出圈的茶顏悅色，還能保持地域珍稀性么？
在長沙長達7年的舒適區后，茶顏悅色走出了圍城，來到了湖北重鎮武漢，就在12月1日，茶顏悅色在武漢的首家門店正式開業，店址在武漢天地新天地廣場。
另外，其產品名稱也獨具特色，如人氣最旺的“幽蘭拿鐵”，還有“人間煙火”“蔓越闌珊”“素顏錫蘭”等。
其產品的主要消費人群為 18~35 歲的女性消費者居多，占比 55%。
其次是25~34元區間，占比 28%，同是新式茶飲，茶顏的定價顯然更具上升空間和競爭力。
但對于喝不到茶顏悅色的外地用戶來說新鮮感總有一天會消失，口味只是玄學，口碑也有時間期限，真正讓茶顏悅色火遍了全國，卻是源于一次維權事件。
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各
種層出不窮的盜版反而一步一步將正版的名聲越打越響，甚至還維權到了國外。
新式茶飲的分層
奶茶成本低、投資少、客流量大，行業壁壘低。
面對消費者多樣化需求，奶茶加盟店越來越多。
2018年中國新茶飲市場規模達到 534 億元，同比增長 26.5%，2019年達到702億元預計 2020年將達到 890億元，2021 年將突破 1000 億元。
門店場景化、工作效率化、銷售數據化、服務人性化是推動中國新式茶飲市場快速發展的重要手段。
這
使得“傳統奶茶時代”信息斷層、客戶易流失、轉化率低下等劣勢，轉變為“新式茶飲時代”數據聯通、高效、精準營銷的優勢。
同
時，經過多年的發展，中國一線城市新式茶飲行業市場趨近飽和狀態，新式茶飲品牌正逐漸向三四線城市蔓延并集聚。
千億市場下，必然有更多的競爭者進入，新式茶飲門店由2017年的19萬家增至 2018 年的45萬家以上。
在低端
蜜雪冰城
被稱
為奶
茶界的拼多多，四五塊就能買一杯大大的檸檬水。
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與茶顏悅色的目標消費群體高度重合，使得其目標消費群體日益龐大。
出圈的茶顏悅色，還能保持地域珍稀性么？
如果你以為茶顏悅色與三頓半的營銷視野只聚焦于線上，那就太小看它們啦，其還開了家線下聯名概念店。
當
然
，茶顏悅色近來似乎有意不當“清流”要踏入“江湖”，不光是因為其此次破天荒與三頓半合作推新。
茶顏悅色開始熱衷玩跨界營銷。
在三頓半之前，茶顏悅色還與喜茶、天真藍、御泥坊等品牌合作過。
沒有品牌
終究還是走上了喜茶的老路。
這里所說的老路，我們大膽猜測是指：
跨界
營銷
。
或者說，是指將營銷作為輔助品牌獲取流量、擴大受眾涵蓋面重要道具的運營思路。
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