• “火鍋+菜系”成流量密碼!川菜火鍋、湘菜火鍋……強勢崛起








    餐見君發現,最近,“菜系火鍋”風靡全國:川菜火鍋、湘菜火鍋、燒菜火鍋、酸菜白肉火鍋、臘肉火鍋……

    一句話概括,它是菜系與火鍋組合的“融合型”火鍋。
    縱觀火鍋市場,菜系火鍋其實早已有之,美團數據顯示,它已在中國數百個城市出現,并且過得風生水起








    第 951 期
    文 | 刀小刀
    1
    川菜火鍋、粵菜火鍋、臘味火鍋……
    菜系火鍋崛起


    從市場調查來看,菜系火鍋目前有3種形式:

    第一種:“火鍋+菜系”。

    醉碼頭的“川菜火鍋”,是典型的“火鍋+菜系”的形式。

    醉碼頭把川菜中經典的“三蒸九扣12碗”放進火鍋,并首創“川菜十二味型蘸碟”,可謂誕生新吃法。


    ▲ 醉碼頭的“川菜火鍋” 


    魚香肉絲、大刀白肉、雞豆花、水煮牛肉等川菜,都能一鍋涮了。

    無獨有偶,今年3月份,上海出現一家“蒸菜火鍋”,將四川傳統的“九大碗(蒸菜)”融入火鍋,九大碗可直接吃,也可涮著吃,這種形式不僅讓吃貨眼前一亮,也啟發了不少同行的新思路。


    ▲ “火鍋+川菜”的蒸菜火鍋 


    第二種:“火鍋+菜系代表菜/地方代表菜”

    這種形式,簡單來說,是用一道菜,衍生出一個火鍋品類,最常見的有豬肚雞、椰子雞、酸菜白肉、酸湯魚、雞鮑魚火鍋、佛跳墻火鍋等等。

    豬肚雞起源于廣東,是一道湯菜,后來演變成火鍋,所以,有些豬肚雞品牌在還在菜單中加入很多廣式菜肴,如燒臘、煲仔飯、燒麥等等,撈王、廣順興都是其中佼佼者。


    ▲ “火鍋+粵菜”的豬肚雞火鍋 


    按照菜系火鍋的概念,豬肚雞火鍋屬于“火鍋+粵菜”,同樣,用經典粵菜“鮑魚燜雞”衍生出的“雞鮑魚火鍋”,亦屬此類。

    來自海南的名菜椰子雞,也漸漸席卷全國,而椰子雞則屬于“火鍋+海南菜”。

    推而廣之,酸菜白肉火鍋屬于“火鍋+東北菜”、酸湯魚屬于“火鍋+貴州菜”、佛跳墻火鍋屬于“火鍋+閩菜”等等。


    ▲ “火鍋+閩菜”的佛跳墻火鍋 


    第三種:“火鍋+地方特產”。

    這種形式是以地方特產與火鍋組合成的一種火鍋形式。

    像湘菜,特色有二,一是“辣”,二是“臘”,湖南就有很多“臘味火鍋”的餐廳,以湘西臘肉為主打,融入火鍋,很有特色,屬“火鍋+湘菜”。

    ▲ “火鍋+湘菜”的臘味火鍋 

    紹興有道叫做“干菜河蝦”的菜肴,干菜是紹興特產,紹興人又愛吃蝦,有的餐廳發明“吃完河蝦再涮菜”形式,也很獨特,寬泛地講,應屬“火鍋+紹興菜”

    2
    菜系火鍋風靡背后
    有料鍋底是最大“催化劑


    從以上現象來看,之所以出現菜系火鍋,原因有以下幾點:

    >火鍋賽道競爭激烈,火鍋店急需突破。

    當下,火鍋最大的的痛點就是“同質化”
    ,盡管很多供應鏈提
    出“產品定制化”的口號,但近萬億規模的火鍋市場,很難做出“一店一味”。


    菜系火鍋的出現,正是火鍋餐廳尋求突破同質化的一種嘗試,這對于火鍋創新、繁榮行業,起到很大的促進作用。


    ▲ “火鍋+粵菜”的雞鮑魚火鍋 

    >大眾需求的呈現多元化。

    大眾消費的變化,可謂一日千里,餐飲也是顧客最容易“喜新厭舊”的行業,吃產品、吃服務、吃文化、吃場景,顧客一路吃下去,你還有多少新東西?

