任何行業的新產品上市，都有個預熱的過程，預熱的重要性不言而喻。但是我發現很多小店上新品卻省略了這一步，老板也沒有這個“預熱”意識，產品出來后直接開賣，頂多來個新品促銷，打折推廣 幾乎是千篇一律的活動。好的新產品是可以改變一個店的命運的，必須重視起來，而且必須加入“新品”預熱的環節。
先說一些預熱的例子。
服裝行業尤為明顯，一個淘寶服裝店主說過，新品上市的準備工作雖然很繁瑣，但必須做。因為預熱的過程也是產品調研的過程。預熱階段，需要對店鋪流量，產品被訪排行，進店搜索關鍵詞，客戶咨詢量的變化進行深入研究，最終通過預熱所得到的數據確定產品的發展趨勢。
網紅賣衣服，動則成交上千萬，其實網紅們在銷售之前是做好了充足的預熱，包括款式的展示，跟粉絲們很細節的溝通。
眾籌項目這兩年很火，早期的眾籌項目是上來就開始籌款，后來很多網站開始設置了一個漫長的預熱期，這個預熱期是項目的主辦方展示項目的過程，讓潛在投資者充分了解項目的運作和可能性。預熱做得好的項目，籌款一般都會超過預期。
那些大品牌的預熱工作就做得更加細致了，比如一款汽車的新品上市，一般會提前3到4年開始預熱，開發一款新車的周期一般是5年，這意味著從車型的研發開始，廠家就開始做預熱工作，我們在汽車網站或者其他汽車媒體上看到的某款新車的諜照和絕密的技術參數都是廠家主動“泄露”給各個媒體的。
一個小店，請不起媒體，沒有策劃團隊，依然可以預熱的，怎么做呢？
第一，老板要有“預熱”新產品這個意識，只有重視起來才會有辦法。
第二，新產品上市的宣傳，要從研發開始，甚至沒有研發就開始。我店里有款產品上市的時候火爆了一段時間，現在銷量也一直保持不錯。當時我的上市前預熱有三個：第一，原材料來了之后讓大家猜準備做什么產品，原材料因為是花瓣，很有視覺沖擊力。引起大家的好奇。第二，東西做出來公測了一段時間。因為這個產品有一段發酵的過程，老顧客來了，都免費給他們品嘗，讓提建議，很多人得到免費的新品，會情不自禁幫忙宣傳。第三，上市前征集名字，價格競猜等等活動。第四，上市前新品上市朋友圈轉發積攢活動。
第三，建立一個與粉絲的溝通渠道，可以是微信，可以是QQ群，也可以是微博，有了網絡溝通渠道，預熱工作會高效很多。
第四，沒有網絡渠道，那線下也可以做，比如餐館里的菜單上設置“下月新品”欄或者意見期望欄，在推薦菜品的時候可以提到新品，店里的海報也可以預告新品即將上市等等。
古話說得好：凡是預則立，不預則廢。請老板們細細思量。
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