整編：文案君、營銷頭版、4A廣告文案
又到一年春節時，春節是品牌的銷售旺季，也是營銷的旺季。
新的一年，我們先來盤點一下今年春節有哪些不錯的品牌營銷案例：
“春節”對于中國人來說是最重要的傳統節日，這個熱點當然是不能錯過。
如何才能在眾多春節廣告中脫穎而出，這對于品牌來說是一個挑戰。
圖源：學習啦
樂事–風在吹
2020春節前夕樂事就將目光對準這種令人焦慮的親情關系，聯手林永健、楊紫、劉宇寧拍了一部微電影《風在吹》，引發了大家的淚點。
微電影講述的是爸爸與女兒之間“分享”與“陪伴”的故事，極其普通，也沒有什么跌宕起伏的劇情，卻真心戳人淚點，引人回味。
樂事這支廣告之所以能拍的如此深入人心，其實，和它細膩的表達方式和極其文藝的風格是分不開的，它用文藝電影的方式拍了一支廣告，為我們講述了藏于細微之處的父愛。
小編點評
德芙 X 故宮博物院
浪漫的德芙在鼠年春節來臨之際，竟然“看上了”600歲的故宮，跨界組起了CP。
并在#年年得福#的傳播主題之下，聯合故宮博物院，推出宮廷福禮。4款新年禮盒有了故宮文化加持，年味兒十足，打響了這波春節營銷攻堅戰。
德芙以傳統“福文化”為切入點，借由故宮的傳統文化韻味，通過“宮送新福，年年得福”搭建春節營銷場景，將“浪漫”注入“年味兒”，由此觸發了大眾的春節情感共鳴。
同時還推出了“萬家得福圖”系列插畫，突顯品牌對于傳統文化價值的認同和致敬。
插畫在視覺呈現上，以紅色為基調，春聯、舞獅、燈籠、福字、煙花等元素一一呈現，詮釋濃濃年味，營造過年氛圍。
小編點評
舒化–“人人都能喝”的舒化無乳糖牛奶
2020春節舒化發布一支魔性洗腦的電影廣告，不走溫情路線，卻劍走偏鋒吸睛無數。
視頻以女白領為視角，表露自己面臨的過年壓力——單身的孤寂，親戚的“關切問候”、 老同學的“靈魂拷問”……
當代年輕人在春節前的真實煩惱，舒化都用現代歌劇形式唱了出來，不沉重但一語中的，用戶在被戳中的同時，也對舒化產生了“你懂我”的親切認知。
而舒化的這支廣告片，對應推廣的正是舒化無乳糖牛奶在天貓上線的新年限量裝。
對乳糖不耐受人群，舒化無乳糖牛奶稱得上“救世主”以產品為創意，舒化將“人人都能喝”的賣點落到了實處。
小編點評
百事–#把樂帶回家#
百事自2012年開始，就率先推出#把樂帶回家#系列，今年也是延續該主題的第八個年頭。
作為百事品牌經典營銷IP，每一年的賀歲廣告片雖然敘事不同、參與人物不同，但“家“與”樂“始終是兩個核心敘事重點。
仿佛和觀眾做了一個約定，自2012年起，百事每一年辭舊迎新之際，都會推出一支以該主題為核心的廣告片。
主打的觀眾情懷離不開幾個母題，【團圓】【家】【親情】【舊與新】等等，這些都是與人的情感高度相關的。
細心的小伙伴應該發現，在片尾彩蛋中，百事也提前透露了即將換上全新包裝的信號。在這個“看顏值”的時代，瓶身營銷自然是相當重要~鼠年拿上一瓶專屬2020年的百事可樂，應景！
小編點評
麥當勞–金桶
2020年春節前夕，麥當勞的「尋金營銷」式金桶活動，送你新年第一桶金，又來了！
與往年一樣，只要你的名字中帶有“金”或是“钅”字偏旁，就可憑借個人身份證到線下的麥當勞餐廳購買1份新年金桶，就送你1張金桶免費兌換券，這是名中帶“金”的玩法。
名中帶“金”的朋友還能尊享請客特權，發送分享海報，幫朋友get到買一送一！不論你的名中有“金”無“金”，都能夠享受買一送一！麥當勞在2020新年節點，延續去年創意的金桶「尋親」主題。
小編點評
星巴克–生肖杯
2020年，星巴克如約而至上新了42款限定的生肖杯，今年的鼠鼠杯分兩個系列：回家過年系列和傳統佳節系列。
不僅有42款鼠鼠杯、還有Jerry同款奶酪蛋糕更有4款星巴克新春飲品上線：錦繡金鉆鳳梨拿鐵、愛戀桃紅抹茶拿鐵、福滿栗香雪融拿鐵、福滿栗香雪融拿鐵…
大家還記得去年火爆全網的貓爪杯么？為了這個限量版杯子，有人在星巴克門口安營扎寨，上一次這么瘋狂應該是蘋果4開賣吧！你見過凌晨三點的星巴克么？哈哈轉眼一年就過去了
2020年鼠年，星巴克的鼠年限定生肖杯又來了。你買到了嗎？
小編點評
百歲山–生肖定制款
每年春節臨近，很多品牌都會推出生肖限定款，但在設計和寓意上，不少都遭遇“車禍”。
而今年農夫山泉的今年的鼠寶寶生肖款也出來了，設計依舊驚艷。農夫山泉一年一度的生肖瓶已然成為我們春節前的憧憬與小期待。
并且生肖紀念款，是以免費贈送的形式回饋消費者，二十萬套只送不賣，開啟了生肖瓶的傳統。也成為了消費者收集12套召喚神龍的一個夢想。
小編點評
奈雪 X CUP美術館
如果您在2020年第一個月去奈雪喝上一杯，那一定會注意到這6只頗具東方美學的“開運瑞獸”。
寓意夢想成真的“奈雪瑞獸”、寓意愛情美滿的“鳳凰”、寓意前程錦繡的“白鹿”、寓意金玉滿堂的“貔貅”、寓意諸事順遂的“麒麟”以及寓意喜樂安康的“玄武”，一起出現在奈雪的茶“CUP美術館-新春瑞獸好運展”活動中。
“CUP美術館”是奈雪的茶推出的系列藝術計劃，此次的瑞獸好運展，由奈雪牽手華人藝術家Cinyee Chiu聯袂呈現。
小編點評
特侖蘇–開啟更好2020
特侖蘇新年廣告主打的關鍵詞是「更好的」，聯合張鈞甯、靳東邀拍攝主題為《開啟更好2020》 的廣告。
廣告片主要是通過不同場景的切換，再現大家跳舞、刺繡、運動、工作的美好瞬間。這個過程中一盒盒特侖蘇牛奶，成為連接不同場景故事的符號，從而將特侖蘇塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。
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小編點評
王老吉–開啟美好吉祥年
王老吉的廣告與特侖蘇有著異曲同工之妙，同樣是「開啟」新年。借助周冬雨和張藝興的兄妹組合，打造新年常見的熟悉場景——買年貨、走親戚、吃年夜飯、看煙花……
看似再普通不過，但貴在平淡真實，反而增強受眾對于新年氛圍的代入，自然接收到王老吉喜慶的新年吉文化。
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小編點評
小
結
面對各品類的消費升級需求，以及不斷涌現的消費新領域，品牌新年營銷只有保持敏銳的洞察力，精準追蹤消費新需求，找到品牌與新年的關聯點，才能通過產品故事暴擊撬動消費者荷包。
期待在新年里還能涌現出更多精彩的品牌案例，屆時再與大家分享。
原創文章，作者：今日新餐飲，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/67330.html
