直營店114家，鹿角巷的山寨店數卻多達7000家。
近日，花了一個億打假的鹿角巷沖上熱搜榜，飲品維權困境再次浮出水面。
鹿角巷花1億元維權到底值不值？給我們哪些經驗？
花1億元打假，鹿角巷上熱搜 近期，央視財經《經濟信息聯播》報道了“網紅奶茶花1億元打假7000家山寨店”，受到多方熱議，沖上微博熱搜第一。 隨后鹿角巷在其官方微博發布聲明致歉，稱讓消費者喝到了假的鹿角巷。 品牌再小 也要有有注冊意識 誰也不知道，風口和侵權什么時候會來。 談及鹿角巷&鮑師傅的維權事件，專注知識產權法務的星貝集團創始人老李船長提到這兩點： 一方面要有品牌注冊意識，采用專業的注冊方案。像鹿角巷就是因為圖形和文字組合一起注冊，其中圖形部分有近似被駁回。只注冊了第43類餐飲服務商標，給了沖泡類產品造假漏洞。 另一方面，時機才是第一位。像鹿角巷雖然最后拿到了商標，可是錯過的茶飲紅利沒了。花一億打假被迫打假的鹿角巷，品牌價值已經大打折，消費者的耐心也是消耗殆盡了。 老李船長同時提醒，品牌無論多小，都要及時注冊商標，提升知識產權的保護意識。 “它起到的是對內保護，對外擴張的作用，包括合法經營、推廣，以及防止假冒，侵害，以及對后期特許的連鎖化發展的商標基礎作用。 商標還是企業向社會、消費者的承諾和證明，包括產品、服務和企業自身實力的表現，是企業承擔的責任和解決問題的一種態度。這樣，消費者就可以大膽、安心的去消費。 此外，電商、外賣的發展勢頭迅猛，多數企業都想線上線下兩手抓，如果你想要在線上發展，就必須有商標，目前激烈的市場競爭，說到底其實是品牌競爭。” 統籌｜笑凡 編輯｜曉夕 視覺｜江飛 文章經授權轉載自餐企老板內參（ID：cylbnc）
花一個億打假，在餐飲行業非常罕見，一般打假投入的資金不會達到這么高。
先后有2000多個公司、個人，申請了5000個鹿角巷的商標。
后續的公示過程中還被13家公司
異議，一家家排除異議，小半年過去了。
產品質量的參差不齊消磨著消費者的熱情，爆品成為大眾品，爆紅周期大幅縮短。
只注冊了第43類餐飲服務商標，
忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的注冊。當山寨門店被清理掉后，沖泡類的假產品已經上市，在各類渠道全面鋪開。
北京易尚餐飲管理有限公司旗下的“鮑師傅”糕點瘋狂放加盟，巔峰時期達到了500多家。
這家易尚公司申請注冊了金拱門、臟臟包、楽楽茶等頗有爭議的商標。
鮑師傅也重新調整了店招，統一為“鮑師傅”黃色字樣，加上了“鮑才勝原創”字樣。
，鹿角巷的商標注冊過程不僅復雜，耗時還長，而發展到2013年的鮑師傅才想起來注冊商標，2014年9月就獲準注冊，從而有了更有利的法律武器面對侵權者。
維權的復雜程度
，與鮑師傅相比，鹿角巷的侵權對象多達7000家，分布散，維權難度非常高，而鮑師傅數量相對較少，且有比較集中的維權對象。
，維權過程中，新中式茶飲發展迅猛，每一次注冊或異議排除都耗費大半年，錯過了一個又一個品類發展紅利期。烘焙賽道的發展一直很緩慢，加上風口來襲，在2021年重新出發的鮑師傅瞅準時機，在產品上發力，推出了板栗餅等小爆的新品。
原創文章，作者：咖門，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/235444.html
