味全每日C：文字瓶被玩壞了，但我們過了果汁銷售的寒冬

相信您最近沒少被味全每日C的“拼字瓶”刷屏吧？本來暖暖的創意到了消費者手里，搖身一變卻成了很污的組合。味全的官方版本自然是窩心的，“別感冒”、“好氣色”、“我想你”和“求抱抱”等都很貼合人心，但無奈段子高手在民間，這些瓶子在網友手里卻拼成了“你感冒別好”、“我好色”、和“氣你”……嗯，大家的排列組合一定學得很好! 可事情并沒有就此打住。年關將近，味全考慮到大家走親訪友送祝福，所以又追加了幾個新詞進來，比如“新年好”、“發紅包”以及“爺”、“叔”、“爸”、“媽”和“姨”等一眾稱謂詞來方便大家拼出正能量的句子，可謂用心良苦。但是，然并卵！網友依然拼出了“大姨媽別抵抗”，“叔叔包我”和“姐包你發福”等“超綱”的句子，讓人忍俊不禁。

本來畫風是下面這樣的

誰料……

畫風驟變

只想問大家生活是有多不如意……

對于此，味全表示：剛開始著實被大家的腦洞嚇到了。也許您也覺得“樓太歪了”是嗎？但您不知道的是，自每日C推出文字瓶以來，其2016年每個月的銷量同比增長40%，市場占有率從7月到10月均為國內100%純果汁品類的第一名。于《微微一笑很傾城》之后推出的“微微版文字瓶”更是在當月為每日C帶來90%的銷量增量！對，這波拼字瓶是被玩兒壞了，但它卻拉近了味全與消費者的距離，幫每日C度過了低迷的“冬季”。

想知道味全是如何把包裝創意轉化為業績增長的嗎？他們又是如何以一種年輕的方式，重新定義經典品牌每日C的呢？且聽味全冷藏企劃部資深協理謝雅慧女士，在FBIF2017娓娓道來。另外給您透露個消息，味全也會帶著他們的包裝設計來參加2017標志大賞哦。如果您覺得自己的品牌有更好的包裝設計和創意腦洞，還不快來“踢館”？

你們懂的！

2017標志大賞是由FBIF食品飲料創新論壇組委會發起的一場全球范圍內的包裝設計精英大獎賽，也是唯一一個專注于食品飲料包裝設計的國際性賽事。本屆大賽由來自全球頂尖食品品牌及國際知名設計專家組成2017標志大賞評委團，將評選標志設計大獎和六大單項獎。大賽受邀品牌來自可口可樂、百事、億滋、好時、達能、星巴克、中糧、聯合利華、GODIVA、格力高、百威英博、王老吉、維他奶、Vita Coco、農夫山泉等全球知名品牌。