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來源：凱度消費者指數 ( ID: Kantar Worldpanel)
凱度消費者指數（在中國隸屬于央視市場研究股份有限公司），第五年發布全球品牌足跡報告。這份晴雨表揭示了消費者選擇最多，最經常購買的品牌。該研究涉及五大洲中的43個國家與地區， 推及10億家庭的消費，覆蓋全球人口的73%，全球75%的GDP。
研究指出：中國快速消費品市場中，中國品牌不僅包攬了消費者選擇最多的前十位品牌排名，也占據了增長最快的前十品牌的九個排位。在消費者選擇最多的前十品牌排名中，伊利蟬聯榜首，繼續成為中國城市消費者選擇最多的品牌，蒙牛緊隨其后，躍居第二位。 在快速消費品市場整體增長乏力的環境下，兩大乳業品牌在過去一年依舊能觸達10億人次的消費。 數據來源：2017品牌足跡報告 凱度消費者指數 恒安集團旗下的心相印通過調整產品線布局，擴大與消費者接觸的機會，憑借3.58億人次的消費首次闖入中國城市消費者選擇最多品牌的前十榜單。2016年，58.6%的中國城市家庭購買過心相印品牌，年均購買3.7次。 凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示：“過去一年，中國的快速消費品市場充滿挑戰。經濟下行，市場分化和新的升級需求都迫使大品牌調整策略，與快速變化的消費者保持同步。今天中國的消費者希望擁有更加健康，便利和悅己的生活方式，品牌需要以洞察引領需求，制訂以消費者為中心的策略來應對這些變化。” 上升最快的品牌 中國市場上升最快的前十位品牌變動很大。農夫山泉、魯花、李錦記、超能，和樂事均首次進入增長最快的品牌之列。農夫山泉抓住消費升級趨勢，通過產品創新，不斷擴大消費群體，在2016年農夫山泉的消費者觸及數增長43%。魯花不僅首次進入中國快速消費品市場前50品牌榜單，同時也進入了上升最快的前十中國快速消費品品牌榜，消費者觸及數年度增長19%。 數據來源：2017品牌足跡報告 凱度消費者指數 2017全球品牌足跡報告要點 2016年,新興市場快速消費品市場總值增長340億美元，比去年同期增長了6%，而發達國家與去年持平。 – 可口可樂蟬聯5連冠，仍然是全球消費者的首選品牌 – 高露潔在 “消費者選擇最多的品牌”排名中名列第二，亦是全球唯一一個擁有觸達全球50%消費者的品牌 – 滴露是增長最快的品牌，首次進入全球50強 – Sunsilk消費者觸及數增長12%，首度進入全球前十榜單 – 新興市場占快速消費品市場總值的51% – 2016年，各國的本土品牌為快速消費品市場增長貢獻了72% 《2017品牌足跡報告》覆蓋全球43個國家與地區，監測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別。排行以消費者觸及數（CRP）為測量指標，揭示那些被更多消費者購買、經常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數），真實反映消費者的品牌選擇。 這種以滲透率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業透過真實的購買選擇數據，清晰詮釋中國和全球消費者與品牌的接觸，為品牌實現業務機會最大化提供必要的建議。 下載原報告 后臺回復“2017凱度品牌足跡報告”下載英文原始報告。（中文版報告將于7月中上旬發布） 更多信息請登錄品牌足跡網站： https://www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking/#/
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