疫情期間，老鄉雞可以說是靠創始人束從軒的“幽默”營銷順利出圈，并且迅速走紅。
近日，已經習慣上網“沖浪”的束從軒再次登上微博熱搜。
其在個人微博上發布視頻，
用相聲報菜名的方式正式官宣“老鄉雞馬上就要到北京開店了。”
01
老鄉雞董事長“幽默”營銷
順利出圈
翻看老鄉雞官方微信
可以看到這樣一篇文章：《老鄉雞董事長和岳云鵬打起來了！！！》。
起因是
董事長束從軒憑借標準的合普方言講得一口土味相聲深得網友的喜愛。
從而被網友稱為“被餐飲耽誤的相聲演員”、“被口音束縛住的相聲大師”。
甚至有許多網友自發刷屏@德云社，
建議直接錄取束從軒。
短短兩小時，
老鄉雞董事長竟成了網友眼中的“德云社在逃相聲演員”。
更有網友稱希望看到束從軒和岳云鵬同臺PK相聲。
在網友多番傳播后，
束從軒為老鄉雞進駐北京市場而苦練相聲的事情就演變為束從軒挑戰岳云鵬講相聲的話題火爆全網。
真誠又幽默的講話風格獲得不少人稱贊，更讓很多消費者知道了這個安徽的本土中式快餐品牌。
02
老鄉雞的“野生”代言人
束從軒，老鄉雞背后的男人。
今年年初操著一腔徽普，手撕員工聯名信刷屏全網。
然后花了200塊錢，在老家找了塊破黑板，開了場老鄉雞2020戰略發布會。
視頻發布短短十幾分鐘，閱讀量就達到10萬多。
老鄉雞的一場發布會，不僅讓消費者感受到品牌的綜合實力，也給全國餐飲人來帶了希望。
在疫情之后，每一個逐漸復工的品牌可能在營銷和內容上都應該重新思考，對于如何品牌升級、如何抓住流量、如何才能實現二次傳播，這可能是品牌需要重新考量的問題。
03
1億元成立浙江子公司
拓展華東市場
事實上，進軍全國市場，加速開店，是老鄉雞在疫情期間走紅之后最為忙碌的事情之一。
據企查查8月24日資料顯示，浙江老鄉雞餐飲有限公司于近日成立，法定代表人為束小龍，注冊資本1億元。
該公司全資大股東為老鄉雞主體運營公司安徽老鄉雞餐飲有限公司，后者成立于2003年，注冊資本為3660萬元，經營范圍包括餐飲服務、管理等，法定代表人為老鄉雞餐飲創始人束從軒。
浙江子公司的成立，意味著老鄉雞擴張華東市場的計劃也得以顯露。
而在視頻底部，束從軒也透露了，老鄉雞兩個月后會在江浙開店，目前相關團隊正在緊鑼密鼓的尋找門店中。
除此之外，自疫情發生以來，老鄉雞還有很多自救舉措，比如開天貓店、“擺地攤”等。
有業內人士表示，一面是品牌進化的自我修養，另一面是為了生存、放低姿態的做法，看似進可攻退可守，但老鄉雞的未來圖景仍需要更長時間的驗證。
對于老鄉雞的這波營銷操作，你是怎么看的？
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