這瓶Cosplay奶牛的豆奶，4個核心包裝策略全用上了

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一直以來，包裝和廣告是對好拍檔。但事實是，無論廣告營銷多么給力，食品仍然要通過包裝設計來表現自己。

包裝設計被譽為“特殊的食品添加劑”。除了保護食品的基本功能，更重要的是它的審美價值為廣大消費者所認可。在食品領域的創新中，最能全面施展“創新大法”的莫過于包裝設計，從包裝材料、包裝結構、包裝圖形到包裝色彩，有很多表現和深挖的空間。

獨特的包裝既是品牌的標志，也是產品無聲的代言人，在宣傳了產品和品牌的同時，也影響了消費者的購買欲望，可謂是一舉多得。

怎樣用食品包裝設計的魔力抓住目光，讓消費者一見傾心呢？

下面小food要向大家推薦一款包裝設計。你猜它是什么？

這其實是一款豆奶的包裝設計。俄羅斯的KIAN公司做了這種創意奶牛外形的牛奶包裝，取名為”Soy mamelle”。它的外形就像母牛的乳房，非常可愛。

除了美觀、引人注目外，設計者還希望通過它特別的形狀提示消費者“Soy Mamelle”豆奶中的奶源來自真正的牛奶；而自然、健康的品牌形像，則可以通過包裝上清新的綠色實現。

此款豆奶包裝還分個人與家庭兩種。乳膠材料的包裝可以進行按壓，很有手感。

食品飲料市場就像一個戰場，如何瞬間抓住購物者的眼球是各品牌競爭的主要策略之一。食品飲料包裝設計的制勝之道只有一條，就是必須吸引眼球，要能在0.2秒的時間里和同類產品分出高下，這也被稱作0.2秒設計力。

位于加利福尼亞州圣地亞哥的包裝設計專家David和Nancy Deal of Deal設計團隊開發了關于包裝設計的實用策略。下面，小food與大家分享4條核心的包裝策略。

少即是多

包裝所帶來的的視覺轟擊會使普通購物者在被相鄰產品誘惑之前，給您的產品兩秒鐘的注意力。在這么短的時間內，如何提供您的產品的獨特優勢和告知購物者“為什么要購買”至關重要。

為了實現這一近乎不可能完成的任務，包裝設計師通常必須與營銷團隊通力合作。在包裝設計師獲取內容時，他們必須立即默認單個數字中的字體大小，以謀求每個細節對可用空間貢獻的最大化。有經驗的包裝設計師應該建議團隊中的多產作者采用零售產品包裝的“少即是多”方法。

這種方法的本質是兩個規則：

1、如果購物者可以在兩秒鐘內完全吸收所有重要的視覺圖像和文本內容，他們潛意識的認為完全理解產品所能提供的價值，并欣賞其簡單性。

2、如果購物者必須花費更多的時間了解產品，那么他們會立即被判斷這是耗時的，你的產品很有可能會被拋到一邊。

“少即是多”的哲學將增加你先被選擇的機會，并將潛在顧客轉化為真實購買產品顧客。

可觸摸

對客戶來說，產品包裝是一件麻煩事。沒有包裝，購物者能夠在購買之前完全接觸，嗅到，品嘗和測試產品。

通過切割區域和清晰的窗口，讓消費者直接接觸產品，可以增加銷售量。

這種包裝策略消除了顧客對未知的恐懼：產品是什么樣的？感覺怎么樣？是顏色真的是我在包裝上看到的顏色嗎？如果客戶可以在購買前體驗產品，那么所有這些恐懼都會被消除。所以傳達產品的味覺，觸覺，質感，材料和功能體驗是指導客戶互動的有效途徑。

獨具一格

在零售貨架上，當購物者考慮一類產品，他們的眼睛迅速掃描貨架，通過視覺、感官風暴對大量的產品進行評估。

但其實購物者的潛意識只是在尋找兩種產品：

1、他們所熟悉的產品

2、在眾多同類產品中，獨具一格的產品

對于重復購買的購物者而言，他們將重點放在他們所認可的產品上，他們認可之前的選擇，并想再次購買。然而，潛意識里總渴望嘗試新的產品。這就是包裝設計師的需要緊緊攥在手里機會——用獨具一格的設計風格抓住顧客的注意力。

然而，設計師經常被困在“隨大流”的心態中，想成為一個追隨者，而不是大膽地作為領導者走引領行業潮流.。舉個例子，如果其他3個競爭對手都使用藍色作為主要包裝的顏色，有些設計師會認為也應該如此。

所以，你是敢于嘗試更換風格，獨樹一幟的革新派，還是不敢隨意變通的保守派呢？

外觀需有針對性的吸引顧客的眼球

我們都可以在夜總會或酒吧里參加派對。這就像個人關系版的零售貨架。男人和女人聚集在一起，目的是評估對方的視覺外觀，身體語言等微妙的線索，最終找到一個最佳速配。

當然，這是膚淺的，沒有人可以光通過外貌真正了解另一個人。但類似于一個21歲的女人通常是尋找的是一個類似的年齡和人格特質的人，購物者尋找的是吸引他們的情感和個性的產品。

那些毫無針對性的產品最終對任何人來說都毫無意義。如果你的客戶是一個18歲的女性，使用天然的包裝材料和活潑的顏色將更受歡迎。如果你的目標客戶是中年男性年齡，一定要用更大的字體，并且直接告知產品的優點，會有助于產品的銷量。

內容來源：部分來自視覺ME (ID：shijue-me)