    從某種意義上講,菜系火鍋的出現,是顧客多元的需求的一種倒逼。

    >有料火鍋為菜系火鍋吹來東風。

    近兩年來,有料鍋底如豬肚雞、椰子雞、魚品類的興起,讓更多火鍋人看到了可能性,也吃到了不同菜系為火鍋帶來的紅利,從一道菜衍生出一個火鍋新品類,到一個菜系衍生出一個火鍋新品類,有料鍋底是最大的“催化劑”。


    ▲ “火鍋+東北菜”的酸菜白肉火鍋 


    >地域文化和地域菜系的復興。

    隨著 “文化自信”的潛移默化,組成中國文化的地域文化和地域餐飲文化,也被注入了一劑強心針,呈現欣欣向榮之象。

    火鍋與菜系的組合,有了強大的思想基礎。
    3
    根深才能葉茂
    菜系火鍋自帶地域文化基因


    前文已述,菜系火鍋并非新物種,更像是一種跨界的融合,擁有與其他火鍋非常明顯的差異化優勢。

    1、根更深。
    根深才能葉茂,菜系火鍋最大的優勢,是有了地方菜和地方文化做根,菜系火鍋有本可依,火鍋人只要牢牢把握住地方菜系,做出帶有地方特色的火鍋,讓火鍋成為地方文化的一個重要載體,一定能有更廣闊的天地。


    ▲ “火鍋+海南菜”的椰子雞火鍋 


    2、可塑性強。
    中國文化底蘊深厚,地方文化色彩紛呈,地方菜系更是蔚為大觀,所以,菜系火可塑性很高,可生發的方向也很多,這就一舉拓寬了火鍋品類的賽道,對于火鍋行業來說,是向前邁了一大步。

    3、市場教育成本低。
    菜系火鍋有了菜系的加持,市場教育成本很低,從勢能上來講,火鍋與菜系可互相借勢,彼此成就。
    4
    未來,菜系火鍋將呈現4個趨勢!


    菜系火鍋目前已有崛起之勢,但也需要更多火鍋人加入進來,一起繁榮這個品類。

    對于菜系火鍋的發展,餐見君認為,有如下幾個趨勢。

    1、菜系火鍋會出現更多,品類更細分。
    中國菜系大的有八大菜系,小的菜系則多如繁星,每個省會、地級市的菜系都可能自成一派,甚至很多縣城鄉鎮都可能有拿手好菜,所以,菜系火鍋的品類會更多,也會更加細分。
    從菜品特性上來講,
    一些湯類菜肴,最容易衍生出菜系火鍋,像徽菜中的“一品鍋”,魯菜中的“神仙鴨”、浙菜中的“清湯越雞”等等,都很有潛質。
    2、火鍋預制菜會跟著大火。
    火鍋預制菜不是新鮮事物,但乘著菜系火鍋的東風,一定會發展更快,同時,也會倒逼供應鏈升級,生食加工的天秤,或會向熟食加工方向傾斜。


    ▲ “火鍋+貴州菜”的酸湯魚火鍋 


    3、火鍋將徹底突破地域限制。
    原先的火鍋因為鍋底、食材相差不大,口味同質化很嚴重,而且地域性較強,像一些不愛吃辣的城市,就很難接受辣鍋,而一些口味偏重的城市,也很難接受清淡火鍋。
    然而,口味和形式更多元化的菜系火鍋的,或將打破這一僵局。
    從目前市場來看,帶有濃重地域特色的火鍋店,極受歡迎,而且從中餐的形勢也能看出端倪,像把湘菜代表辣椒炒肉做到近乎極致的費大廚,也從長沙走向上海、深圳等一線城市。

    你看好菜系火鍋嗎?留言區告訴餐見君。

    推薦閱讀:全國最有特色的10家火鍋店:最潮、最白、最混搭……

    END
    統籌丨孫巖巖

    輪班主編丨田果
    商務合作|18637183183(同微信)
    文章轉載丨zhangsan426




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