一直以來，被人們詬病只有服務的海底撈，變得時尚年輕化了，投資口碑，入股樂視，海底撈一步步主動變更，突破自我！
最近，海底撈旗下調味料公司所做營銷宣傳文案，讓整個海底撈與時俱進的氣質的突顯！
營造場景，貼近消費者購買決策
海底撈調味料拍攝一系列風格迥異的病毒視頻，并分別在優酷、騰訊、樂視等主流視頻app中置頂，總播放量達到413.1萬，廣受好評。在視頻中，不僅包括酸菜魚和火鍋蘸料的美食技能，還緊跟了時下熱點歐洲杯，有腦洞有技能，引得網友紛紛點贊。
▲海底撈調味料來勢“胸胸”
首先，這套病毒視頻達到了向市場向消費者發聲的效果，將不同產品模擬在不同的場景中，有利于讓口味特點更鮮明，強化賣點。另外，視頻中海底撈調味料風格把握的十分到位，根據不同產品呈現不同畫風，詼諧、惡搞、文藝……讓產品特點在截然不同的風格中更具差異化，完美解決吃貨選擇困難癥的問題。
▲海底撈把產品巧妙的植入到消費者生活場景中去
利用微博話題，增強用戶參與感
海底撈調味料在微博發布#深夜發吃回饋社會#話題，并與微博大號合作，發布病毒視頻，引發網友的積極討論，得到了閱讀量264.7萬的傳播數據，為后續傳播打下輿論基礎。
時尚海報，刷新品牌印象
除了有趣詼諧的病毒視頻，海底撈調味料還制作了一系列Gif海報。時尚新潮的Gif海報，刷新了網友和消費者固有的海底撈調味料沉悶的品牌印象，讓海底撈調味料從眾多競品中脫穎而出，從而提升用戶忠誠度。
全民娛樂，用戶主導傳播
這場傳播戰役最大的亮點是引起了粉絲UGC。海底撈調味料通過病毒視頻和gif海報的傳播成功吸粉，驚喜的是，眾多創作欲旺盛的粉絲主動在秒拍平臺拍攝了小視頻，短時間內海底撈調味料的UGC視頻就獲得了750.1萬的播放量。可見海底撈調味料在這場傳播戰役達到了提升用戶忠誠度、升級品牌形象的傳播目的。
專屬邀請碼，裂變傳播
除了實力美味的調味料之外，海底撈調味料還根據歐洲杯熱點，發起了相關優惠活動“鯉魚跳龍門，愛吃才會贏”，實現裂變傳播，讓傳播效果翻倍。
海底撈的3大借鑒
1.單向營銷是自嗨，讓用戶參與進來才能到高潮
現如今，已經早已過了1.0單向營銷時代，所謂互動營銷，無非是和用戶能通過媒介進行溝通和交流，讓營銷不再是一個單純的折扣，或者是轉發朋友圈，要真正能和消費者一起“玩耍”。
2.用消費者喜聞樂見的方式進行溝通
從整個宣傳文案，是病毒視頻以及海報，沒有王婆賣瓜的說自己的產品多么牛逼，而是用把產品巧妙植入每一個消費者真實的生活場景中去。用真實的生活場景去和消費者做交流和互動。
3.從生活軌跡中，去尋找與消費者的共鳴點
想和消費者在同一頻率上實現共鳴，可以從消費者的生活軌跡中去展開思考和挖掘，比如，畢業季（=一群人的離別），聚會（=一群人的狂歡），失戀（=一個人的孤單），加班（=奮斗中的少年），生日（=今天要對自己好一點），每一個消費者都生活真實的場景中，從生活軌跡中，去發現營銷點更能找到消費者的G點。
營銷和創新是企業的兩大基本功能。海底撈調味料的本次傳播，突破往日形象，成功從競品中突圍，點燃嗨點，戳中痛點，實現了與消費者面對面溝通。擁有了創意的主導，海底撈調味料輕而易舉從獲眾口難調的調味產品中脫穎而出，并且與消費者從以往的陌生轉換成如今的共娛，這對今后的品牌傳播和產品營銷，都有至關重要的鋪墊作用。
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