
設計機構 Antrepo 的極簡主義實驗
值得一提的是，類似于這種基于算法的設計嘗試如今在平面設計領域越來越多地被應用，比如 Vitra 設計博物館最近的展覽 Hello, Robot，就重點討論了這個議題。
關于之前致癌那個說法，您可以在網上查閱相關的資料了解后續經過。簡而言之，費列羅還是選擇繼續保留 Nutella 中的棕櫚油成分，并且表示他們的加工過程會在 200 攝氏度以下進行，還會使用極端低壓盡可能剔除有害物質。
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