餐企老板內參 王菁 | 文
據長沙市天心區人民法院微信號26日消息，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色” 不正當競爭侵權法院一審判決公布。
法院判決“茶顏觀色”方面敗訴，停止在全國范圍內與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為；并向“茶顏悅色”賠償經濟損失及合理維權費用累計170萬元。
誕生于2013年的茶顏悅色，作為一個現象級新茶飲品牌，已經數不清是第幾次上熱搜了。熟悉這個品牌的餐飲人，大多知道他們消費小票后面的一段話。
小票的變化伴隨著茶顏悅色的維權行動
登陸深圳火到萬人空巷，5萬人排隊，黃牛代購加價300元。網友紛紛調侃道，看來這次打官司的錢是攢夠了。
2020年8月，“茶顏悅色” 品牌主體湖南茶悅文化產業發展集團有限公司以“茶顏觀色”使用與其相同或近似裝潢標識構成不正當競爭為由，對“茶顏觀色”品牌背后廣州洛旗餐飲有限公司（以下簡稱洛旗公司）、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司（以下簡稱凱郡昇品公司）、“茶顏觀色”加盟商長沙市天心區劉瓊飲品店（以下簡稱劉瓊飲品店）向湖南省長沙市天心區人民法院提出訴訟。
天心法院在判決書中表示，原告“茶顏悅色”茶飲獨特的飲品制作、裝潢設計、飲品命名、宣傳文案、特色促銷，經長期統一大量使用與宣傳，已在相關消費者群體中有一定影響，使相關公眾將其裝潢整體營業形象與原告經營的“茶顏悅色”茶飲聯系起來，屬于有一定影響的裝潢。
二者門頭形象高度相似
2017年以來，洛旗公司與凱郡昇品公司共同在其公司官網、微信公眾號上使用與原告裝潢相同或者近似的標識設計，如模仿原告飲品菜單、飲品名稱、標識、文化標語、門店裝潢設計進行茶飲料廣告宣傳，并積極對外進行加盟許可招商業務的宣傳與推廣，進行引人誤解的虛假宣傳，構成不正當競爭侵權。
茶顏悅色連室內裝潢也被抄襲
除此之外，洛旗公司與凱郡昇品公司還實際對外開展了加盟連鎖許可經營業務，統一使用了與原告裝潢相同或者近似的標識，一同構成不正當競爭侵權。
茶顏悅色為全直營模式，而李鬼品牌卻大肆放加盟
天心法院判決：
一、洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為；
二、洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用150萬元；
三、 洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用20萬元；
四、洛旗公司、凱郡昇品公司在《中國知識產權報》上刊發消除影響聲明；
五、駁回茶悅公司的其他訴訟請求。
內參君發現，茶顏觀色北京地區有多家門店還在正常營業，門店裝潢及線上的商家頁面仍保持原狀，并未更換。按照法律規定，如果此次茶顏觀色不上訴，法院判決生效，應立即停止侵權行為，更換招牌和店內宣傳。
勝訴消息公布之后，茶顏悅色品牌創始人兩度轉發天心區人民法院微信號文章，稱近段時間餐飲品牌成功保護知識產權的案例越來越多，自己和古茗、伏見桃山、耳光餛飩等品牌的好消息大快人心，并號召朋友圈轉發擴散。
創始人呂良在線求轉發
作為一個善于和消費者溝通的新茶飲品牌，茶顏悅色無論是在門店服務上，還是在線上平臺的各類官方賬號上，始終保持著一種親切俏皮的態度，深受年輕消費者的喜愛，勝訴的消息傳出后，很快上了微博熱搜。
而茶顏悅色品牌負責人則表示，團隊已經開始頭痛以后在小票上跟消費者“嘮嗑”的話該怎么寫，“想像朋友一樣，跟顧客們分享這個消息，還沒想好要怎么說。”
茶顏悅色在發展的頭幾年，還無暇把注意力放在“山寨品牌”上，隨著品牌勢能的提升，侵權品牌的行為也愈加肆無忌憚。不但開始傳播子虛烏有的“內幕”，比如兩個品牌的創始人是兄弟、好朋友，蒙騙慕名而來的加盟商，甚至反訴茶顏悅色“商標侵權”。
2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標權為由起訴茶顏悅色，但被法院駁回。受到“李鬼”如此挑釁，惱火的茶顏悅色很快以不正當競爭為由，反訴茶顏觀色，才有了今天的勝訴。
而在天心區人民法院的官方微信上，前不久還分享了長沙“文和友”起訴昆明“紋和友”勝訴的法制宣傳案例。茶顏悅色相關負責人也強調，在走司法途徑的過程中，政府和司法體系對于知識產權保護的高度重視，給了團隊莫大的信心。
今年1月份，木屋燒烤創始人隋政軍也向內參君分享了成功保護知識產權的案例，同樣強調了，餐飲行業知識產權保護的大環境正在迅速改善，餐飲人要對法律有信心，積極維權，避免損失擴大。（木屋燒烤打贏侵權官司，再晚一步“李逵”恐變“李鬼”！）
打假過程中，改換門頭的山寨店
近段時間，還有大批飽受“山寨”困擾的餐飲頭部品牌維權取得了階段性成效。
2021年4月初，持續兩年的伏見桃山侵權訴訟塵埃落定，被告南京聯展賠償伏見桃山196.86萬元；
“耳光餛飩”商標之爭中，原肇周路弄堂小吃“耳光餛飩”經營者勝訴獲賠200萬，二審維持原判；
益禾堂2020年至今，共計投入打假費用超500萬，共關閉山寨門店超2000+，最高起訴賠償金額達到了150萬；
2019年，古茗斥資千萬雷霆打假，2020年至今，古茗在線上打假總計投訴詐騙信息3682個。
事實上，對于原創品牌來說，起訴、賠償金都不是目的，讓山寨店停止侵。才是，盡快走司法程序取得勝訴，將會為后續的維權動作掃清障礙。
翁瑞雪13811864253（同微信）
真真18037518262（同微信）
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