五芳齋，瘋了！

網絡轉載 ? 2020年1月29日 00:32 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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來源：廣告熱搜榜（ID：resouad）

作者：奶酪

既瘋瘋癲癲又可可愛愛？一向腦洞的五芳齋，這次又帶來了怎樣的驚喜呢？話不多說，先看短片~

《小心意》

6歲那年，

蹲著發呆的墻角。

還是老樣子。

愿這個世界角角落落都好

這一年，

方方面面，

真是，

苦了大家了。

愿新一年苦盡甘來

一到過年，

相親使人清醒，

戀愛使人盲目。

唉。

愿你有幸盲目一次罷

近鄉情更怯，不敢問來客。

啊，好緊張。

愿我們和故鄉和解

最怕空氣突然安靜，

要不，

給你倒杯茶倒杯茶

倒杯茶吧。

愿常有手足無措的歡喜

你感慨我面目全非，

我覺得我挺好的。

愿內心青山不改

我的發小，從不攀比。

他只想成為一個藍色塑料馬。

行。

跟隨自己的心。

愿你真的敢做自己

家鄉就是我的遠方。

不用走路，

路自己會過來。

愿你穩扎穩打接地氣

有人在意你暖不暖，

有人在意你冷不冷。

世態的炎涼，

我知道的又多了一些。

愿身邊有人知冷知暖

等了一年。

此刻是哪雙手，

正在搓那顆將屬于我的湯圓？

麻煩了。

愿大家都能順利買到手工湯圓

這支廣告是五芳齋攜手環時互動帶來的2020迎新短片。除此之外，還有配套劇照海報：

春節對于上班族來說是辛苦一年盼到頭難得的假期，可好不容易盼到頭的假期對于部分當代年輕人來說，過春節并不輕松。

不輕松的典型就是種種撲面而來的壓力，一回老家，各方親戚問工作、問對象、問薪水、問房子、問車子…只要七大嬸八大姑聚在一起，便是圍繞著家里的小孩熱切地交談著。仿佛他們為了這一天，準備了一波題庫，說好聽點，宛如在做人物專訪，說過分點，其實就是不停“逼問”。

本想趁過年好好放松一下，無奈卻變成了另一個壓力場里的承受者。更有網友吐槽說，假期變成了比上班還痛苦的日子。

不僅懂如何做粽子，五芳齋還懂被上述這些壓力纏繞的年輕人的痛點。五芳齋不僅善于洞察到該痛點，并且通過這支短片，用以下方式來緩解你的痛點~

首先，直面壓力，送你一份小心意。壓力本來就很可怕了，別再給毒雞湯了，多一點真誠可好？五芳齋將數個痛點通過十個腦洞創意短片加以呈現，每一種壓力，都為你呈上一份小小心意。這一份小心意，是五芳齋一份獨一無二的小糕點，是一句簡單卻真摯的祝愿。

其次，風格簡簡單單，可可愛愛，酷酷甜甜。不拐彎抹角，文案簡短直白，卻仍然能捕捉到生活中容易忽視的細節。搭配小女孩的配音，天真可愛軟萌的聲音，總會給你一種簡簡單單、純粹、單純之感。

此外，畫面奇奇怪怪、瘋瘋癲癲，卻明明白白。看完整支短片，你甚至會覺得有些荒誕和神經。比如，文案說“這一年，方方面面，真是，苦了大家了”，畫面的呈現是一口井中都是苦咖啡，連生命之源—-水，都變成苦咖啡了，那么你吃下的，不都是苦嗎？

再比如，文案說“一到過年，相親使人清醒，戀愛使人盲目。唉。”畫面的呈現是一對戴著頭套的男女，盲目便是不看臉，只感受感覺。我覺得，這里的臉不僅指顏值和長相，更是指外在的物質條件。或許是我們拋開看TA的所有附加條件，僅僅感受TA的內在，或許這便是愛吧。

這樣看似超現實主義、魔性、略帶黑色幽默的呈現方式，不僅給人留下深刻的印象，而且確實道出了一些真理。

還有，除了魔幻、真實，還有煽情和暖意。短片前半段是搞怪幽默下凈說大實話，后半段則有些煽情和暖意。

【愿內心青山不改】

【愿你真的敢做自己】

【愿你穩扎穩打接地氣】

【愿身邊有人知冷知暖】

五芳齋把這四個祝愿送給過去的這一年努力的你，不管水逆與否，不管成功與否，不管是否達到了目標，明天會更好，祝愿都會在。

最后，無論搞怪還是煽情，都是為了賣貨賺口碑。五芳齋將每一個產品都對應成每一支短片結尾對應的一個小心意。

巧妙的構思，讓你記住的不僅是五芳齋送給你的祝福，更是加深你對每一個新產品的印象。更為巧妙的是，第十支短片的愿望便是【愿大家都能順利買到手工湯圓】一方面是在“明目張膽”賣貨宣傳，另一方面也在強調自家核心賣點—“手工做的湯圓”，因為在這個機械主導的年代，手工代表一種對食物的精致和對勞動的尊重。畢竟，物以稀為貴嘛。

總的來說，這支短片再度刷新了我對五芳齋的認知。它真的逐漸活出了年輕人喜歡的老字號的樣子。回顧五芳齋的歷史，其創建于1921年，近百年老字號，從活在老輩的記憶中逐漸走進年輕消費群體的生活中。

這都得益于五芳齋及時跟上改革的浪潮，深刻洞察消費環境與消費人群帶來的變化，面對有著更加個性化的消費行為與消費心理的Z時代，逐步推出系列戰略化營銷變革方式。將新與舊更好地融合起來，五芳齋的品牌轉型之路，值得苦于轉型的老字號們學習與參考。

有荒誕的搞怪、有真摯的祝愿，五芳齋既奇奇怪怪、瘋瘋癲癲也簡簡單單、可可愛愛、酷酷甜甜，更明明白白。

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