國內首個大數據消費升級指數報告—食品品質指數平穩

■數據來源 | 阿里研究院

2017年4月6日，由阿里研究院、北京大學光華管理學院、第一財經研究院聯合主辦的“2017新消費論壇暨新消費指數發布會”在北京大學光華管理學院舉行。獨立經濟學家馬光遠、貝恩咨詢全球合伙人丁杰、阿里研究院院長高紅冰、北京大學光華管理學院營銷學系徐菁教授等專家進行了主題分享，共同剖析了新形勢下中國消費升級轉型的動力、機制和趨勢。

阿里研究院發布了阿里新消費指數系列之一——“阿里品質消費指數報告”（以下簡稱“報告”），這是國內第一個通過大數據角度挖掘居民消費升級趨勢的指數報告。

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中高端及以上消費金額在總消費中占的比例：

從永久到摩拜，

互聯網深刻影響中國消費

公開數據顯示，截止到2017年3月底，我國共享單車數量已經達到400萬輛，成為大城市居民出行的重要交通工具。這種高度互聯網化的產品，其背后是LBS、共享經濟等新技術和新模式，大大顛覆了人們對自行車的認識。

從永久到摩拜，其實是當前中國消費升級的一個縮影，互聯網正在深刻影響中國消費。據商務部統計，2016年，我國網上零售額51555.7億元，比上年增長26.2%，在社會消費品零售總額中所占比重為12.6%，比上年提升1.8個百分點。

近5年，

掃地機器人銷售金額增長超過30倍。

近幾年來，隨著智能化產品的不斷發展，人們對智能家居產品的需求度大大上升。據統計，2011-2014年的服務型機器人銷量中，有超過70%的銷量來源于家政服務機器人，而96%的家政服務機器人是掃地機器人，可見掃地機器人在服務型機器人中占據重要的地位。2014年全球家務型機器人銷售額達到12億美元，同比增長20%以上。預計到2018年，銷售額可累計達到134億美元。

在網絡零售快速崛起的背景下，消費升級的趨勢也愈加明顯。消費品市場結構持續優化，新興業態快速增長，品質消費、綠色消費、智能消費等亮點頻現。

利用全球規模最大的消費大數據，阿里研究院編制了“阿里新消費指數系列”，將陸續推出品質消費、新品類消費、智能消費、綠色消費、文娛消費等指數。

北京大學光華管理學院營銷學系徐菁教授從營銷角度重新定義了 “需求”的概念。在需求1.0階段，消費者關注解決方案，需求2.0階段，關注與個人的關聯度，在需求3.0中，消費者更加關注成就感。

“中國經濟正處在飛速發展的階段，如何在短時間實現不同階段不同層級的同時升級，是理解新消費新需求的關鍵。”徐菁教授表示，現在越來越多消費者在購買中希望能更加深入地參與到商家經營中，并且希望在購買過程中，做一個對市場有積極影響的個體。而這一需求，也恰恰為商家提供了一個新的標準，如何做更加公平、透明、誠信的企業。

阿里研究院這樣定義品質消費的背后含義：中高端及以上的商品消費金額在總消費中的占比，占比上升意味著品質消費上升。報告統計，2016年全年，阿里零售平臺中高端消費總額達1.2萬億元人民幣，相當于國人2015年全年境外消費總額。

報告指出，中國消費升級正在呈現“X”現象。報告對比了最近5年社會消費品零售總額增速和阿里品質消費指數的增速，發現兩者呈現此起彼伏的“X”形交叉曲線，一方面，由于總體規模的不斷擴大，社會消費品零售總額增速呈現趨緩，5年間增速下降了5.3個百分點，而阿里品質消費指數的增速則從5年前的26.8%，增長到去年的34.4%，上升了7.2個百分點。這說明，“降速增質”有望成為未來中國消費的重要特征。

“X現象”：數量的增速下降到“低區”，但品質的提升到“高區”。超過1/3的網購是中高端商品，而5年前只有1/4。

各行業品質消費指數——食品品質指數平穩

從年齡結構來看，“身心愉悅的60后VS宅又講究的90后”成為最大看點。滋補營養品、文化娛樂、收藏/字畫是60后線上消費者的最愛，90后則更多地花費在外賣/零食、數碼游戲、美妝護理產品上。

從年齡來看，泛90后成為品質消費新力量，升級速度兩倍于60后。

從區域來看，東北品質消費指數領先全國，頗為出乎很多人的意料。近5年來看，東北品質消費指數始終排名最高，其次是東部和西部，中部則排名最低。

阿里研究院分析認為，東北品質指數領先的原因包括更開放的消費觀念、網購人群以高購買力人群為主、人口結構等。

數據來源：阿里研究院