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    【來龍去脈】老鄉雞束總喊話岳云鵬，今天得到小岳岳官宣回復了！

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    從七夕開始，老鄉雞董事長隔空喊話岳云鵬，在線求代言，喊話之際還不忘宣傳一波自家品牌。下面我們來屢屢來龍去脈!


    一、今年七夕！老鄉雞董事長和岳云鵬打起來了！

    有一種CP叫做基情
    兩人之間濃濃的CP感
    更是讓人一眼望穿
    話說，前幾日七夕
    正當大家都在朋友圈過節的時候
    微博上的一場好戲正在上演
    老鄉雞董事長束從軒和德云社演員岳云鵬
    竟然
    擦出了愛（Ji）情的小火花

    (多有夫妻相)
    這到底是怎么肥事？？


    8月24日

    中午：老鄉雞董事長束從軒發文說相聲call岳云鵬

    老鄉雞要在北京開新店了，聽說北京人都愛聽相聲，董事長束從軒就在微博上發布了一段用老鄉雞菜品創作的相聲《報菜名》，還自信配文認為自己說得不比岳云鵬差。

    引爆話題：

    束從軒的博文一發出，他說相聲的功力就受到了網友們的力捧。吃瓜的網友們稱希望看到束從軒和岳云鵬同臺PK相聲。一時間，束從軒挑戰岳云鵬講相聲的話題火爆全網。

    晚上七點：老鄉雞董事長束從軒發文“澄清”
    針對網友們的反應，束從軒發文表示“請大家保持克制，我并沒有挑戰岳云鵬”。

    晚上八點：岳云鵬發文配雞（鴨）湯call束從軒

    小岳岳發微博鴨湯圖配文燉了一鍋雞湯！并call老鄉雞董事長束從軒。

    這到底是雞還是鴨，小編有點懷疑自己的眼睛了。

    引爆話題：

    #岳云鵬指鴨為雞#成了當晚微博最熱的話題之一。

    8月25日

    晚六點：束從軒發文對小岳岳科普雞鴨


    不僅小編懷疑自己的眼睛，老鄉雞董事長束從軒也開始陷入深深的沉思……，據透露，束董當天拿著照相機在養雞場呆了一下午。
    晚上，束董在微博上發了一段視頻，1分鐘教會小岳岳分辨雞和鴨。


    晚八點：岳云鵬轉發束從軒科普視頻

    董事長好心拍攝的科普視頻，被小岳岳來回琢磨了好幾遍，并隔空謝謝束董好意。

    至此，這幾天岳云鵬和束從軒的隔空互動就理清楚了。


    二、老鄉雞董事長正式發出邀請，請岳云鵬為其品牌代言！

    8月27日晚間，老鄉雞董事長隔空喊話岳云鵬，在線求代言，喊話之際還不忘宣傳一波自家品牌。

    視頻中老鄉雞董事長束從軒表示，去年中國快餐排行榜發布，老鄉雞與肯德基、麥當勞共同進入前四強，未來希望進軍一線市場，和洋快餐正面剛。但考慮到品牌知名度低，所以希望能找到岳云鵬代言。


    “雨我有瓜、香菇藍瘦、你看我還有機會嗎？”束從軒操著一口夾生的普通話，在短短1分44秒的視頻中段子、金句、網絡熱梗一波接著一波，該視頻得以在短時間內爆紅出圈。

    留言區更是引來郭德綱、郭麒麟、美團、餓了么、肯德基、麥當勞等藝人和品牌前來互動。


    三、就在剛剛，岳云鵬正式在微博回應老鄉雞董事長：


    就當群眾們億萬分期待接下來的瓜會往哪個方向長的時候！
    就在今晚，岳云鵬在微博正式正面做出了回應：老鄉雞，我為你代言！
    恭喜岳云鵬先生成為老鄉雞首位品牌代言人！

    四、回顧老鄉雞的”網紅路“


    一直以來老鄉雞布局在二三線城市，想要進軍一線城市并完成扎根就必然要對品牌和門店進行升級。17年來老鄉雞對店面進行了5次迭代升級，此外不同城市還有不同的特色店。

    我們了解到，截至目前老鄉雞在全國的直營店約為800多家，消費者達6億人次，每月新開近20家店，年銷售額超過30億元。

    刷屏、爆紅、出圈


    土味老鄉雞如何玩轉新媒體？


    從2003年至今，老鄉雞已是一家有17年歷史的快餐品牌，在去年中國快餐排行榜中，老鄉雞進入前四強，并位于中式快餐排名榜首，成為中式快餐第一品牌。
    然而即便是國內第一的餐飲品牌，與肯德基、麥當勞等洋快餐相比，老鄉雞仍然相距甚遠，在全國的知名度不足萬分之一。

    這也透露出本土快餐品牌在國內市場的尷尬境地，對于一家中式快餐集團而言，做好餐飲的本職工作可能還遠遠不夠，當下如何打響品牌，提升知名度也變得尤為重要。

    今年3月，老鄉雞花200元開了一場戰略發布會，從黑板到講臺再到臺下的坐凳，發布會從頭到尾透露出一股與“老鄉雞”名字相符“土味”風格。

    “雞你太美、暗度陳倉、憑空想象……”和隔空喊話岳云鵬一樣，創始人束從軒在視頻里各種金句熱梗層出不窮。

    這種“土味”與“潮流”相碰撞帶來的反差瞬間讓老鄉雞成功實現了爆紅出圈，在社交媒體引發網友熱議。


    一件件營銷事件爆紅的背后離不開老鄉雞公關團隊在新媒體端的布局。

    微博方面老鄉雞目前擁有49萬粉絲，該微博甚至被網友調侃稱“史上最輕松的運營”，每天依靠“咯咯咯咯咯噠~”打鳴賣萌也能收獲百條評論。

    在微信流量下滑的今天，其公眾號仍能做到篇篇輕松10w+，即便文章內容只有兩個字——“洗手”，運營者在評論區也時常與讀者的互動。

    此外，老鄉雞在抖音、快手、B站、知乎等多個社交媒體平臺均有布局，并且保持著日常的更新。從“200塊農村戰略發布會”到“隔空喊話岳云鵬”，老鄉雞憑借一次次土味營銷刷屏全網，成功破圈，其人格化運營新媒體的方式也幫助品牌收獲一大批年輕粉絲。
    -The end-

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