出大事了：繼試衣間后又一奇葩營銷，300美男露點送外賣

一個改變品牌命運的學習平臺

據悉，這次的斯巴達勇士活動是一家名叫“甜心搖滾沙拉”的甜品店的周年慶活動。從圖片信息來看，主要是找了幾百號外國身材健美的男模，穿著電影《斯巴達300勇士》的裝束去送外賣，衣著露點比較多，畫面感很強烈刺激視網膜。雖然請的都是清一色的男士，但是幾百號人站在一起，蔚為壯觀，必然也會引發路人的騷動，尤其現在借助微博、微信的傳播能力，很容易造成刷屏和成為熱點話題，這可能也是商家最初的考量。

看過《斯巴達300勇士》的都知道，里面有很多香艷的畫面，甚至有一段限制級是被強行減掉的，否則可能按照中國廣電總局的審核標準，是絕對不會讓它正大光明地出現在中國觀眾面前的。加上這次的裝束和活動內容，很容易讓人產生不必要的聯想。并且，這么性感外露的送外賣真的不出格嗎？

必須承認，在依然傳統的中國，如此規模的集體露天營銷活動，勢必給治安和社會風氣造成或多或少的影響，于是北京警方第一時間出面干預了，并且警方宣稱在勸阻無效的情況下逮捕了這些“無辜”的美男，逮捕畫面也有些香艷，甚至讓人有些忍俊不禁。

作為這次營銷的商家，該甜品店也于今天早上發了一份《一萬個對不起》的聲明，聲明如下：

關于這份聲明，里面有值得商榷之處，所謂的“宣傳品牌健康、營養的餐飲理念和生活方式，選用斯巴達克斯的概念，邀請身材健美的國外模特，就是希望給予顧客這種健康美得觸動和激勵。”這樣的理由似乎過于牽強。原因如下：

一、偏離營銷對象。目測，吃東西能吃出這么健美壯碩的身材是不可能的，這套說辭和營銷更適合健身房和體育用品，但是玩健身的都沒這么玩兒，賣甜點的卻這么干了，實在不知道說什么好。

二、營銷不是低俗。任何尋求刺激的市場營銷都應該因地制宜，并與營銷主體有強關聯性，在可控的范圍內進行一些不那么低俗的營銷可能會更好一些。否則，除了成為茶余飯后的談資外，然并卵。

現在的外賣似乎除了讓你產生各種“性幻想”就沒有更優雅、健康的招兒可使了。比如前段時間，一家做海鮮外賣的創業公司，包裝盒上的男女形象很容易讓你深入聯想，附送的紙巾包裝袋讓你猛地一看以為是杜蕾斯，把手套包裝成了振動棒……這一系列的視覺沖擊甚至讓一群男女圍著餐盒里的皮皮蝦、魷魚須吃得有些尷尬。

所以，無論是這種室外營銷還是包裝營銷，對餐飲來說，吃依然是最重要的，如何做到讓人吃得“欲罷不能”，而不是看得“高潮迭起”才是核心。

經過上海踩踏事故及其他大型活動失誤的教訓之后，公安機關對于大型群眾性活動安保工作的管理將會加大。

策劃此類活動時，應多注意報批這方面的要求，避免出現活動期間被公安機關叫停的尷尬。

再次強調：不要做無底線、無視公關規則的營銷活動，就算成為熱門話題、見諸各大媒體，也會被放進用戶甚至相關部門的黑名單中。

我們來講一反一正兩個案例

1、反面教材：

據某網站報道：2015年6月28日，四川成都市春熙路步行街上，27歲男子在近百名親友團的見證下向女友成功求婚后，卻因之前活動沒有經過備案審批而被執勤民警帶往派出所。

2、正面教材

龍茂弘熙公關公司全程策劃執行的“鴻坤地產‘友誼蛋’項目”，被公關協會授予“2014年最具公眾影響力的公關活動事件”。

同樣是在人流聚集地、商圈，比如國貿，看他們是如何玩轉營銷的：

①遵守規則：活動早在3周前在公關部門報備；全體人員服裝不暴露，整潔大方。

②活動流程：2014年7月7日、8日兩天，京繁華地段出現美女送“友誼蛋”。

③活動目的：“友誼蛋”風潮原為鴻坤集團UED招聘計劃的起始事件。此舉意在尋找房產界首位用戶體驗官（User Experience Director）。

④媒體報道：邀請主流媒體跟蹤報道，不搞無底線事件，不做無節操炒作。

⑤活動效果：2天，在12個商圈，派發了10萬個雞蛋；1周，友誼蛋微信游戲200萬人參與，2201萬訪問量。（據其執行統計數據）

⑥活動立意：從關懷人們健康和公益的角度入手，反向做營銷。

下面再說點其他的

1、其實這次活動，讓雞血君想起了日本橫濱的皮卡丘大暴走。

來欣賞下可愛的皮卡丘吧！這么萌會被城管叔叔沒收嗎？

2、在“斯巴達勇士”之后，借勢營銷搞紛紛上市

①“勇士”被城管KO了——果夫旅程：勇士不哭

②對啊網（二維碼印在肚皮上，傳播吧！）

③電影網（趕緊的，快去重溫斯巴達300勇士吧！）

④UU跑腿（瞧瞧我們的配送團隊！）

最后，還有一群重要人物沒有出場！

來源：虎嗅網；整編：餐謀長；轉載請注明出處

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