全網征集！方便速食101·最受美食愛好者歡迎品牌

隨著人口紅利消失，流量分散且昂貴，在存量博弈的定性環境下，品牌的作用顯得更為重要，得人心者得天下，人心紅利成為最重要的生產力。在媒體碎片化的當下，我們需要聚焦品牌勢能的打造，努力樹立品牌價值理念的燈塔，去照亮和引導消費者的心！

為此，第二屆中國方便速食產業大會將于7月29-30日在成都世紀城新國際會展中心隆重舉行。同時，大會組委會聯合豆果美食發起的“方便速食101·最受美食愛好者歡迎品牌”線上評選已正式啟動，報名征集截至6月7日。我們將從方便速食品牌消費者認可度、品牌熱度、增長速度、資本關注度等多個維度進行評選，評選結果將在大會現場進行公布，并進行頒獎。

在當下，流量分散且昂貴，不同平臺之間的優劣勢一目了然。作為國內第一梯隊美食互動平臺，豆果美食與超過3.7億的美食愛好者共同引領美食風潮，匯聚了500萬+美食菜譜、2000萬+活動內容；是洞察美食愛好者喜好的最佳陣地。

“方便速食101·最受美食愛好者歡迎品牌”評選將以優質UGC產出形成真實有效口碑傳播，提升品牌聲量，擴大產品推廣，傳遞簡單快捷的飲食生活理念。通過線上與線下、內容化與場景化高效結合，助力品牌實現高效曝光。

參與品牌在大會后可獲得根據本次測評結果及數據進行分析后出具的“方便速食消費者口味分析報告”，以供品牌更為直觀了解消費者口味趨勢及產品表現。

引爆點的決定要素有兩個，一個是人，一個是產品。我們想設計自己品牌的引爆點便是圍繞著人：你的目標用戶；產品：你所提供的產品展開的。

產品是企業自己能夠把控，而目標客戶的尋找則是重中之重。從傳播的角度來看，我們可以把用戶分為傳播員、忠實用戶、泛用戶、邊緣用戶。

以方便速食101為例，如何尋找到忠實用戶乃至傳播員呢？

01、六大主題體驗館：

構建中國方便速食產業大會x豆果美食線上互動專題，形成六大體驗館專區。將產品試用活動融入內容與互動之中，打造趣味互動機制，激發用戶的自主參與性，讓用戶成為品牌的傳播擴散者。

02、吃貨方便速食體驗報告：

基于用戶上傳筆記及豆果站內數據進行分析，以長圖專題形式發布《吃貨方便速食體驗報告》，為用戶提供滿滿的種草攻略，同時進行二次擴散活動口碑。

吃貨方便速食體驗報告大公開 —— 以趣味用戶體驗報告形式，宣傳第二屆中國方便速食產業大會， 以優質UGC內容產出形成真實有效的口碑傳播，提高方便速食101活動及參與品牌的影響力，傳遞簡單快捷的飲食生活理念。

03、美食重度愛好者觸達：

作為國內首家發現-分享-交流美食互動平臺，豆果美食以獨家內容體系為核心，構建美食生態鏈，擁有3.7億的美食重度愛好者，用戶更精準。年輕，愿意嘗試和分享，居家觀念和消費能力強，豆果美食的用戶群體天然就和方便速食的目標用戶高度契合。

除豆果美食APP以外，還將通過微信、微博等展開話題討論，針對更廣泛C端用戶，全方位傳播方便速食101活動，廣泛提升消費者的興趣，擴大品牌宣傳勢能。

04、傳播資源露出聯合LOGO∶

項目期間配合黃金硬廣點位進行助推，導流至活動專題頁面，硬廣素材中露出品牌聯合LOGO，直觀進行曝光，將品牌植入到豆果美食全站用戶的視野。

05、方便速食產業大會媒體矩陣傳播：

項目期間除豆果站內進行傳播外，大會媒體矩陣（第一食品資訊、封面、新食品、食評方、搜狐、新浪、百度等）將結合方便速食101評選進行宣發，品牌參與其中可獲得品牌logo露出、單張海報宣傳等曝光。

第一屆方便速食101活動線下盛況

品牌征集時間：

5月31日-6月7日

品牌提供內容：

1、品牌名稱及品牌 logo 源文件

2、產品介紹：16個字以內（一個品牌僅限一款產品參加）

3、產品圖片：高清大圖

可參與品牌行業：

方便速食、自熱食品、速凍食品、即食食品、凍干食品、原輔配料（調味品）。

頁面制作及確認：

6月8日-6月19日，品牌參與后，豆果美食將制作并提供提供品牌方內容呈現示意，確認無誤后將進行頁面制作及確認。

測評流程：

6月19日-7月17日，用戶在豆果美食APP站內，進行試用申領，留下參與姓名及郵寄信息，由品牌進行產品郵寄；待用戶收到產品后，需在活動中以筆記形式回傳試用體驗；考慮整體活動整體時間排布及效果，單個品牌發放數量不得超過300份。

7月19日結束測評，根據測評內容，形成報告及品牌榜單。

現場授牌：

7月29日第二屆中國方便速食產業大會現場公布榜單及報告，獲獎品牌將授予“方便速食101.最受美食愛好者歡迎品牌”獎杯，所有參與品牌將獲得報告及活動期宣傳。

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