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    如何做火一個品牌?表情包水龍頭火爆背后的趣味營銷不得不懂！

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    網上一直流傳“人類早期馴服水龍頭”視頻，水龍頭隱藏的“搞笑屬性”實在不容小覷，近日，水龍頭與人類的“孽緣”再次升級，一系列表情包裝備的水龍頭又一次長在了網友們的笑點上。小編不由感嘆當代年輕人發掘快樂的能力實在強大。

    好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，這成為年輕圈層中存在的普遍真理，于是品牌方也絞盡腦汁，用趣味性的方式吸引消費者的注意力。

    品牌各出奇招
    以趣味營銷詮釋品牌價值


    抓住年輕人的心智，是行業營銷的共識，畢竟誰能拴住年輕人的心，就等于為品牌積聚了超高的流量基礎，當年輕人對搞笑的事物熱衷時，將自身與趣味聯合就成為了品牌努力的目標。
     1、趣味營銷的“王者”：彩虹糖
     
    彩虹糖靠著腦洞大開的傳播策略，一度登頂成為美國銷量第一的非巧克力糖果品牌，雖然只是一顆小小的糖果，卻能賣出330億的年銷量，成為趣味營銷的“王者”。
    彩虹糖的創意廣告幾乎每支都出人意料，輕松、幽默、夸張，腦洞大開的無厘頭風格，秉承 “ Unexpected Fun ” 的品牌宗旨，以有趣搞樂為己任，活出品牌的精彩彩虹世界，還有火出圈的“彩虹糖實驗”：一個空盤，一杯水，一包彩虹糖，就能輕輕松松做出一個彩虹來。
     2、花式玩梗趣味多多 

    花式玩梗能快速在互聯網中掀起浪潮，引發全民參與， 讓消費者在不知不覺的歡樂氛圍中印象深刻，從最早的“囧”、“雷人”、“你媽媽喊你回家吃飯”，到近幾年的“真香”、“大豬蹄子”、“沖鴨”、“打工人”等，無一不是源自在網絡上活躍的年輕人所創造。
    諧音梗、熱點梗、身份梗…層出不窮，也成為了品牌借勢的對象，當“秋天的第一杯奶茶”火爆全網時，喜茶、書亦燒仙草等紛紛開始借勢熱梗營銷，銷量持續暴增。之后，各大行業也開始借勢熱詞，衍生出“秋天的第一碗螺螄粉”、“冬天的第一頓火鍋”……相似話題，引來了超高的人氣關注。
     3、內涵十足的表情包 

    年輕人傾向在群聊中用表情包互動，看到自己喜歡的表情包時，會產生“同道中人”的認同感，曾經火爆一時的“葛優癱”、“姚明笑”、“蘇大強”等表情包就是玩出圈最好的證明。
    百事可樂也曾在包裝上融入表情包元素，還發布了一支用emoji表情求婚的小短片，70個不重樣的Emoji表情，出現在全球100個市場中，一種不用文字的溝通方式，在社會上快速傳播開來。
    趣味營銷是如何俘獲用戶心智的？
    如今，人們的生活壓力越來越大，在空閑之余，就傾向于用愉快且輕松的元素幫助自己釋放壓力，對心情減壓。
    而趣味性的娛樂內容，既搞笑簡單，又不傷腦，能夠很好的幫助人們轉移注意力，獲得快樂，暫時忘卻生活的煩心事，在緊張的生活狀態中適當的解放。
    不僅如此快樂是會傳染的，這主要是因為人們樂于分享自己遇到的開心的事物，原來大眾分享一般只是對自己身邊的人，現如今各大社交渠道的興起，提供了更加方便、范圍更大的分享平臺，發現快樂及時拍照上傳，全網也會形成一股傳播風潮。
    這主要是因為社交場合需要有這種搞笑元素存在，在這個圈層中，大多都是志同道合之人，能第一時間Get到同份喜悅，于是，大眾分享的樂趣持續升高，不但鏈接了更多有趣的同伴，也有了發掘快樂的動力。
    暢銷書《吸金廣告：史上最賺錢的文案寫作手冊》中，作者德魯·埃里克·惠特曼說過：“很多廣告的失敗在于一廂情愿地自我表白，但是消費者從來都不關心你，他們只關心自己”。因此，品牌進入用戶心智的良策就是懂得用戶需求，只有精準洞察到用戶需求，才有可能創造出用戶喜愛的產品。

    趣味營銷如何幫助品牌擴大聲量？
    趣味性內容能快速戳中年輕用戶的笑點與興趣點，不僅能為品牌帶來好的宣傳效果，還能賦予品牌好玩、有趣的形象。
     1、拉近與用戶的距離感 

    趣味營銷傳播方式快速，能夠成功拉近品牌與消費者的距離感，甚至融入到年輕消費者群體中。
    網易有道通過“不要生氣健美操”的趣味沙雕廣告，為冷冰冰的產品注入了有趣的情感內涵，形象生動地幫助家長，讓孩子在快樂中學習，成功品牌與用戶的溝通距離，贏得家長對產品的信任，增強了用戶黏性和品牌忠誠度。
     2、搶奪用戶注意力 

    結合趣味營銷，能助力品牌在激烈的競爭中搶奪用戶注意力，當獲取了用戶的注意力后，后續的營銷動作也能有效進行下去。
    前段時間，999感冒靈推出《2021止難》錦囊沙雕短片，借用經典影視劇劇情、角色，再配合演員無厘頭的趣味演繹，讓人意想不到的劇情，最后反轉讓人大跌眼鏡，一度引發大眾的討論熱潮，基于此熱度品牌也就達到了吸引受眾關注的目的。
     3、深化品牌年輕化形象 

    在廣告不沙雕，營銷不算好的時代，趣味營銷正在席卷年輕人的興趣圈層，獲得了年輕人的喜愛，品牌年輕化戰略也能得以實現。
    百年品牌老干媽也不甘示弱，玩起了《擰開干媽》鬼畜廣告，引得受眾哈哈大笑的同時，被劇情中「擰擰擰擰擰擰」的口號感染，與年輕人來了一撥深入溝通。
    還有擅長用夸張手法的旺旺，推出《經不起挑“豆”的一家》幽默短片，劇情設置十分沙雕逗比，各種神反轉，以此來凸顯旺旺“真香”賣點，好玩有趣的創意為品牌吸引了一波不小的聲勢。

    總結

    在消費升級時代，用戶更注重品牌的附加價值。市場中千篇一律的品牌和產品已經不能引起消費者的關注，新鮮趣味性體驗是當下稀缺的東西，輕松愉悅是人們認知信息的共同需求。
    滿足了人性的本質需求，與年輕用戶玩在一起，品牌營銷的效果也就事半功倍了。

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    來源：互聯網營銷網 |  作者：六爺
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