一年一度的剁手節又來了，不知不覺，這已經雙11購物節第八個年頭。去年天貓雙十一以912.17億元交易額拉下帷幕，而今年，截止22:12:03，天貓的成交額已經突破1111億元，比去年全天銷售額超出了199億。
00：00開始，天貓網絡交易情況（看著一路刷新高的記錄，也是醉了）：
一個小目標，20秒就實現了……
去年耗時為12分28秒，今年縮短了一半。
2015年天貓雙11全天交易額紀錄。
各省的交易額排行方面，11日12時，阿里公布了天貓雙11全球狂歡節排名前十的分別為廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、福建、河南，相較于2015年排名前十的省份，前八名完全沒有變化，河南今年超越福建省爬升到第9位，福建省降至第10位。
品牌銷售額方面，今年也是有很大的突破，很多品牌都紛紛刷新了自己去年雙十一的紀錄。
優衣庫： 3分鐘，破1億，雙11歷史上第一次所有商品售罄 GXG： 半小時，達2億 森馬： 70分鐘，破3億 海爾： 79分鐘，破5億 綾致： 80分鐘，破4億 茵曼： 2小時，近3000萬 英氏母嬰： 7小時，突破1億 全棉時代： 8小時，破2億 波司登： 8時30分，破1.4億 林氏木業： 9時25分，破4億 百雀羚： 9時49分，破破1.08億 駱駝： 10小時，破3億 韓都衣舍： 10時31分：破2.95億 韓后： 11時47分，超6100萬 巴拉巴拉： 13時9分，單店銷售破2億 榮耀： 14時15分，破7億 小米： 17時02分，破10億
全網總銷售額，截止到11日上午10點，已然突破千億大關達到1014.9億元，其中天貓平臺取得絕對性優勢，銷售額達到621億元占全網銷售額的71.1%，京東排在第二位，銷售額約為201億元占全網銷售額的19.9%，其次是蘇寧易購2.5%，國美在線2.2%，1號店1.2%，很顯然，天貓、京東已然是這次狂歡節的主力會場。
未來，線上線下結合才是活路
然而，從上面的數據可以看出，即使在龐大的交易量下，“雙十一”的增速呈逐年放緩的趨勢。
統計數據顯示：
2009年“雙十一”開啟時，交易額為5200萬元；
2010年，交易額就達到了9.36億元，增幅達到1800%；
到了2015年，盡管“雙十一”取得了912億元的交易額，但增幅僅60%；
今年如果按照1200億元的初步規劃目標來算，那么交易額的同比增幅將為30%。
也許正因為此，馬云才會提出：從明年開始阿里巴巴將不再提“電商”二字。在他看來，純電商時代很快會結束，線上線下必須結合在一起，加上現代物流，創造出新的零售業態，即“新零售”。
阿里、京東等電商開始布局線下
如今已經有越來越多的電商開始布局線下。阿里巴巴在天津開辦第一家實體店；京東先是攜手便利店，然后又以43億入股永輝超市，強推“京東到家”；亞馬遜、唯品會、聚美優品等紛紛開設實體體驗店。近日，連純電商小米也將旗下的云米智能家居進駐了家樂福廣州新市店。
今年天貓雙11期間，線上線下打通的店鋪超過100萬家，“萬店同慶”已經拉開序幕。阿里巴巴商家事業部總經理張闊稱，今年的雙11，不論是淘品牌集合店興起，還是國內國際品牌主動“擁抱”線上線下全渠道的無縫打通，足以彰顯出阿里真正開啟了一種對新零售的顛覆式創新。
就試·試衣間線下體驗店：整合了天貓100個熱銷潮牌
就試·試衣間整合了天貓top100銷售榜上的潮牌并且再通過買手在其中挑選最有代表性的：森女系列、名媛系列、OL系列與潮女4個系列，并劃分成4個不同設計風格的空間，每個空間都美出一個高度，店鋪希望通過線下的體驗感彌補現代網絡購物帶來的試裝空虛感。
杭州就試-試衣間，位于杭州星光大道商業街二期一樓的大門口位置。在主入口放置了一塊醒目的大屏，每一位顧客都可以通過互聯網與之互動，這也是就試-試衣間最具特色的地方，通過無處不在的屏幕，打造互聯網時代的線下試衣體驗。
40家淘品牌扎推銀泰戰雙11
今年的雙十一，銀泰將迎來與天貓的線上線下全渠道融合，以“萬店同慶”為主題，近40個淘品牌入駐銀泰，包括茵曼、七格格、鹿與飛鳥、日著、迷陣等十幾個品牌，全面實現貨品、價格、倉儲、物流、結算線上線下融合。
業內人士認為，淘品牌“下凡”是未來的一個趨勢，線下體驗店將是作為線上購物平臺消費體驗的有力補充。
淘品牌一旦走到線下，且線上線下同時同款同價，會給顧客帶來很不一樣的購物體驗，相信這樣的模式能走出一條更廣闊的路。
”以淘品牌下凡較為成功的茵曼為例，其“茵曼+”線下體驗店是致力于為其粉絲們打造的一個全新消費場景，作為線上購物平臺消費體驗的有力補充。
萬達飛凡：籠絡超6000家實體商業結盟作戰
王健林旗下的“飛凡”，更是籠絡了超6000家購物中心、百貨等實體商業，準備通過線上線下結合的方式，在電商節反圍剿電商。
今年11月3日至13日，他們將攜手香港新世界百貨、歐亞集團、綠地集團、南京中商集團、步步高集團等6000+購物中心、百貨、超市等實體商業和5萬+品牌，開展飛凡11天全民“狂逛節”，意圖掀起一股全民到線下逛街的“新風潮”。而要讓全民到實體店逛街，最關鍵的就是線上線下的結合。
在活動期間，萬達廣場還將與飛凡充分融合，利用互聯網資源并結合自己獨特的場景優勢和服務體驗，融入諸如網紅直播、紅包派發、VR體驗等流行元素，在玩法、體驗、優惠上全面升級飛凡狂逛節，打造更有商業價值和市場競爭力的“場景模式”。
西單大悅城：聯合支付寶口碑網 雙十一“紅包”模式
作為全國首家使用微信支付平臺的旗艦店，西單大悅城一直是名聲在外，今年的雙十一西單大悅城又與支付寶口碑聯合，推出從代金券、天貓超市券、口令紅包等活動，雖沒有和天貓、淘寶合作，但其在支付渠道中已和線上支付融合，以提供更多快捷和優惠為亮點，吸引消費者。
雙十一期間，西單大悅城還將與以娛樂+社交+電商的臉臉網合作，發放商戶優惠券，促進消費者參與樂趣，從而開拓線上營銷模式。
優衣庫：主打新零售體驗經濟牌
今年雙11，優衣庫強勢來襲，玩轉新零售。精選商品官網和全國門店同步優惠5折起，門店自提便捷取貨。
針對收貨速度，其中81%的消費者希望可以在就近的門店直接提貨。 為了滿足消費者的訴求，優衣庫抓住消費者的痛點，升級“雙11”服務體驗，在“新零售”的背景下主打“體驗牌”。
今早開始，優衣庫各大店鋪已經排起了長龍，網店/門店同價精選商品的吸引力可不小喲，也有不少優星人參與了網店下單，24小時內門店取貨。在店鋪使用支付寶買單，更有現金抵用券拿！ 來源：贏商網 綜合整理 部分資料來源：南方都市報、TechWeb、環球設計
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原創文章，作者：今日新餐飲，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/69998.html
