前些日子，小米官方微博號@米家MIJIA發布消息，29日將上線“米家果汁店”。
消息一發布，引起行業內廣泛關注，互聯網科技大佬進軍飲品圈？
昨天，小米“米家果汁店”榨汁機上線，原來虛驚一場。
但我要說，幸好小米沒開果汁店。
7月22日，創立僅9年的小米首進世界500強，引發各界廣泛討論。
7月25日，上午10:00，@米家MIJIA發布消息“聽說米家要開‘果汁店’，就在下周上線？”
“米家‘果汁店’裝修效果曝光，看起來很好喝起來很棒，這樣的‘果汁店’你喜歡嗎？”
小米旗下品牌米兔微博在下面評論“加入世界500強的第三天，米家要開‘果汁店’了，飄了飄了”。
隨微博一同曝出的是“米家果汁店”的店面圖，從門頭、LOGO到店內菜單、裝修布局，完全沿襲了小米品牌的極簡風格。
透過門店平面圖，可以看到一字型的吧臺，旁邊設有4張吧椅，店內堂食區僅有兩桌雙人座，店面小而精致。
從吧臺的圖上可以看到，店內目前設置有三大類產品：美顏系列、心情系列、小米特調，共計有12款產品。產品的名字大多自帶“年輕梗”，除心情系列中的產品名稱可以看出部分原料以外，其他的都只能等待上線一睹風采。
米家果汁店裝設計圖，圖片來自@米家MIJIA
當天下午15:10，@米家MIJIA發布海報，提出“創造果汁的第N+1種喝法，讓更多人實現果汁自由”“打破時空限制，7X24小時全國營業”等宣傳主張。之后的一條微博更有“40S鮮榨送達”“350ml滿滿維C”“每天限量15杯”“VIP首發89元”等消息爆出。
米家果汁店宣傳海報，圖片來自@米家MIJIA
不禁讓人好奇，初創鮮榨果汁品牌就敢布局全國，7X24小時營業。即使有小米的品牌背書，限量15杯的產品又該如何盈利，小米這是要砸錢入局，饑餓營銷？首入世界500強的雷軍，真的飄了？
之后，微博宣傳產品，水果搭配話題互動討論，邀請媒體試飲，前期宣傳做的像模像樣，就等上線發布了。
米家果汁店產品&媒體試飲互動，圖片來自@屈恒_小米
昨天是約定的上線日，同樣是上午10:00，@米家MIJIA發布了米家便攜榨汁機，眾籌價89元，零售價99元。
小米新品“米家便攜榨汁機”，圖片來自@米家MIJIA
到此時才恍然大悟、后知后覺，所謂“米家果汁店”，不過是米家榨汁機。拿著這個結果，我們回頭去看，豁然開朗：
7X24小時全國營業=7X24小時隨身攜帶
40S鮮榨送達=40S鮮榨出汁
每天限量15杯=滿電最多可榨汁15杯
VIP首發價89元=眾籌價89元
350ml容量等等，一直在說的都是榨汁機啊。
等一下，之前看的還有門店平面圖來著！翻出來一看，店面平面圖也是暗藏心機：單位mm，根本就是榨汁機的產品比例圖。
充滿心機的“店面”平面圖，圖片來自@米家MIJIA
不得不說，滿滿的套路。
茶飲圈在得到消息后安心不少，幸好雷軍沒有賣果汁。
我也要說，幸好雷軍沒有賣果汁，不是怕互聯網大佬入局飲品行業，對行業造成沖擊，而是怕小米因此“掉出”500強。
為什么這樣說？縱觀茶飲行業，水果是一個非常棒的品類，綠色健康、受眾廣泛、無添加即可獲得多種口感等優點不勝枚舉。
但缺點也同樣明顯：水果各地品類繁雜不一，產品質量管控難，出品口感不穩定，原料采購、倉儲、運輸程序繁復等。
總的來說，果汁生意標準化、穩定性差，盈利難問題突出。要不你看這么健康的飲品里，怎么始終未聽說大品牌呢？
要我說，小米的這家果汁店其實是個“廣告店”，做傳播刷了一波存在感才是真的！
米家果汁店的“產品”，圖片來自@小米MIJIA
對于“米家果汁店”這波操作你怎么看？歡迎評論！
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