• 中國郵政開賣奶茶!飲品賽道怎么吸引這么多跨界大佬?


    今天,中國郵政成立奶茶店新聞登上熱搜。取名采用諧音梗“郵氧的茶”,奶茶外包裝設計和郵局等元素也相關。其實,除了中國郵政做奶茶以外,中石化、同仁堂等企業也賣起了咖啡。


    餐企老板內參 糖粉 | 文


    中國郵政賣奶茶,聽聽網友怎么說?
     
    內參君在大眾點評上搜索看到,“郵氧的茶”門店位于福建郵政廣場中郵大藥房,屬于茶飲果汁品類,營業時間為上午8點-晚上10點。

    從其價目單上看到,該奶茶店提供的品類包括純茶、水果茶、奶茶、果奶等,共有14中不同茶飲,價格從7-23元不等,還能免費加料,如紅豆、燕麥;此外內參君店里掛有新時代養身茶標語,桃膠、燕窩、大紅袍~著實給人一種健康茶飲的感覺,杯子、包裝袋也很“郵政”。

    據企查查顯示,“郵氧的茶”背后運營公司是福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司,于2020年10月成立。中郵恒泰藥業有限公司已申請注冊商標,該公司的最大股東是中郵資本管理有限公司。


    消息一出,很快上了微博熱搜。截至發稿,有2億多人閱讀,1.4萬人參與討論。

    對此,也有來自網友的各種評價。有人表現對此很是期待,“感覺會火”“太神奇了”“什么時候能喝到呀”……
     
    也有吐槽的,“會不會是全國最慢的奶茶”“想起了俺們郵政名言:不違法的都賣”“就想知道出貨速度怎么樣”“希望他的奶茶不會像郵政快遞那么慢”……
     


    同仁堂、中石化、中國郵政……

    為何大家喜歡跨界茶飲賽道?
     
    不只有中國郵政跨界做奶茶,在這之前,還有同仁堂、中石化跨界開咖啡店,這些看似與餐飲毫無關系的企業,竟然紛紛在跨界進軍飲品賽道,有人疑問:這是在蹭熱度、瞎折騰,還是“正經”開辟新業務呢?
     
    客觀來分析,這三家跨界做茶飲賽道,從其自身來看也有一定道理和條件。
     
    中國郵政:快遞網點遍布全國。
    中國郵政擁有非常強大的資源網,同時具有較高的權威性。隨著大家都在盯緊下沉市場,現在的縣城小鎮逐漸成為巨大的消費潛在市場,中國郵政在縣鎮市場的分布密集,布局優勢可觀。
     
    中石化:依托加油站拉動咖啡售賣。
    2020年年底,中石化和連咖啡成立合資公司推出“易捷咖啡”,首店落戶北京龍禹玉泉加油站,分別有“92#人氣飲品”、“95#風味咖啡”,還有“98#風味咖啡”,并提出整體開店計劃3年開設3000家門店。
     
    而且,有車有人的地方一定會帶來消費需求,在加油站開個便利店、開個咖啡店,總比孤單一個加油站要有價值,尤其是長途開車的人來說,不僅是給車加油補充能量,自己也可以喝杯咖啡提提神,吃點東西解解餓。


    同仁堂:中藥+咖啡,中西合璧的新創意。2020年,同仁堂也在北京開起了一家名為“知嘛健康”的店面,店中主售的產品是咖啡,在咖啡味覺上,竟然大多與傳統中藥有關聯,如枸杞拿鐵、羅漢果美式、甘草拿鐵。
     
    同仁堂作為老字號藥業,扎根市場多年,收獲了廣大消費者的認可和信賴;其推出的咖啡產品主打養生、健康的理念,或許是基于目前人們在飲食方面追求健康、關注養生的潮流趨勢。
     

    總結


    跨界做茶飲,一是人們對茶飲有需求且很大。在給車加油、去買藥、取快遞之際便可以隨手買到一杯咖啡、奶茶,不僅滿足了消費者對茶飲的需求,還能得到好的體驗。同時,這也是各大企業利用其業務之便,擴展新業務,帶來額外收入,何樂而不為?
     
    實際上,除了跨界做奶茶、咖啡,也有企業在跨界做螺螄粉等品類,無論出于何種目的,既然已經成功做出來了,就意味著有一定的市場和機會。至于最終結果如何,內參君將持續關注!

    輪值主編|王盼     視覺|張婷婷
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