盤點了上百個品牌，我們發現了LOGO設計的“四準則、三誤區”

前段時間，美國一家網站突發奇想做了一個調查：邀請156位普通消費者，憑記憶畫出7-11、蘋果、宜家、星巴克等10個知名品牌的LOGO。

看看網友心中的星爸爸：

▲看起來很熟悉，可實際畫起來呢？

為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，都會在消費者心中有這么多不同的樣子？如何設計一個讓人過目不忘的LOGO呢？

LOGO設計的4個基本準則

江蘇合眾合餐飲設計創意總監楊庭偉說，LOGO設計的表現，要么關聯產品、要么關聯名稱、要么關聯文化理念等等，這樣信息從品牌傳遞到消費者那里，才能盡可能地保證準確性。

比如，漢堡王和手感優焙的標志，都是從產品出發，通過圖形表達，與產品或品牌名進行強關聯的范例。

▲通過圖形產生強關聯，能產生故事感

再比如，一爐一會的LOGO設計就是從就餐環境中獲取的靈感。從用餐環境中提取元素，并結合和風文化的沖浪紋，就組成了簡潔而有特點的品牌LOGO。

▲看到圖形，似乎就能想到做菜的場景

鄭州大拿品牌設計公司設計總監范大拿說，一般餐飲品牌標志的設計會根據所經營品類的不同而有所差異。但如今大眾消費的主力軍是年輕人，無論哪一類品牌在品類之余，首先要考慮的就是客群。

范大拿說，擁有單一、針對性客群的品牌，標志設計可以另類張揚、個性突出，以達到直接命中目標客群的目的；而品牌客群是復合型消費群體時，標志設計要簡潔、中性、包容程度高，避免因為過于個性化而過濾掉部分消費者。

拿小吃餐飲品牌“姐弟倆土豆粉”來說，經營品類是年輕顧客為主的土豆粉，但品牌本身有十幾年歷史，沉淀了很多已到中年的忠實顧客，同時品牌又希望能吸引00后，培養品牌的新生代顧客。

因此，姐弟倆土豆粉的LOGO在升級時，保留了品牌中的“姐弟符號”核心基因，又加上了“siblings”兄弟姐妹英文，同時將圖形簡化，對原有書法字體的識別度進行優化。

▲根據客群確定logo

通過新LOGO的形象展示，讓品牌既具備傳統風味小吃的印跡，又有現代化的符號感。

以商場店為主要目標的品牌，LOGO設計可以更注重個性張揚、突出品牌性格。范大拿表示，這樣既能從商業中心的各種業態、各家餐廳中脫穎而出，又能簡單直接地告訴目標客群“我是你的菜”。

以街邊店為主的品牌，標志設計要有一定包容性。因為街邊店的年齡跨度、收入層次、認知程度等都非常大，要考慮復合型客群的接受度。

另外，還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區域會對街邊店的門頭有統一尺寸、色調的要求，要在不改變標志圖形及字體的前提下，通過店面設計、材質運用、字體大小等，來適應不同環境的使用需求。

另外，一定要考慮到物理視距對品牌標志的影響。

商場店至少要保證在20米內能清晰地識別品牌類，街邊店則至少要保證在200米內能清晰識別。

為了方便消費者認知、產生共鳴，傍大牌打造品牌IP成為最簡單有效的方式，比如味蜀吾火鍋的“搖滾三國”，用“劉關張”打造品牌IP。

▲傍“三國”的大牌

LOGO設計也一樣，范大拿說，把大眾熟悉的圖案、符號進行“陌生化”改造，就能做成記憶性強、辨識度強的品牌符號。

而這種做法最經典的品牌就是蘋果——普通的蘋果形狀很常見，但咬一口以后就是陌生的符號。

LOGO設計的3大誤區

LOGO就是一個品牌的“臉”，要讓消費者能清晰記住，就得易于傳播。

易于識別、易于應用、易于復制，是LOGO傳播的三要素。

而LOGO設計的誤區就在于違背了這三個要素，采訪多位設計專家，總結了這3個最常見的設計誤區：

有些人會認為沒有圖形就不是LOGO，但有的字、詞、名稱本身就是為人熟知的符號，對字體進行陌生化處理后也會成為一個辨識度很高、傳播效果很好的品牌LOGO。

▲純文字效果也不壞

而且，純文字的品牌LOGO與帶有圖案、圖形的LOGO放在一起，會因為文字閱讀的直觀、迅速，辨識度更高一些。

下面這兩個品牌的LOGO，老板想把所有元素都突出，往往適得其反，傳播力、識別度、記憶度都是很弱的。

▲什么都放上反而沒有記憶點

品牌名、品類、特色、形象符號等元素，都擠在LOGO上，密密麻麻會讓人抓不到重點，元素過多，會給原本需要簡潔的LOGO加上太多“負擔”，結果就適得其反。

如果在設計LOGO時就考慮到了應用，把LOGO中的元素拆分，在不同環境、不同媒介下使用，仍不失為一個不錯的選擇。

▲拆分出來也能認得

很多人做LOGO時，都希望增加設計感，即使是簡單的文字，也要進行“復雜處理”。但往往會因為字體過度設計，造成辨識度差。在如今信息化時代中，就是弄巧成拙的做法了。

▲反面案例，根本看不清

▲正常排列，反而容易識別

楊庭偉說，品牌名稱的字體設計，不能因為追求獨特或設計感而讓消費者難以辨認。商業設計最基本的要求，始終是為傳遞信息服務。

統籌：咖sir  | 編輯：忽而

文章經授權源于餐飲老板內參

商務合作 | 微信：mengmeng478469