這兩天各類APP、網頁彈窗，都被618年中大促霸了屏。這個本是京東店慶的日子，一下成了所有電商的狂歡節。
最為活躍的當屬京東，根據其19日發布的戰績，從6月1日到18日24點，京東商城在購物節期間累計下單金額超1199億元（行業口徑），其中第一個小時的銷售額超去年同期的250%。
創始人劉強東罕見地在一天中發布了5條信息，除了為自家業績點贊，最吸人眼球的就是京東的加班餐了，盆裝的小龍蝦、以及成堆的生蠔、蝦、蟹……
不過，在看似一片大好的背后，卻是質疑聲不斷，比如昨天就有兩家和京東懟上了。
京東女裝發文稱，包括裂帛品牌在內的極個別商家要求退出618活動，此后將商品售價調整大幅高于市場售價，為了保護消費者權益，京東女裝要求其補償消費者價差，該品牌不接受，于是京東女裝作出了關店的決定。
裂帛公司的創始人則回復稱，京東擅自鎖死了裂帛的庫存、價格等，導致超賣，而且裂帛并未申請參加京東女裝活動。
該創始人還稱，如果對自己的產品沒有定價權，對自己的品牌有不上活動的自主權，還做什么裂帛？
該博文評論中，有網友提及裂帛是因為選擇了天貓。
公說公有理婆說婆有理，目前事件尚未有定論……
觀察者網此前報道，樂視發聲明控訴兩大電商平臺，稱他們在樂視優惠力度上，仍強行通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼，并且這些補貼多數成本仍強迫樂視方面為其買單，遠遠超出了樂視的承受能力。
樂視網市場傳播營銷高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍還向媒體表示，樂視電視已經為618已經拿出最大的補貼力度，不想再被刀架在脖子上殺價。他說，“一個電商節，企業連定價權都被剝奪，這是商大欺廠，也是店大欺客。”
輿論隨即將這兩家電商平臺指向了京東和天貓，不過事情卻出現了轉折。
京東電視在第二篇聲明中稱，樂視電視與京東合作良好，京東也沒有這種行為，今后也會更加緊密的合作，共同推動智能電視的普及和電商產業的發展，同時樂視也將堅定的維護好超級電視的價格體系，確保線上線下同款同價。
兩大平臺，只撇清了京東……
其實早在6月初，《中國經營報》曾報道稱，天貓和京東要求捆綁商家站隊。
此外，兩家平臺的促銷和主題也都是爭鋒相對。天貓電器城率先挑起了雙方的價格戰，連續三天推出貴就賠，直擊京東的3C、家電核心品類。面對天貓的襲擊，京東則回應稱將從技術、品牌、IP，金融、多終端等多個維度變革618的新玩法。
京東集團CMO徐雷還微妙的表示，“今年的618可能成為中國零售的分水嶺”。
的確，雙方戰績都相當不錯。
阿里618披露的戰績顯示，618開場僅7分鐘，天貓國際就成交破億元，10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元；開場后半小時，天貓快消品同比銷售增長378%，其中天貓超市同比增長達13倍。
2012，天貓曾宣布要在“雙11”之外再造“618狂歡節”；2016年，馬云在云棲大會上首提“新零售”，稱“純電商時代很快會結束，只有新零售，也就是說線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售。”直至今日，電商大戰的火藥味真真是越來越濃了。
今年1月，阿里啟動銀泰私有化，交易金額達177億人民幣；
2月，阿里與百聯集團達成戰略合作，在全業態融合創新、新零售技術研發、高效供應鏈整合、會員系統互通、支付金融互聯、物流體系協同等六個領域展開全方位合作；
3月，阿里系首個電商產業園在浙江金華金義都市新區開園，這也是全國首個線下實體電商園區。
京東方面，華爾街見聞報道稱劉強東在今年4月宣布未來5年，京東將在全國開設超過一百家萬家京東便利店。
昨日劉強東還貼出了京東之家保定市開張的照片，稱排隊達200米。
當前的電商行業真正到了角逐的新賽點，《北京商報》援引業內人士的話稱。
不過，對于消費者來說，真正的實惠才是最重要的。什么三七女生節、418購物狂歡、517吃貨節、618年中大促、雙11，沒節造節、有節蹭節，消費者已經對這些名目繁多的節日感到審美疲勞，此外一次次的大促也在消耗著消費者們的購買力度，還有層出不窮的假貨、服務問題沒有得以解決。
新零售真能成為“救世主”嗎？
資料來源｜觀察者網
責任編輯｜Shelley
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